振兴乡村背景下跨境电子商务实证研究

方英

【关键词】振兴;跨境;发展;乡村背景;电子商务

我国党的十九大报告推出乡村振兴战略，促使我国通过拓展乡村市场，使乡村具有更好的发展机遇。随着我国网络技术不断发展与进步，电子商务成为了乡村跨境电子商务经济的主要渠道，供应商可以根据市场需求与客户在线交易服务的全过程，直接从营销宣传中进行产品的生产与销售，不断统一物流产业链，进而对生产、销售与运营一条龙服务的新营销模式进行构建。因为在振兴乡村背景下，处于信息网络时代的乡村民营企业的推广与运营能够得到电子商务的大力支持，所以为确保达到振兴乡村的目的，我国必须积极发展电子商务，促使乡村向全新的方向发展。

一、振兴乡村战略下电子商务发展的分析

农村振兴战略在党的第十九次全国代表大会报告首次被提出，而且根据乡村电子商务的发展情况，各级政府部门为完善乡村基础设施，必须对乡村电子商务发展的资源进行协调与保障，确保通过将互联网普及到乡村发展的过程中，达到全面建设乡村电子商务的目的。在振兴乡村的背景下，各级政府部门可以通过构建乡村电子商务的专门扶贫平台，不断优化农业产业化的布局[1]。其次，通过构建电子商务平台，可以不断扩大电子商务市场，促使乡村电子商务的乡村资源得到强化，能够更加利于农民购买更加丰富的产品，并大幅提高农产品的销售量，增加城乡之间的互动，进而达到现场电子商务普及得到的效果。

二、乡村振兴战略下电子商务发展的路径

（一）加快农产品产业链的整合

农产品电子商务不仅仅是指在网上对农产品进行销售，也需要对农产品供应链与产业链进行整合，跟踪农产品时需要从播种农产品到销售农产品，才能够确保全面提高产品的跟踪质量与盈利价值。一般情况下松散的合作方式为传统乡村农村主要生产方式，由政府整合农业资源，并在农民自愿互助的前提下，通过建立各种经济合作或者产业集群，组织农民利用电子商务销售农产品。其次，在振兴背景下，通过构建农业园区、物流园区的产业体系，并延伸到產业链的后端，进而使成本得到降低，才能够确保实现乡村电子商务可持续性发展的目标[2]。

（二）乡村跨境电子商务与国际贸易双方利益相符

现阶段，随着跨境金融贸易的快速发展，各国企业之间都将电子商务作为销售手段，而乡村跨境电子商务平台不仅可以保护卖方的利益，也不损害顾客的权益，进而充分满足双方的利益。上述这种双重保护与双重选择是未来经济发展的必然趋势，可以不断增加各个国家之间的跨国经营交易。其次，促进乡村电子商务的发展，能够使跨境企业根据有效的模式，对乡村跨境电子产品进行完善，能够充分地满足不同跨境客户的需求，进而大力推动企业的发展。

（三）对乡村跨境电子商务的点击率进行提升

随着乡村跨境电子商务收到越来越多的国际贸易销售订单，不断提升其的销售量，可以促使我国大部分跨境中小企业得到发展。因为大部分企业都具有定期的销售客户，所以增加乡村跨境电子商务的点击率，可以提高对周边国际贸易发展的关注度，这不仅会为电子商务提供大力的商机与销售机会，也可以为现代企业提供最佳的商机，促使我国可以更加全面地实施跨境贸易[3]。

三、结束语

综上所述，为确保在振兴乡村战略下快速发展乡村电子商务，政府部门必须对乡村电子商务进行规范的引导与监督。同时，客户对乡村跨境电子商务也提出了越来越高的需求。在振兴乡村战略下只有通过对乡村电子商务进行发展，利用乡村跨境电子商务交易平台提高双方的产品质量，并建立评价意见体系，形成一个多元化的农产品交易平台，进而达到农民增收致富的目的。因此，乡村跨境电子商务产业链与共享联盟，能够使乡村跨境电子商务越来越完善，从而促使乡村产品逐渐进入国际市场。