理性看待我国高尔夫产业的发展

安铁民

【摘 要】在中国，高尔夫的发展走过了25年的历程。发展至今，已拥有近500家的水平。本文笔者从当前高尔夫产业发展的特点出发，分析了高尔夫产业发展的优势和阻碍所在，并且立足于现实国情，提出了高尔夫产业发展道路的战略。

【关键词】高尔夫产业 高尔夫市场 高尔夫经营 奥运经济

随着我国经济的快速发展，各种经济形态逐渐显示了强大的实力，高尔夫产业即是其中的一

种，且近年来强劲的发展，令人不可不觑。据《国际市场导报》报道，2002年我国出口美国的高尔夫球杆占美国当年市场销售额的70%，球杆配件占到了44.5%的市场份额，其它相关设备占到了39%的市场份额。而全球85%以上的高尔夫纺织品（高尔夫服装、球包、球鞋）由中国制造。2006年，我国高尔夫产值为749 亿元，而美国高尔夫产业2001年的产值达到1500亿美元，2006年的产值达到1980亿美元。所以一些战略咨询机构纷纷将其誉为经济发展中“不落的太阳”。但是对比世界经济强国，我国的高尔夫产业却不免表现了自身

的尴尬，这便是当前中国高尔夫产业的生动写照—微型机与稚嫩、机遇与挑战并存。

一、现阶段我国高尔夫产业发展的特点

1.高尔夫消费潜力巨大

在中国，高尔夫的发展走过了25年的历程。发展至今，已拥有近500家的水平。据统计，中国高尔夫俱乐部入会消费人群以每年10%的速度增长，而各类高尔夫的消费人群已突破1000万。经济学家迟福林认为，中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能到达5000万。如此巨大的高球队伍，预示着我国高尔夫产业潜在的巨大商机。

随着我国经济的快速增长，广大民众的高尔夫意识和高尔夫用品消费水平提高，整个中国高尔夫产业蕴藏着巨大而广阔和市场发展前景。特别是在人们不断追求生活质量的今天，参加各种健身运动，花钱买健康已成为一种很时尚的生活方式。群众高尔夫的发展直接拉动了高尔夫消费需求，也带动了一些相关行业的迅速发展。随着近几年高尔夫市场的拓展以及全民健身活动的推广，高尔夫消费市场呈快速扩展态势。1998年我国高尔夫消费总额为580亿元人民币，2002年我国高尔夫消费总额为869亿元人民币，2007年我国高尔夫消费总额为1389亿元人民币，这让人看到了高尔夫产业的无限生机。

2.申奥成功恰逢其时

自1984年洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济日益成为带动一国高尔夫产业乃至经济发展的“秘密武器”；1996年汉城奥运会不仅成为韩国带来滚滚财源，还直接带动了韩国的“经济起飞”，使其一举跻身亚洲四小龙的行列；2000年悉尼奥运会给本国副业来了超过17.56亿美元的收入，使澳大利亚国内生产总值增长了65亿美元，至今商机仍在持续中。而我国北京2008奥运会成功举办将带动中国经济额外的增长，中国国家统计局预计，筹办奥运会将在今后7年内每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点。所以，奥运会的成功举办对当前我国高尔夫产业来说，可谓恰逢其时。

3.高尔夫市场化程度不高

在我国高尔夫市场逐渐形成的同时，我国的高尔夫市场还存在着市场化程度不高的情况。如目前高尔夫球场等仍沿袭国外高档私有球场的路子，高尔夫设施建成后得不到充分的利用。此外，由于我国过去对高尔夫用品的生产曾长期实施市场垄断，导致许多新兴生产企业对有关高尔夫用品的标准缺乏认识，进而难以打开国际高档球具市场。市场化程度不高还体现在高尔夫产业管理的混乱上，在市场经济的过程中，对经营主体限制和配套体制的不完善使得我国高尔夫市场在形成中不可避免地存在管理不规范的问题。近年来，出现的高尔夫经纪人虽然把商业高尔夫竞赛搞得红红火火，然而高尔夫经纪市场却无章可循。这些问题，一方面影响了投资者的积极性；另一方面，也危害了高尔夫产业的发展。

4.高科技术含量不高

在国际市场上，高尔夫产业和其他产业一样面临着科技的竞争，高尔夫业的发展离不开高科技的运用。如Callaway公司，1995年销售额为54.48亿美元，1997年增至80亿美元，1999年更达到近百亿美元，靠的就是高技术的运用。而在我国，生产厂家多达上百家，却没有几个能真正叫得响的牌子。我国高尔夫用品的出口虽然呈上升势头，但大多数的企业还处于来料加工状态，未能在国内外市场中形成较具竞争力的高档品牌。

二、用科学发展观分析我国高尔夫球运动发展中存在的问题

任何一个新生事物的产生和发展都会出现和发生这样、那样的问题，如同我国其它产业发展的过程一样，高尔夫球运动和高尔夫球产业的发展也存在一些需要研究、解决的问题。

1.产业政策不到位

我国的高尔夫运动尤其是高尔夫球产业的发展应该有一个科学完整的发展规划，应该有一顶前后一贯、上下一致、合理有效的产业发展政策。尽管，中国高尔夫球协会和相关省市分会在力所能及的备件下做了大量有效的业务指导工作；我国的高尔夫球俱乐部的经营从一开始就走向了市场化运作。但是，一项具有鲜明产业性和产业作用的运动，应该由政府的多个相关部门共同研究制定一套产业发展的指导性、规范性政策。由于相关政策的不到位和其它一些种种因素，所以曾在一段时期内，发生了少数俱乐部的投资商打“擦边球”、“偷步”建设，出现了个别违法、违规建设的球场院等，损害了高尔夫球运动的良好形象，造成了不良社会影响。

2.产业结构不合理

主要表现在追求“高、大、全”的现象较为普遍。“高”就是高端、高档。我国目前有近一半高尔夫球俱乐部属于高档次俱乐部，而公众球场仅有深圳龙岗公众球场一家，在美国的情况则恰恰相反。据NGF统计，美国2003年有15827家球场，其中11501家为公众类球场，高档俱乐部在美国只占20%左右。“大”就是规模大，我国目前27洞及以上俱乐部约占47%,而美国的27洞及以上的俱乐部不到20%。“全”就是相当部分的俱乐部是除球场、会所外，酒店、练习场和各种娱乐设施等一应俱全。而国外的许多高尔夫球俱乐部除球场外,通常只配有前台、快餐和冲凉房等简单必要设施。“高、大、全”的问题从某种程度上导致了我国高尔夫球运动的消费门槛居高不下，造成了市场消费的阶梯结构无法合理形成，影响了高尔夫球运动的推广、普及。由此，还造成了局部地区俱乐部间不理性的价格竞争，部分俱乐部经营长期亏损。

3.观念、认识不正确

目前，对我国高尔夫球运动的发展主要存在两种不同的，且较为极端的观念认识。一种观点认为，高尔夫球运动在我国应予以限制，甚至禁止。认为高尔夫球运动是有钱人的高消费运动，不符合我国开展大众化体育运动的方向和国情实际，高尔夫球运动是对资源的侵占和浪费，是一些人违法、腐败的温床，等等。另一种观点认为，高尔夫球运动在我国应全方位加速发展。认为应该用二十年的时间，建六、七千家球场，参与运动人数要发展到三、四千万人，要象美国那样实现大众化，高尔夫球运动占用耕地，比种农作物每亩要高出几十倍的效益，等等。这两种观点缺乏科学的论证和客观公正的分析，都是不正确的。

三、用科学的发展观指导我国高尔夫产业健康、协调、持续发展

高尔夫产业在我国的发展，应借鉴国外的发展经验，结合我国的国情实际，以科学的发展观为指导，以正确的理论研究为依据，按照社会、经济、文化的发展条件和要求以及高尔夫产业发展在内客观规律，实现健康、协调、持续发展的目标。重点应把握三个方面:

1.与国民经济发展的速度相同步

高尔夫运动与社会经常发展有着密切的联系。有资料表明:美国1950年人均GNP为1158美元，高尔夫球场数量为2000家；2000年人均GNP为30600美元时，高尔夫球场数量为14270家。2003年，我国高尔夫球场数量为236家，人均GDP为1090美元，从国外高尔夫运动发达国家的经验来看，到达2020年，我国人均GDP将达到3600美元，高尔夫运动同时也将进入提速发展阶段，高尔夫球总数预计将达到2000家左右，各类高尔夫球练习场预计将达到8000家左右，参与运动人数预计将达到900万。

2.与我国对外开放、引资的政策需求相协调

对外开放，引进资金加速我国经常的发展是一项长期的经常发展政策。应充分认识高尔夫球运动对改善我国投资环境，增强招商引资能力的有效作用。我国部分经常欠发达地区应结合当地经济发展，招商引资的需求等，在城郊区域经济技术开发区附近等，适度规划建设一至数家高尔夫球场，对吸引内、外资将起到积极的作用。

3.与社会不同消费层次需求相协调

我国目前还处在社会主义的初级阶段，区域经济发展的速度不同，社会财富分配存在差异，个人生活条件、生活水平、消费能力等不同是客观存在的事实。但让更多的人能够享受高尔夫球运动的健康和乐趣，是社会，尤其是高尔夫行业人士应该追求的目标。优化高尔夫球俱乐部的投资结构、降低消费门槛是解决消费层次需求的有效措施，若按相关的科学分析发展，到2020年我国普通档次球场和公众球场应占球场总数的50%左右。届时，打一场球的全部消费应该在300元人民币以内。

总之，我国高尔夫产业的发展必须坚持以科学的发展观为指导，坚持与国民经济的发展和社会的全面发展进步相协调，结合我国的国情和实际，按照事物发展和的客观规律，有规划、有步骤、有重点地推进我国高尔夫产业的健康、有序地发展。

参考文献：

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[2]郁小平.用科学发展观指导我国高尔夫球运动健康发展.万方数据库,2006-9-12.

[3]彭勃.浅谈网络对高尔夫运动发展的促进作用.万方数据库,2006-9-31.