“城杨心意”

文/曲莉叶（中国人民大学）

“乡村象征着尚未被都市喧嚣浸染的本真与天然诗意。”这是与薇姐沟通过程中让我感悟最深的一点。薇姐退休后从城市回到城杨村，种花草、交朋友、探索新兴趣，这样恬淡的生活是在城市里难以寻得的。薇姐说，手工坊与书吧的建立并不是为了赚钱，而是为了实现自己的年少梦想。热爱生活、真挚淳朴、不断探索，正是“杏缘”作为家庭手作品牌的闪光点所在。当我吃着薇姐寄来的杏仁船、牛轧酥，内心是满满的幸福，这让我想起儿童时光，纯真美好。

这次设计中，我将点心包装命名为“城杨心意”，试图探寻一种年轻化语境下的“乡村温柔”。期待人们在购买点心时，也能获得与之相配套的情绪价值，享受这份快乐与幸福。

包装上，我选择对当地复古风格进行重新提炼，收集意义符号，并以更年轻化的方式表达。虽然确定了大致方向，但后续设计中我仍然遇到了难点。在对当下潮流点心品牌进行分析时，我发现大多数产品在视觉风格和传播方式上大同小异，爆品生命周期较短。如何突破同质化困境，使消费者在新鲜感过后还能成为回头客，是我面临的问题。通过查阅文献、与薇姐进一步沟通，我决定以杏缘品牌背后的情感底蕴与文化内涵为突破口，做到有故事、有态度、有共鸣。主视觉上，选择以孩童的视角看乡村记忆。小女孩伴着田园风景与手边的美味点心，被家人臂弯所环绕，幸福且安心。旨在为人们提供温馨纯真的想象与情感共鸣，给都市中忙碌生活的人们一处精神寄托。

针对包装袋的特殊需求，我设计了不同种类的点心贴纸，方便顾客更直观地选购。另外，考虑到品牌互动性营销，我还设计了以“聊赠一叶秋”为主题的手工互动，将银杏书签的制作方法印成卡片放入包装中，顾客可以尽情发挥创意。树冠华茂的千年银杏树是城杨村一道绚丽色彩，游客与乡民在此结缘。赠你一叶秋，缘分更长久！