传统文化的传承与DIY融合的创新模式研究

黄婷 肖黎 何寒梅 吴嫦

摘要：随着时代的发展，人们对传统文化越来越重视而手工艺DIY逐渐成为消费者喜爱的娱乐方式之一。因此，传统文化的传承与DIY的融合在运行模式上的创新显得尤为重要，这是古老的传统文化是否能够在新时代背景下生存的關键所在，我们将传统文化融入现代潮流“盲盒”元素，吸引广大消费者的兴趣；实行“三段式”创新机制，针对不同基础的人员进行分阶段教学，循序渐进；构建线上营销线下体验的服务模式以及建立DIY专属APP，使更多的人了解传统文化并在DIY的过程中享受传统文化的博大精深。

关键词：传统文化；时代潮流DIY；创新机制

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.22.038

1DIY手工艺的基本内容

DIY，“Do it by yourself”顾名思义即为自己动手做，与传统的工业化产品不同，DIY是一种服务型经济，它体现的是手工艺者的独特审美和价值，追求的是产品的个性化，而非“千篇一律”。其产品独特，重在手工艺者的体验过程，在当今快节奏的生活中这种“慢”节奏的娱乐方式似乎更加符合当下人们对于追求个性的观点以及求异的消费心理，也正因如此它成为当今时代人们潮流的娱乐方式。

随着社会经济的发展，人们开始追求更高水平的生活，在中华优秀传统文化复兴的影响下，DIY手工艺逐渐进入大众的视野。而在当今快节奏的生活中，出于对手工艺的“慢工出细活”的追崇，这种“慢工”似乎更能深刻体现出产品的内在价值和对手工艺者的意义，也符合当今人们追求“小众”的消费心理，这便使得DIY这个由西方国家上世纪兴起的生活概念在如今成为一种颇受当代年轻一代喜爱的“小众”生活方式。

早些年时，国内便流行着刺“十字绣”，有些人家甚至以此作为祝贺礼送给亲朋好友，或者自己框起来表在墙壁上，有些大户人家甚至不惜重金请人刺一副工程量较大的十字绣，有“阖家欢乐”“阖家幸福”文字样式的、也有各种动物样式的等，它们均代表着美好的寓意，这便是在国内早期所出现的大众款DIY产品。紧接着便有人发现了商机，也因此国内的手工DIY逐渐形成了一定的行业规模，有的商家甚至建立了专属品牌。近年来，手工DIY的发展速度迅速，特别是比较创新的店铺，深受消费者的青睐，且手工行业的利润也较为可观。

从个人行为的DIY发展到群体行为的DIY，从线下模式的手工DIY发展到线上销售的DIY，如DIY私人定制服装、手机壳、首饰等各式各样的商品，这就如同当年国内盛行的“十字绣”一样，这种可以让社会大众广泛参与的生产、销售模式，正在被人们接受并传播辐射到各个行业。由此也为中华优秀传统文化的传承带来了有益的借鉴和学习之处，最终促成了本次研究主题的提出，形成了本课题研究的社会基础。

2传统文化的基本内容

对于一个拥有上下五千年历史的文化大国，中国的优秀传统文化数不胜数。中国的传统文化以儒家、佛家、道家三家之学为支柱，包括思想、文字、语言，之后是六艺，再后是生活富足之后衍生出来的书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等。

近年来，国家倡导“文化自信”，人们逐渐重视我国的传统文化，尤其以去年河南卫视的春晚节目《唐宫夜宴》为突出对象，谁也没想到河南卫视春晚能在众多卫视中成功出圈，没有流量明星的加持，也没有巨额资金的推广，凭借的就是这支五分钟的舞蹈，以八大国宝为舞台背景，正如中国社会科学网中所说的，它们将大唐风华融于少女的嬉笑怒骂、时而雍容娴雅、时而天真烂漫，被网民群众形容为“唐朝少女的博物馆奇妙之旅”。它给人最震撼的感觉就是，它改变了人们对于传统文化刻板的印象，让人犹如身临画中，亲睹了画中的侍女活灵活现，姿态曼妙，从而把观众带到了那个盛唐的宫殿前，唤醒了人们对于唐朝的记忆。毋庸置疑，《唐宫夜宴》做到了让传统文化与现代媒体的完美融合，促进了传统文化在当今时代的传承和发展，成为今后传统文化的传承与弘扬的模范代表。

优秀传统文化是国家和民族以及党和人民的精神财富，养育着人们的精神世界，对于时代的进步，传统文化也应紧跟步伐，无论是以现代的媒体为中介还是以DIY为载体，都应以弘扬其优秀传统文化为目的，为创新传统文化的传承营造一个良好的发展环境。

3传统文化的传承与DIY的联系

3.1结合DIY传承传统文化的必要性

我国是一个有着上下五千年历史的文化大国，其传统文化底蕴何其丰厚。然而随着时代的更迭和社会的进步，我们传统文化的传承似乎没跟上时代的步伐，很多优秀的传统文化在现今并没有得到很好的传承并发展。反倒是出现了不少的“洋文化”，青年一代对“洋文化”似乎更加感兴趣也更为了解，但是对于文化大国的中国而言，这无疑是一种“打脸”，明明自己的国家文化底蕴丰厚，却没能很好地传承给后代，并且文化在现今并不仅仅是一种表面意义上的文化，它已经成为一国“软”实力的代表，过多盲目的接受外国的文化无疑是一种外国文化的入侵，是对本国人民思想上的入侵。因此，传统文化的传承势在必行。

DIY作为当下颇受欢迎的休闲娱乐方式，以其为传统文化的载体不失为一种新颖的传承方式。DIY以其本身所具有的“独特”可以大力吸引消费者的眼球，满足消费者的个性化消费心理，将传统文化的元素融于DIY的陶瓷、首饰等各个方面中，让消费者于无形之中接受了优秀传统文化的熏陶，并且通过人与人之间的交流和沟通将之相互传播，在潜移默化中传承我国优秀的传统文化。因此，结合DIY传承传统文化是非常有必要的。

3.2结合DIY传承传统文化的重要性

***总书记曾在庆祝中国共产党成立95周年大会上提出过“四个自信”，其中有一个就是文化自信，即我们要坚持文化自信就是要激发党和人民对中华优秀传统文化的历史自豪感，在全社会形成对社会主义核心价值观的普遍共识和价值认同。在当今时代背景下，文化是一国的“软”实力，它可以潜移默化、无形之中便影响一个人的方方面面；文化也是民族凝聚力和创造力的重要源泉，传承并弘扬中华优秀传统文化是推动我国社会主义发展大繁荣的重要内容。因此，激发人们对中华优秀传统文化的历史自豪感、传承并弘扬中华优秀传统文化已成为大势所趋。

随着近些年来社会经济的迅速发展，我国手工艺品行业发展水平也得到了很大的提升。汉服，国学热，传统工艺等相关传统文化在近几年来逐渐成为一种潮流，越来越多的传统文化元素出现在了年轻一代的生活中。并且手工艺DIY市场容量逐年增长，一改以往的慢速发展的势头，近年来手工DIY的发展速度有了很大提升，特别是比较创新的店铺，深受消费者的青睐，其利润也较为可观，因为是手工艺DIY，产品大多是由顾客自己动手制作，也能节省许多人工费。DIY产品更新快，我们可以根据消费者的需求及时调整产品结构。根据调查数据可知，大部分人都愿意尝试DIY，这表明我们的消费市场潜力巨大，这些市场优势使得手工艺DIY市场前景广阔，以DIY为传统文化的载体，将两者相结合必然可以更好地促进传统文化的传承。

4传统文化与DIY融合的创新模式路径探索

4.1传统文化融入“新型”元素

不同年龄阶层的人拥有不同的消费和需求特点，年轻人的内心世界极其丰富、他们勇于创新、易于接受新事物、喜歡挑战并永远追随时代潮流。针对青年人的这些需求特点，我们在传承传统文化的过程中融入现代潮流DIY，并在推广和营销模式上通过引入“新型”元素激发年轻顾客的消费欲望。

“盲盒”曾经火爆全球，我们在DIY陶瓷以及其他小饰品的过程中也可以采用这种模式，具体体现在以下几个方面：针对有选择焦虑症的顾客，可以在制作难度不同的盲盒中抽取产品简介说明书，一方面治好了顾客的选择困难症，另一方面通过满足顾客的猎奇心理形成企业独特的竞争优势；面对顾客已经完成好的产品，可以使用信件、纸条或二维码等形式融入自己的感想、人生感悟、交友宣言、想对陌生人说的话、快乐或悲伤的经历、联系方式等附在产品内部并放在作品展览区进行展览，每一个被展览的产品都会有专属编号，独特的产品外表内部都藏着一份小惊喜，使顾客不仅体验了DIY的乐趣，而且在欣赏他人作品的同时还能够更加深入地了解制作人的经历。

通过注入“新型”元素，对目标客户群体“对症下药”使我们的传统文化和现代潮流DIY能够更好地融合和发展。

4.2“三段式”创新机制

张赛秀瑾在《少数民族手工艺DIY传承创新模式构建研究》中针对少数民族DIY的传承创新模式提出了非常完美的方案。其中，他针对零经验体验者为了了解基本工艺制作、有手工艺基础的体验者为了进一步学习工艺制作和对手工艺制作有系统地认识并饱含热情想要独立完成作品能够进行创新的三类目标客户群体提出了不同的实施方案。那么，对于现代传统文化的传承，我们也可以实行“三段式”精准服务，根据顾客不同的需求提供相应的服务以及制作场所。

第一阶段：处于该阶段的客户，他们对陶瓷或其他饰品DIY的基本操作流程不太熟悉，抑或是对传统文化知之甚少。针对这种现象，我们为该阶段的体验者配备教学指导人员进行一对一或一对多的手工教学和特定手工艺品背后文化故事的宣传，使消费者能够了解产品的文化背景、知道基本的制作流程；其次，引导他们进行简单手工艺品的DIY，培养体验者的自信心，激发消费者对DIY陶瓷或饰品的兴趣。

第二阶段：该阶段的顾客在有了一定的基础后想要追求有难度的产品制作，他们基本能够独立完成手工艺品的制作并且愿意尝试在制作的过程中加入自己的创意和想法。针对喜欢在安静环境下DIY的顾客，我们会安排独立的房间并安装呼叫系统，遇到问题可以直接呼叫专业工作人员给予及时的指导或选择一对一服务模式；而针对集体环境下DIY的消费者，对安排一定的指导人员进行分散指导。这样，不仅节约了店铺聘请专业人员的成本，还满足了不同顾客对环境的需求。

第三阶段：对DIY的制作有了系统的了解之后，消费者更加想要接受挑战性的事物并迫切希望能够制作出精美、有特殊意义和独一无二的手工艺品。他们不再局限于我们提供的成套的原材料，更多地想要实现自主创新和自我突破。面对这种情况，我们可以根据顾客的不同创造需求提供不同的制作材料，比如，消费者想要制作一份具有特殊意义的手工艺品，并非店铺针对某一个传统文化物件所配套的制作工具；只要顾客提出需求，向工艺师讲述创作工艺品的大概轮廓以及所需配件的要求，店铺就能够提供相应的制作材料，实行精准服务，力求做到让每一个消费者的需求都得到满足。为了更好地服务不同阶段的消费者，提供的制作场所以及配备教学人员的经验会呈逐阶段上升的趋势。

运用“三段式”创新运行机制，我们对不同基础的消费者进行精准定位，第一阶段主要目的是激发顾客对DIY陶瓷或饰品的兴趣，让她们了解这些手工艺品背后的历史文化以及掌握基本制作方法；到了第二阶段制作难度提高，满足消费者想要接受挑战的心理特点；第三阶段的顾客完全可以进行自主创作，实现手工艺品的创新。通过“三段式”循序渐进的过程，不会让顾客因为觉得太简单而感到无聊或者难度系数太高就中途放弃。

4.3利用O2O构建线上营销线下体验模式

利用O2O模式将实体店与互联网完美融合，通过线上营销、线上推广、运营粉丝经济以及使用高新科技实现线上流量向线下顾客的转变。

在过去，人们对于传统文化手工艺品的了解大多来源于书本或者百度，而那些从未接触过传统文化手工艺品的人，他们大概率地不会去主动了解，更何谈传承传统手工艺品的文化呢？如果仅仅经营线下店铺，势必会面临经营困难、门店对客户缺乏粘性、渠道高维、价格没有竞争力、经营成本高、目标客户群体不稳定等一系列问题。

目前互联网发展迅速，新媒体相对于传统文化媒介而言具有较高的互动性、流动性、灵活性和广泛性，线上宣传成本低、用户接受度高且精准投放大大提高了效率。

既然消费者不愿意主动了解传统文化手工艺，那么我们可以利用互联网以及现代化技术将传统文化与DIY主动地展示在消费者的面前，通过在各大平台建立官方账号，将每一件传统文化工艺品背后蕴含的故事通过文字或拍成短视频的形式发布到抖音、快手、微博、小红书、绿洲等互联网平台向消费者呈现出来，抖音、快手这些热门软件几乎人手必备，他们通过浏览各大平台APP主动接受外界传播的新鲜事物，通过这种形式让更多的人了解传统文化以及激发他们DIY的欲望。

同时，有关线下店铺的新产品预售、折扣和活动等通过互联网进行宣传，利用大数据分析精准投送给目标顾客，使线上流量完美地向线下实体店转移，形成长期稳定增长的客户群体机制。此外，利用VR虚拟技术结合感应系统技术可以将DIY的整个工艺流程以及传统文化更加具体地展现出来，让消费者切身实际地体验DIY与传统文化的魅力。

4.4建立官方专属APP

类似于网易云音乐、微博、B站、淘宝、京东等这些APP，他们都有自己本身的特点，当消费者有不同需求时他们会自然而然地去安装相应的APP，比如，当你想听音乐时会下载一个听音乐的APP；想购物时会进入淘宝或京东等购物平台，而我们也可以将目标客户群体通过专属APP聚集起来，建立DIY随心所“遇”APP，形成一个稳定的关系平台。

该平台分别针对线上产品售卖和线下产品宣传为主体进行展开，线上区域包括工艺品视频讲解、传统文化的宣传、原材料线上售卖、线下店铺预定；线下区域包括顾客在实体店完成好的作品的展示，其中该作品是通过店铺提供的专属编号在线上进行注册，使创作者成为第一作者，保护创作者的创意产权。线下产品的展示又根据“三段式”创新机制分为三个模块，消费者可以进入不同的模块欣赏他人的作品，那么对于作品内蕴含的故事，游客可以在平台上向作者申请观看，第一作者有权免费或有偿向他人开放。

为了提高顾客的積极性，对平台上第一作者创作的作品实行激励措施，根据该作品的浏览量和点击量进行周评比和月评比，每个模块评选出前三名，发放不同奖励。评论区中大家可以自行发言，相互讨论，分享自己的创作灵感；还能在该平台组建兴趣小组，比如唐朝首饰爱好小组，在群内可分享自己已经完成的DIY唐朝首饰或寻找志同道合的伙伴一起组队去线下实体店进行DIY。

通过建立DIY随心所“遇”APP平台，一方面有利于我们巩固消费人群和提高产品的销售量，以便于企业建立稳定增长的服务机制；另一方面，可以更好地将DIY与传统文化融合起来，让更多的人在DIY的过程中享受传统文化的魅力。

参考文献

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基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目（202110546008X）。

作者简介：黄婷（2000-），女，汉族，湖南邵阳人，衡阳师范学院经济与管理学院学生；肖黎（1968-），男，汉族，湖南洞口人，博士，教授，研究生导师，主要从事国际贸易、企业管理与农业经济管理等方面的教学与研究（通讯作者）。