数字媒体技术在新媒体环境中的应用

付浩

摘要：随着互联网的逐步普及，我们已步入一个“万物皆媒”的新媒体环境，而数字媒体技术在该媒体环境中的应用也日渐广泛。本文首先对数字媒体技术进行了简介，然后分析了数字媒体技术对传统媒体行业的冲击，最后重点从报刊广播、电视电影、动漫制作、网络游戏、广告展示等五个方面阐述了数字媒体技术在新媒体环境中的应用。

关键词：数字媒体技术；新媒体环境；应用

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2018）01-0107-02

1 数字媒体技术及其对传统媒体行业的冲击

1.1 数字媒体技术

所谓数字媒体技术，是指通过现代计算机技术、通信技术和信息处理技术等来处理文字、图形（图像）、音（视）频、动画等媒体信息的一种综合性应用技术，其涵盖了数字媒体（通常所言为感觉媒体）的获取、存储、处理、传播、输出、管理以及安全等所有环节。

数字媒体技术通过计算机对数据的整合处理，可以实现抽象信息的具体化，从而方便人们的感知、处理与传播。数字媒体技术所涉及的关键技术主要包括数字信息的获取与输出技术、数字信息的存储、处理与传播技术、数字信息的管理与安全技术，此外还包括基于这些技术的其他综合性技术，如流媒体技术、计算机动画技术、虚拟现实技术等。

1.2 数字媒体技术对传统媒体行业的冲击

數字媒体技术对传统媒体行业的冲击，关键在于引发了微信息的广泛传播。（移动）互联网、智能终端（如智能手机等）都为微信息的传播提供了绝佳的载体与平台，直接打破了传统媒体行业原有的垄断地位，形成了传播源头多样化、传播渠道交互化、传播受众个性化以及传播效果智能化的新媒体行业。

微信息的传播导致了信息“碎片化”具体体现在三个方面：

第一，文字信息的“碎片化”文字信息逻辑性强、容易控制，是占比最大的信息类型，但在基于数字媒体技术的新媒体中，其表征被逐步分割弱化，文字很容易被复制、摘取、粘贴、编辑、转发以及二次加工并赋予不同的意义，从而导致信息的“碎片化”。

第二，图像信息的“碎片化”在传统媒体行业中，图像是所传达的信息相对稳定、准确，是非常重要的信息类型，但在基于数字媒体技术的新媒体中，可以通过数字化技术对图像进行修改、整合等，这将降低了图像信息的稳定性、准确性，从而导致信息的“碎片化”。

第三，其他信息的“碎片化”在传统媒体行业中，声音、影像等都是重要的信息类型，且同样具有稳定性、准确性，而在基于数字媒体技术的新媒体中，同样可利用数字化技术对其进行截取、修改、合成，甚至制作出能以假乱真的精彩影像或音频等，这将极大地影响受众对真相的判断，并带来难以预估的风险，从而导致信息的“碎片化”。

2 数字媒体技术在新媒体环境中的主要应用

新媒体是一个相对的概念，是针对报刊、广播、电视等传统媒体而言的，其涵盖了数字报刊、数字电视、网络媒体、手机媒体等所有数字化的媒体形式；使用数字电视、笔记本电脑、智能手机等终端，向受众提供信息服务的传播形态。简言之，新媒体就是当下“万物皆媒”的环境。

数字媒体技术在新媒体环境中的主要应用包括几个方面：

2.1 数字媒体技术在报刊广播中的应用

在报刊业，由于数字媒体技术等的推动，电子报刊诞生并逐步占领市场，极大地动摇了传统纸媒的地位。电子报刊不但存储量大、存储时间长，拥有实时检索、个性化推送等功能，而且人们可以利用移动互联网和智能终端随时随地进行阅读，这成为传统纸媒无法替代的巨大优势。

对于广播，各广播节目也都基于数字媒体技术寻求创新方式，实现新媒体环境中的转型。例如，打造多平台的新媒体系统，利用“两微一端”即微博、微信、客户端建立统一交互平台，这样通过微博、微信可以实时推送广播节目相关的多媒体信息，受众通过客户端可以选择收听自己喜欢的节目，同时听众还可与主创人员实现互动等。

2.2 数字媒体技术在电视电影中的应用

在电视制作中，首先可以利用数字媒体技术进行后期制作、流程规划、场景设计等，这样不但提高了电视制作的效率、而且丰富的制作形式也增强了电视节目的趣味性和对观众的吸引力；其次可以利用数字媒体技术预先对电视节目进行虚拟编排，以检视节目中可能出现的问题，以便及时改进；再次可以利用数字媒体技术为电视节目进行包装，以提高电视节目的收视率等。

在电影行业，影片拍摄、特效处理、后期制作、宣传发行等各个环节都有数字媒体技术的深入参与。数字媒体技术不但拓宽了电影的叙事空间，而且极大地促进了电影的多元化发展，如当前流行的微电影、新媒体电影、动画电影、网络剧等，为人们提供了艺术水平更高、内容形式更丰富、视听效果更震撼的电影作品。

2.3 数字媒体技术在动漫制作中的应用

在动漫行业，首先可以利用数字媒体技术丰富动漫的主题内容、表现形式、传播途径，便捷动漫的观赏，进而扩大动漫的影响力；其次可以利用数字媒体技术提升动漫的画质、特技与表现力，进而以超高的动漫水准带给观众逼真舒适的观赏体验；再次可以利用数字媒体技术扩展动漫的覆盖范围，利用漫画、表情包、周边玩具等提升动漫产品的商业价值和广告极值；最后可以利用数字媒体技术与移动互联网技术、虚拟现实技术等的结合，推动我国动漫产业的转型升级。

2.4 数字媒体技术在网络游戏中的应用

在网络游戏中，数字媒体技术起着非常重要的支撑作用，是网络游戏发展的动力。具体说来，数字媒体技术在网络游戏中的作用主要在于提高游戏的质量、改善游戏的视觉效果、促进游戏产业的发展以及引领游戏的发展方向等。数字媒体技术在网络游戏中的应用非常广泛，游戏角色与场景的实时绘制、游戏叙事与虚拟现实、原型系统与视听效果等都离不开数字媒体技术的支持。

2.5 数字媒体技术在广告展示中的应用

基于数字媒体技术的广告展示，更生动、视觉体验效果也更佳，更能吸引人们的目光、满足人们的需求。利用数字媒体技术，首先可以实现广告展示的非物质化，而不再局限于实物展示，这样不但能展示现实中无法呈现的实物，还能降低广告的展示与传播成本；其次可以实现广告展示的动态化，这样不但能提高展示效率，还为广告展示增加了趣味性；最后可以实现广告展示的交互性，通过客户与展示产品的互动，不但能加强客户的临场感，还能实时获取客户的信息反馈。

3 结语

总之，随着社会的进步、科技的发展，数字媒体技术在新媒体环境中的应用也将更加深入、广泛，因此国家和社会各界应对其加大关注和投入，努力推动数字媒体技术与计算机、互联网及其他新型IT技术的有效结合，为传统媒体行业的转型、新媒体行业的进一步发展做出更大的贡献。

参考文献

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