跨年流量大战，B站凭何胜出

谭敏

2019年12月31日当晚，“小破站”bilibili（以下简称B站）举办的“二零一九最美的夜”跨年晚会，在一众卫视跨年晚会中脱颖而出，此后两日，股价暴涨超18%。有人开玩笑，“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会！”

数据上，B站晚会同样亮眼：12月31日当晚，涌进B站看直播的观众超过8000万人，6天之中，晚会回放量超过了6700万，“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕，寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。

从技术上看，这场晚会的成功之处在于，没有走流量明星的老路，而是围绕着游戏、电影、动画等题材，通过反差强烈的混搭，打造出更贴合年轻人口味的节目，B站靠跨年晚会“出圈”（某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而且被更多圈子外的路人所知晓）。

（来源：《北京青年报》）

有网友评论，“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。这场盛宴，你能看到《魂斗罗》《魔兽世界》《哈利·波特》等ACG元素的登场，有会“十八般武艺”的乐器大师方锦龙和虚拟的洛天依小妹妹同台，有军歌嘹亮的“种花时间”，有当红流量小生吴亦凡，有多才多艺的UP主，还有上世纪80年代末的迪斯科女王张蔷，相当让人摸不清套路的混搭组合，乍一看有些混乱。可是，这些元素组合在一起，却产生了奇妙的化学反应，被网友们称为“这才是我们想看的跨年晚会”。

为什么初出茅庐的B站跨年晚会，会如此圈粉？归根结底，是用满满的诚意抓住了年轻人的心。它营造的不是大众的狂欢，而是一场真正呈现给用户的文化盛宴，让他们有了高度的认同感和参与感。

首先，来看认同感。没有其他跨年晚会刻意营造渲染的老少咸宜、热闹喜庆的氛围，开场的《魔兽世界》舞蹈秀就直奔主题，燃爆全场。因为B站是以ACG为底色的，它的受众主要是90后年轻人。他们要看什么，晚会就做什么。真正选择了年轻人爱看的内容，让他们有了极大的认同感。而且，B站用户生长于互联网时代，接收信息的渠道多元而且国际化，也更能包容异域文化。看日韩动漫，也看《权力的游戏》和《教父》，听古风，也爱交响乐，正因为这样，精准定位于这个群体的晚会才显得这么混搭。当然，混搭中也有一定的规律在其中，这个规律来自于大数据的精准贡献，晚会主创和策划在节目内容的选择上，完全根据网站热门搜索和数据来决定，这也成为这场跨年晚会很懂年轻人的重要原因。其次，体现了参与感。B站是主要以用户生成内容（UGC）的平台，不少多才多藝的UP主成为晚会的主角，有用户看了晚会表示，“有种高中时看班级元旦联欢会的感觉，他们就是我们身边多才多艺的同龄人，这种感觉说不出来，就很佩服和欣赏，但又不是遥不可及那样，很真切。”除了UP主们，弹幕也营造出浓浓的参与感，张光北领唱《中国军魂》，满屏的“云飞兄”，五月天演唱《干杯》，“哔哩哔哩干杯”的弹幕占满全屏，每一条弹幕都是一次集体文化记忆的确认。“来了就是自己人”，这是其他卫视晚会无法给予的。

（摘自《广州日报》）

【素材解读】

B站跨年晚会被誉为2020年“开年第一文化现象”，整场晚会依托于大数据，向所有观众呈现了一场高水平的音乐盛宴，精准击中了年轻人的内心，大家在晚会中回忆童年，感悟家国情怀，领略多元文化。B站跨年晚会的胜出，说到底就是互联网时代用户至上理念的胜出。它给了用户更多的被尊重被呵护的感觉，自然也能收获应有的回报。

【适用话题】

用户至上、情怀、呵护感……