“中国木艺之乡”木制工艺品出口企业发展建议

王洪玲

摘 要：介绍了黑龙江省伊春市木制工艺品发展历程和现状，分析产品出口发展的内部和外部制约因素，并为木制工艺品企业的发展提出建议，推动木制工艺品产业健康快速发展。

关键词：木制工艺品；制约因素；发展建议

中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.027

1 “中国木艺之乡”的由来

早在上世纪90年代，伊春市作为“祖国的林都”、“红松的故乡”，依托小兴安岭森林文化，利用林区木材加工剩余物和林下剩余物为原料，将森林文化元素与当代设计理念相结合，开发出独具林区特色的各种工艺品，并以其做工精细，新颖别致、古朴自然，深受国内外客户欢迎，成为风格独具的工艺品。而自2010年以来，随着伊春市全面停止木材商业采伐，在全市上下积极探索产业结构调整和经济转型途径过程中，将“木制工艺品”生产列为一项重要产业进行推进，产品在设计、工艺、制作方面日趋走向成熟，初步形成了包括原料供给、生产研发、物流等配套全产业链形成，使木制工艺品日渐由“小打小闹”的“糊口经济”变成了产业经济、规模经济，全面开启了伊春市木制工艺品产业的新天地。2011年伊春市被中国工艺美术协会授予“中国木艺之乡”荣誉称号。

2 木制工艺品出口发展制约因素分析

2.1 产业发展缺乏聚集效应

伊春木制工艺品生产企业虽然达到了100多家，但多是个体生产的小厂，厂小、分散，产业发展相对分散，缺乏聚集效应。一是没有建立起资源和信息的共享体系，许多企业无法实时、准确的了解国外市场对中国木制工艺品的现实需求及国外相关的法规、法案要求，给企业造成时间和经济成本的损失。二是由于企业基本都处于分散经营状态，各自为战，产业缺乏集中度，所以工艺品的对外营销层面也各立规矩，难免会出现无序竞争的状况，显然和具有成熟的出口贸易体系的地区无法同日而语。

2.2 中国木制品标准甚少

伊春市木制工艺品是立足于分散的、家庭作坊式生产得以发展的，在诸多生产企业中，只有美江、万通详、光明等几家代表性企业将一定的规模形成，产品质量较好，其他企业则是在毫无标准的情况下生产，不能保证自身产品质量，这和长时间以来我国的木制工艺品制作都未能形成统一标准有很大关系。我国当前实施的木制品标准中，只有九项国家级强制性GB标准，而国家GB/T推荐性标准和林业行业LY标准分别有97项、31项。从这些标准看，强制性标准很少，同时更重要的是木制品工艺品所指定的管理标准、环境标准和安全标准更是少之又少，仅为18%，所以很多企业木制工艺品产品难以和进口国的技术标准与要求相符。

2.3 工艺传承和发展面临困境

现阶段，现代社会对木制工艺品品鉴水平越来越高，诸多国外消费者对木制工艺品的审美标准和产品质量标准的要求更为严格，这就要求我国木制工艺品设计人员积极对新的设计工艺进行学习和开发。而现实状况是伊春的木制品工艺在发展传承目前存在许多困难。一是设计人员相对短缺，特别是高级木制工艺品设计师。二是许多设计人员只注重专业知识或简单的工艺技巧的学习，对传统技艺的传承缺少“工匠精神”，更缺乏对木艺品的创新精神。三是缺少专业培训机构，稳定和发展木艺品设计人员。

2.4 资源的半可再生性

伊春木制工艺品产业主要是借助伊春林区生产的木材对剩余物、树包、树节、树瘤、树根以及树上结的树叶、树枝、山核桃、送塔等为原料进行加工，但它毕竟是半可再生性资源，循环利用周期较长，自2010年以来，伊春市全面停止天然林商业性采伐，而面对快速增长的木制工艺品需求量，其原材料供应已经无法满足现实需求状况，伴随着自产的木材的减少和木材进口价格的增高，木制工艺品生产成本越来越高，也逐渐不再具备出口海外的价格优势。

2.5 受外部因素制约

中国木制工艺品出口发展的外部制约因素主要还来自欧美等国的相关法规法案，欧美一些国家以保护环境、健康、安全为由而制定的一系列环保公约及相关法律法规，达成对国外进口商品的有效限制，称为“环境壁垒”、“绿色壁垒”、“技术壁垒”，这些贸易壁垒对我国木制工艺品的出口发展形成了一定制约。

3 木制工艺品出口企业发展建议

3.1 提高产品整体质量

木制工艺品整体质量主要囊括了两个部分：即产品生产中的加工质量和产品投产前的设计质量。新经济常态下，市场竞争越来越激烈，木制工艺品的市场竞争其实就是产品质量的竞争，而提高产品的整体质量也是企业突破贸易壁垒的最主要手段。所以说企业应该学会推陈出新，合理运用和协调各种木材的自然美感与艺术美感的相互交融，设计具有实用、观赏和收藏价值等优势的艺术产品。例如：北沉香（红松子明），是由红松松脂沉积形成的，浓郁的松香具有提神醒脑等保健功效，过去林区群众都用于引火之用，但近几年在企业的“精雕细琢”下，唤醒了沉睡几百年的红松北沉香。在保持红松的原始特性基础之上进行设计，制作出来的产品，外观精致，色泽自然，并散发着怡人的松香气味，给人们带来的不仅仅是视觉的享受，更有心灵的震撼。

而面对激烈的国内外市场竞争，不仅会出现低价竞争的现象，同时也会加大企业受到进口国倾销指控的概率。所以企业也加大对品牌的培育，例如：着重将产品安全健康的特征突显出来，加深消费者对产品绿色形象的印象，把自己的绿色品牌树立起来，通过产品和品牌差异化提高市场竞争力。

3.2 发展经济联合

一是逐步建立“政府主导、部门联动、行业推动、企业行动”的木艺产业园，争取通过全方位、多渠道的政策扶持和引导，建设一批质量管理能力优、产品质量安全水平高、自主创新能力强的出口木制工艺品示范企业；二是建立企业间联合机制，形成基于互联网信息化的产品技术、市场信息、产业资源等方面共享体系，互通有无，使企业能够及时了解掌握出口木制品质量安全信息和市場动态，进一步加快企业的工艺技术进步、出口体系改善，综合竞争能力提升；三是对伊春市木制工艺品企业进行深入调查和产品检验，建立统一的木制工艺品通用质量标准，填补国内标准空白，提高产品质量。通过严格行业管理，规范木制工艺品的经营秩序，大力促进木制工艺品产业朝着秩序化、规模化和标准化的方向发展，将行业整体质量水平提高，使企业国内外市场竞争能力增强。

3.3 正确应对国外相关法案

3.3.1 实施绿色营销战略

绿色营销即企业在生产经营中，统一环境保护利益、消费者利益和自身利益，立足于此，构思、设计、制造、销售产品和服务。欧美一些国家凭借自身的先进技术与环境保护意识对我国出口设置贸易壁垒，要想突破制约，企业应将绿色营销观念树立起来，对产品制造、生产、包装、营销等环节和我国的环保要求以及国际环保标准是否相符引起高度重视。

3.3.2 密切关注进口国家的贸易壁垒动态

企业应积极把应对工作做好，借助多样化的途径对各进口国的最新相关法规法案进行了解和掌握，并根据各国在贸易环节中的各项要求，持续改进本企业的产品管理和出口体系，减少木艺产品出口限制和扫清出口障碍，保障出口贸易的顺畅进行。

3.3.3 重视FSC和ISO14000认证

FSC认证正在成为中国木制工艺品进入国际市场的通行证，美国和欧盟等国家要求出口国的木制品必须获得 FSC 身份证。ISO14000系列标准是确保经济和环境协调发展的重要渠道，其主要作用是预防，最终将环境污染消除、减少，在企业的科研开发、生产、销售之中融入环境，促进产品环境竞争力有效提高。因此木制工艺品企业不仅要加强企业管理，特别是要强化溯源管理，在原、辅料选择方面严格按照欧盟国家的FSC认证标准，也要积极展开相关认证。

3.4 更新营销模式

随着市场竞争越来越激烈，竞争对手营销水平的提高，我们传统的出口营销方式已不占优势，所以企业必须重视营销模式的管理与更新。一是要引入B2BB2C等电子商务营销模式，通过电子商务平台进行信息的发布和收集，既作为企业的信息库，也可以是企业产品推广和销售的平台。二是建议企业采取“走出去，请进来”的方法，例如欧美发达国家的生产企业大部分都有各自的驻外公司，打破木制工艺品出口重点依赖中间商的出口机制，更有利于企业对出口市场开拓和管理。三是发展“产业+旅游+文化”多元产业模式，打造集生产、加工、销售、文化、旅游于一体的木艺之乡。

4 木制工艺品产业前景分析

纵观我国木制工艺品贸易的发展历程和现状，木制工艺品有着较好的发展远景，随着木制工艺品文化逐渐被世界所认可，它的出口贸易已经成为我国对外经济及文化交流的重要部分，在我国出口贸易中的比重越来越大，再加上林区有丰富的木制工艺品资源，原料来源方便、价格低，是发展木制工艺品的一大优势。但处在日趋竞争激烈的国际市场中，相比欧盟等国家，我国与发达国家在木制工艺品的国际贸易方面还存在明显的差距，在面对机遇与挑战并存的形势下，企业应该不断推进企业转型升级，从内部生产管理及外部制约因素应对上有备无患，积极适应市场变化，迎合需求，迎接挑战，规避风险，并从行业发展中另辟蹊径，走出一条具备林区特色的发展道路。

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