襄阳市旅游宣传思考

向金利

摘 要：襄阳地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中尤以人文旅游资源为胜。虽然旅游业在襄阳市国民经济中的地位原来越重要，但是当前襄阳的旅游发展还是存在着很多的问题，尤其表现在对旅游资源的宣传上。本文主要希望通过对襄阳旅游宣传上存在的问题进行改进，以达到有效提高游客对襄阳的认知和了解，使襄阳的旅游资源吸引力能得到进一步提高。

关键词：旅游宣传；宣传系统；宣传模式

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0248-01

一、襄阳市旅游发展现状

这些年来襄阳的旅游产业规模不断扩大，来襄阳旅游的人次逐年增长；旅游产品类型不断丰富，产品质量不断提高，旅游的产值所占比重日益增长；旅游市场日益得到规范，对于旅游的投入不断增加，旅游投资的主体不断多元化，市场化的程度不断得到加大。

但是在旅游的宣传上还存在一些问题，主要表现在旅游宣传缺乏整合，各景点各自为战，宣传模式过于传统，无法让人们对襄阳的旅游资源有深刻而全面的认识。

二、襄阳市旅游宣传存在的问题

（一）旅游宣传缺乏整合。襄阳地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中尤以人文旅游资源为胜。有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”的称誉。但是对于这些旅游资源的宣传，却很散乱。由于襄阳的旅游资源既具有横向的地理空间布局，有有纵向的时间延续，每一处旅游资源在不同的历史时期都有可挖掘之处，所以在宣传上很难做到有效的整合，只能以点为主，以各个景点或景区为单位对自身的旅游资源进行宣传。这种宣传模式使得宣传力度普遍不大，对人们的影响力更是不大。因此构建合理的宣传网络，对各旅游资源进行有效整合，使得人们对襄阳的旅游资源不仅有整体的认识，又能对各个景点有针对性的了解。

（二）旅游宣传模式过于传统。目前对于襄阳地区的旅游资源的宣传模式还是以传统的宣传模式为主。主要通过旅游企业发布广告的途径；主要依赖平面媒体广告、户外广告和电视广告来对襄阳的旅游资源进行宣传。其中平面旅游广告一般通过报纸、杂志、DM传单。相比而言户外广告在表现媒介更丰富，静止流动都有。这两种宣传方式效果类似，手法简单粗暴，反复强调、拼命灌输印象，一般很难给人们带来很深刻的印象。此外还有些宣传是伴随着新媒体的诞生，通过社区类的户外旅游网站，来开展互动宣传和口碑营销。

三、襄阳市旅游宣传的改进思路

针对当前襄阳市旅游资源的宣传现状，我觉得可以从以下方面对现有的襄阳市旅游宣传进行改进，以提高和扩大旅游资源的影响力，增强人们对襄阳市旅游资源的认知和了解。

（一）打造襄阳精品旅游资源。任何宣传都是以产品本身为基础的，产品本身吸引力不够，再好的方式都只是枝叶。改进襄阳市的旅游宣传，首先要从根本上提高旅游资源的吸引力。以北街旅游文化的打造为例。

1993年为迎接第一届诸葛亮文化节和全国历史文化名城会议的召开,襄樊市委、市政府经过反复论证，决定将北街建设成为一条与襄阳古城墙、昭明台等古建筑相匹配、仿明清建筑风格的商业文化步行街。再经过2001年2月的旧城改造，北街基本上被打造成了一条历史文化底蕴深厚，古朴典雅风格明显的，据称是国内最长的仿古步行街，虽然在当前，北街被襄阳人看成是历史文化名城襄阳的一张“名片”，当作襄阳的“脸面”和骄傲。但是现在的北街，还是有太多的问题。尤其表现的表里不一，古典的青石街道，仿古的建筑，但是充斥在内的完全是现代社会的喧嚣和吵杂，完全丧失了那份古典的优雅和宁静。既然要建仿古的商业文化街，就要建设到位，只注重其商业一面，而忽视了文化旅游资源这一面，本身就是有问题的。而类似北街的这种情况在襄阳的其他旅游资源中都非常常见。对现有旅游资源进行改造，努力打造真正的精品旅游资源，才能为旅游宣传提供良好的沃土。

（二）整合当前的旅游宣传系统。在旅游宣传上，要以整个襄阳的旅游资源为整体来进行。而不应只是零散的进行宣传。旅游行政部门应有效的组织各个景点，对现有的旅游资源宣传进行合理的整合。使所有的旅游宣传彼此间相辅相成，从而增强旅游者对整个襄阳的了解。比如在景点宣传上，不能只给出景点的地图，最好也要附带襄阳整个地区的景点示意图。在宣传上不应只介绍本景点，而且可以附带的拿襄阳其他的景点进行补充。让游客在旅游中由点及面，对整个襄阳的旅游资源有更全面的了解。

（三）采用更多样的旅游宣传模式。可以设计和采用更多样的宣传模式来对襄阳的旅游资源进行宣传，已达到更好的宣传效果。传统的广告宣传模式受时间空间的约束，能宣传和展示的内容太少，很难让人们对旅游资源有详尽深刻的了解。采用某些其他的方式，可以弥补广告宣传的不足。

襄阳的旅游资源众多，仅仅只是用宣传单或者广告是远远不够的，完全可以采用通过拍摄系列节目来对襄阳著名的旅游资源一一详细介绍。其实采用这种模式进行宣传的做法在当前并不少见。如为了然人们了解中国的世界级文化遗产，中央电视台专门拍摄了一部名为《世界遗产在中国》的电视剧，通过一级介绍一个世界遗产的方式来让人们对中国众多的世界级遗产进行了解，效果非常明显。而为了让人们对西湖的景致有更全面的了解，浙江省电视台专门拍摄了20级的电视剧《西湖情韵》对老西湖十景和新西湖十景进行了一一介绍。有鉴于此，我们完全可以采用电视剧的形式，对相应的景点从时间延续和空间介绍上进行详细的介绍，这样，不仅能让人们对景点有更深的认识，而且也能让人们对襄阳这座古老城市的历史沿革有更多的了解。

参考文献

[1]夏志华,胡卫卫.关于当今旅游规划的几点思考[J].高等函授学报,2010

[2]谢彦君:关于中国旅游规划操作问题的几点思考[J]。.东北财经大学学报，2011,(4)