郑州市乡村旅游产品提升对策研究

赵静娜

乡村旅游不仅仅是农村产业结构调整的重要手段，也是城市周边地区新的经济增长点。十九大以来，各省市通过挖掘当地自然和文化等旅游资源，已经形成多元化的乡村旅游模式。但是因为大多地区急于发展旅游，造成了产品同质化严重等问题。河南省是人口大省，更是旅游大省，郑州市作为河南省的省会也是大力发展乡村旅游。但是在发展乡村旅游过程中，郑州市的乡村旅游产品也出现了较多的问题，例如旅游产品不能体现当地特色，产业链较短等，郑州市也是传统的旅游地区，创新和提升当地旅游产品，有利于郑州市发展乡村旅游，以实现社会、政治、经济效益的多方位发展。

1 郑州市发展乡村旅游现状

郑州市是发展乡村旅游较早的地区之一，起源于上个世纪80年代，随着科学技术的发展以及相关政策的支持，乡村旅游发展迅速。截至目前，郑州市乡村旅游发展也有了較大的规模，并且多种乡村旅游模式共同发展，例如黄河生态垂钓休闲中心、古柏渡司村、郑州市二七区樱桃沟景区等。2018年初，郑州市就提出了《关于加快乡村旅游转型升级的意见》，提出郑州将着力推动全市乡村旅游向乡村休闲度假与乡村旅居生活体验转型，到2020年建成国际水准、国内知名、全省一流的乡村旅游目的地，通过发展乡村旅游率先实现旅游全域化。

2 郑州市乡村旅游产品问题分析

2.1 乡村旅游产品层次较低

郑州市现存旅游产品主要是欣赏自然风光、农家采摘、农家乐接待等。乡村旅游产品及其单一，旅游者体验比较单薄，很难形成过夜游产品，乡村旅游产品的附加值极为有限，难以改变传统农业效益低下的特征，只是为了解决农产品销售问题。同时，乡村旅游产品单一与季节性因素结合，更加限制了当地区域乡村旅游的进一步发展。

2.2 乡村旅游产品产业化程度低

由于郑州市的乡村旅游产品多为政府引导发展和农户自发模式发展，当地的乡村旅游缺乏旅游专业化机构的参与，导致当地发展的乡村旅游产品的发展良莠不齐，各地区各自为战，形不成乡村旅游产业的优势，这也成为当地发展乡村旅游的制约因素之一。

2.3 乡村旅游产品同质化严重

在郑州市发展乡村旅游的过程中，其资源独特性不强，当地的资源规模和丰度都很有限，从传统旅游资源景观的角度在审查，这些乡村旅游资源的品级较难跻身高品级乡村旅游资源的行列，整体旅游资源的品级较低。其次，郑州市周边地区的乡村旅游资源也不具有唯一性，特别是果园、树林、古遗址、传统民居、村落和民俗文化，在周边的同质化比较严重。

3 郑州市乡村旅游产品提升对策

3.1 树立资本驱动型发展理念

在中国依托名山大川、历史遗迹等“拼资源”的旅游开发时代正在逐渐远去，而依托智慧和资本的时代正方兴未艾。现今谁拥有大智慧和大资本，谁就能重新掌控旅游市场的脉搏，并引领旅游市场的发展方向。郑州市在提升乡村旅游产品时要避免旅游资源品级低和同质化的缺陷，必须要转变旅游发展观念，彻底摒弃资源发展观，从资源依托型旅游发展思路向资本驱动型和产业駆动型发展思路转変。通过大规模社会资本的进入，坚持低碳、生发展的理念，运用时尚的理念带动传统的发展，创新旅游资源、产品和产业形态，提高乡村旅游产品的科技含量。

3.2 延长乡村旅游产业链

将郑州市周边的文化资源引入乡村旅游产品中，开发乡村民俗休闲体验旅游产品；其次，必须充分挖掘郑州市乡村旅游资源的深层次内涵，凸显不同季节的迥异特征，设计符合市场需求的乡村旅游产品，以达到有效平衡淡旺季客流的目的，力争一年四季都能满是游客要。

3.3 明确各个地区的乡村旅游产品主题

制定明确的旅游主题定位，完善基础设施建设，塑造旅游形象。未来旅游发展中应在保持中低游客满意程度的前提下，开展更多特色乡村旅游产品，吸引并刺激游客的购买及消费欲望，拉动这一消费群体的消费数额，同时积极吸引高收入旅游者来此进行高端消费。并且积极开展政府公关招商，引进大型区域运营商，加大投入，品牌化打造。

政府的推动势必会大力影响当地的乡村旅游产品的发展，但是在提升乡村旅游产品的同时，要树立相关的开发理念，不能盲目推动发展不计后果。在相关政策的支持下，郑州市的乡村旅游产品会更加蓬勃发展，促进当地政治、经济、社会的全方位发展。

作者单位：河南师范大学旅游学院