淮南煤矿工业遗产旅游市场开发探析

李登凤

摘要：对工业遗产进行保护性开发利用，发展特色旅游业既满足了游客求知、求新、求奇的旅游需求，也能为当地经济带来巨大的经济效益和社会效益。作为我国大型能源基地之一的淮南市，煤炭开采历史悠久，留下了众多的煤矿工业遗产。建议通过加强政府主导，设计特色主题旅游，加强宣传力度，提高社会认知的方式促进淮南煤矿工业旅游产业的发展，通过保护性再利用的方式节约资源，发展煤矿工业遗产旅游，让其成为淮南旅游业的一大特色。

关键词：煤矿工业遗产；工业旅游；市场开发

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.010

1 淮南煤矿开采的历史

淮南是一座由煤炭立市，能源兴城的重工业城市，也是我国大型能源基地之一。淮南煤炭的开采利用，可上溯到十三世纪初的南宋和元代。据《安徽通志》等记载：舜耕山、洞山、上窑山（今属淮南市）等地皆储藏有大量煤炭，当地人开掘土窑，采取取暖炊煮和锻造农具。明朝开国皇帝朱元璋曾在其家乡凤阳与今淮南毗邻的韭山一带屯兵数万，于洛河山采煤取碳来打造兵器。淮南煤炭形成规模开采，始于清朝末年。一九三零年，国民政府在淮南九龙岗设淮南煤矿局，发展成为淮南矿区，标志着现代“淮南”的开始。淮南矿区煤炭资源是中国东部和南部地区资源最好也是最大的煤炭资源，是一块难得的整装煤田。淮南矿业集团是中国著名煤炭企业，有着上百年的开采历史，在国家煤炭工业发展进程中有着重要地位和作用，也留下了许多宝贵的煤矿工业遗产。

2 工业遗产与工业旅游

2.1 工业遗产的涵义

《下塔吉尔宪章》中对工业遗产的定义为：凡为工业活动所造的建筑与结构以及所含工艺与工具等所有物质及非物质表现。即：它既包括作坊、车间、仓库、码头、办公用房以及界石等不可移动文物，也包括工具、器具、机械、设备、办公用具、生活用品等可移动文物、契约合同、商号商标、产品样品、手稿手札、票证簿册、照片、图书资料影像制品等涉及企业历史的记录档案以及工艺流程、生产技能和与其相关的物质或非物质文化遗产。

工业遗产作为人类创造并需要长久保存和广泛交流的文明成果，是人类文化遗产中与其他内容相比毫不逊色的组成部分，见证了人类社会的日常生活，在创造丰富的物质财富的同时，也留下了巨大的精神财富，记录了普通劳动者难以忘怀的人生岁月，成为了社会认同感和归属感的基础。工业遗产可以帮助人们追忆以工业为标志的现代社会历史，帮助未来子孙后代更好的理解这一时期人们的生活和工作方式，给后人留下相对完整的工业领域科学技术的发展历程。它既为后世留下了曾经承托经济发展、社会成就和工程科技的历史形象记录，也能为城市经济未来发展带来许多思考和启迪，成为拉动经济发展的重要源泉。作为城市文化的一部分，无时无刻不在提醒人们城市曾经的辉煌和坚实的基础。一些国家和地区充分认识到工业遗产的这些重要价值，走上了开发工业旅游这一保护性利用的道路。

2.2 工业旅游

工业旅游是指在废弃的工业旧址上，通过保护、改造和利用原有的工业机器，生产设备、厂房建筑等使其成为能够吸引游客了解工业文化和文明，同时具有独特的观光、休闲和娱乐功能为一体的一种旅游方式。广义的工业旅游，是在工业遗址上发展旅游业。

开发工业遗产旅游能够带来巨大的经济效益和社会效益。

2.2.1 经济效益

通常工业废弃地面积较大，工业建筑拆除费用较高，通过发展工业旅游可以防止城市改造过程中把具有多重价值的工业遗产变为建筑垃圾，有助于减少环境污染，另一方面在对旧工业更新创造过程中进行生态修复，既改善了环境，促进社会可持续发展，同时给社会居民提供长期稳定的就业机会。

2.2.2 文化效益

社会在大力发展第三产业的同时，遗留下来的许多厂房、机器、设备等工业遗产是见证工业发展历程的重要文化遗产，具有不可取代的历史价值。因此，开发工业遗产旅游促进了工业历史文化和科学技术的普及，保持旧工业区和谐与健康发展。

淮南煤矿开采历史悠久，给淮南这所城市留下了许多宝贵的历史文化积淀，也留下了许多煤矿工业遗产，比如一些办公生产车间，生产设施设备，如绞车、机车、立井、压风机、井架、抽风机、抽水机、钢架、皮带、缆车以及一些运输设施和隧道等。这些煤矿工业遗产不仅记录了当时的矿工的生活和工作方式，也能为城市未来的发展带来许多思考和启迪。随着经济的发展，人们对于文化需求也逐步增长，旅游业发展势头迅猛。各个城市都在打旅游牌，而各城市的产别关键在于文化的差别。工业遗产的特殊形象作为识别城市的鲜明标志，能够更好地突出城市文化、城市历史积淀的差异性。作为煤矿开采历史如此悠久的淮南，煤矿工业遗产众多，应该发展煤矿工业旅游，通过保护性再利用的方式节约资源，让其成为淮南旅游业的一大特色，促进淮南旅游产业的发展。

对于淮南煤炭工业遗产旅游开发，我认为可以从以下方面做起。

3 关于开发淮南煤炭工业遗产旅游市场的对策建议

3.1 加强政府主导，开发煤炭工业遗产特色旅游

若要开发煤矿工业遗产旅游业，为地方经济增长带来新亮点，就必须充分发挥政府主导的关键作用，比如在对待如何处理大量废弃的工矿、旧设备和煤矿工业空置建筑，如何借鉴国内外工业遗产保护的经验使更多优秀的工业遗产得到认定、保护及开发利用，如何调动社会各界力量参与煤矿工业遗产旅游业的开发等问题都需要充分发挥政府的关键作用，以科学的方法和合理可行的政策引导，促进煤矿工业遗产旅游业的健康稳定发展。政府促进煤矿工业遗产旅游业的开发，需要在旅游基础设施建设、投资引导、市场推广和环境营造方面给予政策及资金方面的支持。

3.2 明确目标市场，设计特色主题旅游

现在大多数的产品都进入买方市场时代，旅游服务业也不例外。买方时代的特点决定了消费者有了更多的选择，要求企业能够提供差异化的有形产品或无形服务，在消费者心目中留下与众不同的印象。要想留下与众不同的深刻印象，就要求产品的提供者能够在对消费者细分的基础上，针对不同消费者的心理需求，提供能够满足不同需求的特色产品。作为煤矿工业遗产旅游市场开发就要求明确目标市场，设计特色主题旅游。比如：针对于老年人，主要走怀旧主题，以“采矿博物馆”的形式展示当年的采矿历史以及矿工生活，开办矿工食堂主题餐厅，使一些在矿区工作过或生活过的人们带领全家来旅游，回忆过去，忆苦思甜。针对于年轻的旅游群体，应着重凸显工业遗产旅游的教育、文化、体验功能，开设主题体验馆。把那些已开采完的煤矿以及待废弃的矿井，进行一些安全加固，改造成地下体验城，体验矿工的井下生活，也可以增加一些必要的设施，改造成探险区以符合年轻人热情爱冒险的精神。针对于普通市民，可以在煤炭废弃旧址上建立主题文化公园，集科普性、艺术性、趣味性和参与性于一体，突出矿业生产和活动特色，使其成为有特色的休闲和娱乐场所。

总之，不同的消费群体有不同的市场需求，要根据目标市场的不同，设计特色主题旅游来满足不同旅游消费者的需求，给目标市场消费者留下不同的体验效果，增加消费群体的满意度，建立对淮南煤矿工业旅游的特殊偏好，吸引更多的旅游消费者。

3.3 加强宣传力度，提高社会认知

一个旅游景区的长久发展离不开品牌的树立，一个好的品牌决定一个景区的繁荣昌盛。对于景区品牌的打造一定要结合自然和人文元素在里面，还要注重联合，要和当地的人文环境、特产以及当地的其他旅游景点联合形成规模效应在里面，只有这样才能形成一个大品牌、一个好品牌。煤矿区的工业遗产旅游离不开品牌的塑造。有些废弃的煤矿附近有山，河、湖，要利用这些自然资源，使原本单调的工业遗产旅游内容变得丰富起来，更赏心悦目。有的煤矿区周围没有自然景观就尽可能融入人文元素，比如与煤矿开采有关的名人或者到过矿区的一些名人，塑造出一种浓厚的文化要素。当然，对于废弃矿区的改造、品牌的树立并不代表完成了煤矿工业遗产旅游的开发，最重要的要加强宣传，提高社会对其的认知，现在的旅游市场早已过了“酒香不怕巷子深”的时代，现在是“酒香也要勤吆喝”。这要求政府及相关的旅游管理部门加强宣传，建立全面的宣传体系。

3.3.1 利用多种宣传媒介

要使游客记住这种特色旅游，宣传方式就不能“单兵作战”，要利用多种宣传媒介宣传。除了做电视广告，还可以在公交车身、站台灯牌、灯箱、银行卡的背面以及传统食品包装上（比如淮南的豆制品很出名，就可以在这些特色产品上宣传淮南的一黑一白，即，黑的煤炭，白的豆腐）进行宣传。

3.3.2 进行重复宣传

只有坚持反复宣传才能产生印象的积累，刺激游客对这种特色旅游的关注，提高煤矿工业遗产旅游的知名度。

3.3.3 建立网络互动式模式进行宣传

要加强信息的双向沟通，可以运用网络“互动式”营销理念，虚拟旅游体验，把旅游景点、景区分成不同特色的模块，可以利用回答问题得积分，积分奖励换现实旅游的模式吸引游客，也可以把景点开发成游戏软件，通过游戏记住景点特色。

煤炭工业遗产旅游市场的开发需要建立一个全面的营销宣传体系加强宣传才能打造一个有特色的品牌形象，吸引更多的旅游消费者。

总之，淮南煤矿工业遗产众多，要对煤矿工业遗产进行保护性开发利用，打造特色旅游业，使其成为地方旅游经济发展的一大特色及亮点，提高经济效益和社会效益。

参考文献

[1]刘菁婉，韩瑞丽.工业遗产旅游资源开发融资路径选择——以安徽省淮南市煤矿工业遗产旅游资源开发与利用为例[J].山东农业工程学院学报，2016，（4）.

[2]李纲.中国民族工业遗产旅游资源价值评价及开发策略——以山东省枣庄市中兴煤矿公司为例[J].江苏商论，2012，（4）.

[3]薛丽琴.工业遗产保护与再利用研究[D].重庆：重庆师范大学，2009.