当前位置:首页 期刊杂志

跨年流量大战,B站凭何胜出

时间:2024-06-02

谭敏

2019年12月31日当晚,“小破站”bilibili(以下简称B站)举办的“二零一九最美的夜”跨年晚会,在一众卫视跨年晚会中脱颖而出,此后两日,股价暴涨超18%。有人开玩笑,“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会!”

数据上,B站晚会同样亮眼:12月31日当晚,涌进B站看直播的观众超过8000万人,6天之中,晚会回放量超过了6700万,“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕,寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。

从技术上看,这场晚会的成功之处在于,没有走流量明星的老路,而是围绕着游戏、电影、动画等题材,通过反差强烈的混搭,打造出更贴合年轻人口味的节目,B站靠跨年晚会“出圈”(某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而且被更多圈子外的路人所知晓)。

(来源:《北京青年报》)

有网友评论,“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。这场盛宴,你能看到《魂斗罗》《魔兽世界》《哈利·波特》等ACG元素的登场,有会“十八般武艺”的乐器大师方锦龙和虚拟的洛天依小妹妹同台,有军歌嘹亮的“种花时间”,有当红流量小生吴亦凡,有多才多艺的UP主,还有上世纪80年代末的迪斯科女王张蔷,相当让人摸不清套路的混搭组合,乍一看有些混乱。可是,这些元素组合在一起,却产生了奇妙的化学反应,被网友们称为“这才是我们想看的跨年晚会”。

为什么初出茅庐的B站跨年晚会,会如此圈粉?归根结底,是用满满的诚意抓住了年轻人的心。它营造的不是大众的狂欢,而是一场真正呈现给用户的文化盛宴,让他们有了高度的认同感和参与感。

首先,来看认同感。没有其他跨年晚会刻意营造渲染的老少咸宜、热闹喜庆的氛围,开场的《魔兽世界》舞蹈秀就直奔主题,燃爆全场。因为B站是以ACG为底色的,它的受众主要是90后年轻人。他们要看什么,晚会就做什么。真正选择了年轻人爱看的内容,让他们有了极大的认同感。而且,B站用户生长于互联网时代,接收信息的渠道多元而且国际化,也更能包容异域文化。看日韩动漫,也看《权力的游戏》和《教父》,听古风,也爱交响乐,正因为这样,精准定位于这个群体的晚会才显得这么混搭。当然,混搭中也有一定的规律在其中,这个规律来自于大数据的精准贡献,晚会主创和策划在节目内容的选择上,完全根据网站热门搜索和数据来决定,这也成为这场跨年晚会很懂年轻人的重要原因。其次,体现了参与感。B站是主要以用户生成内容(UGC)的平台,不少多才多藝的UP主成为晚会的主角,有用户看了晚会表示,“有种高中时看班级元旦联欢会的感觉,他们就是我们身边多才多艺的同龄人,这种感觉说不出来,就很佩服和欣赏,但又不是遥不可及那样,很真切。”除了UP主们,弹幕也营造出浓浓的参与感,张光北领唱《中国军魂》,满屏的“云飞兄”,五月天演唱《干杯》,“哔哩哔哩干杯”的弹幕占满全屏,每一条弹幕都是一次集体文化记忆的确认。“来了就是自己人”,这是其他卫视晚会无法给予的。

(摘自《广州日报》)

【素材解读】

B站跨年晚会被誉为2020年“开年第一文化现象”,整场晚会依托于大数据,向所有观众呈现了一场高水平的音乐盛宴,精准击中了年轻人的内心,大家在晚会中回忆童年,感悟家国情怀,领略多元文化。B站跨年晚会的胜出,说到底就是互联网时代用户至上理念的胜出。它给了用户更多的被尊重被呵护的感觉,自然也能收获应有的回报。

【适用话题】

用户至上、情怀、呵护感……

免责声明

我们致力于保护作者版权,注重分享,被刊用文章因无法核实真实出处,未能及时与作者取得联系,或有版权异议的,请联系管理员,我们会立即处理! 部分文章是来自各大过期杂志,内容仅供学习参考,不准确地方联系删除处理!