鄱阳脱胎漆器传承与发展研究

卢世佳

摘 要：鄱阳漆艺文化是江西省宝贵的文化产业之一，随着它在中国漆艺界不断增强的影响力，其开发潜能也日益突出，鄱阳县人民政府为保护这一独特民间工艺，通过招商引资等方式，将仅存的几位老艺人组创了新的生产公司，并投入专款培养传人，力求此工艺能完整地保护起来。因此，通过此次对鄱阳漆艺传承与发展的研究来挖掘鄱阳漆艺的市场潜力，同时宣传鄱阳漆文化，繁荣鄱阳漆器市场。

关键词：鄱阳脱胎漆器；漆器市场；发展现状；发展建议

中图分类号：TB

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.09.095

1 国内市场状况

1.1 国内研究现状

国内在研究脱胎漆器工艺的文献中，以研究福建脱胎漆器工艺的为多。迄今为止，国内发表的关于“脱胎漆器”的文献是最少的，仅有184份文献；而“主题”涉及关键词“景泰蓝”和“景德镇瓷器”的，则分别有873份和575份。朱芬妮、邓国冰（2009）指出，鄱阳脱胎漆器有瞄准欧洲市场的趋势；林晓珊则深入对鄱阳漆艺进行了以艺术为主导的分析（2013），并对鄱阳漆器产品的推广及创新作了研究（2012）；寇焱、林晓珊（2013）分析了鄱阳漆器文化产业的传承现状；段接安（2011）则为鄱阳漆器的发展分析了条件并提出，鄱阳脱胎漆器工艺欲发展，就要打响百年老字号。

1.2 国内市场现状

通过对目前市场的调查，中国漆器种类约14多种，其中脱胎漆器占。鄱阳漆器享誉全球，发展前景十分看好，在江西全省大力发展环鄱阳湖旅游业的契机下，将鄱阳漆器作为特色旅游文化品全面推广，势必带来更大的商机。将具有独特地域特色的漆器作为旅游产品进行开发对外也具有一定的吸引力和竞争力，并能以鄱阳漆器文化产业作为龙头产业带动相关产业的发展。把漆器文化与旅游业相结合，相互谋利，各依靠其自身优势，为对方带来相应的价值，有了鄱阳漆器文化的旅游更具游览的意义，同样旅游业的发展无形中对鄱阳漆器做了宣传。

2 市场调查与结果分析

为了进一步了解市场需求，我们特意在研究之前，对我国目前的脱胎漆器市场进行实际的调查，获得了第一手资料，以下表述问卷调查结果。

2.1 基本信息

本次调查最终受到325份有效问卷，其中男性150人，女性175人，分别占调查总人数的46.1%、53.9%。在这325位受访者中，年龄在18～45岁的人数占60%，而18岁以下和46岁以上的人数所占比重较小；学历在本科及本科以上的比重占75%，其中月收入在2000～5000元之间的人数居多，超过了80%，因此为他们提供和售卖脱胎漆器时应以中低端水平为主。这就要求漆器生产商在创造生产时要兼顾受众群体和产品的价格，有针对性的进行生产和销售。

2.2 问卷主体的购买现状

此外，知道且见过脱胎漆器的占比重为30%，而真正的去了解过鄱阳脱胎漆器的占25%，有75%的人从未购买过漆器乃至脱胎漆器。从受访者的购买现状可以反映出大多数人群对鄱阳脱胎漆器并不是十分的了解，因此对鄱阳脱胎漆器的宣传方面成为当前鄱阳脱胎漆器产业发展应摆在首位的问题。但由于鄱阳脱胎漆器还未曾让更多的人所熟知，目前此市场属于空白，因此其产业可发展空间之大显而易见。

2.3 问卷主体购买偏好

同时，其中有80%以上的人没有购买漆器是因为脱胎漆器相对于其他工艺品收藏意义不大，有60%的人认为脱胎漆器装饰与图案陈旧，不符合现代审美；在这325位受访者的人群中，若购买鄱阳脱胎漆器，有40%的人会考虑价格的合理性和外观造型的精美程度，而且有55%的人会选择购买家具储物品而不是旅游纪念品。众多人群认为脱胎漆器相对于其他工艺品的收藏意义不大，这就意味着脱胎漆器在社会中的漆器地位较低，人们了解程度较低。所以扩大其社会影响力成为脱胎漆器发展的关键。从调查研究中可以发现，同时具备中低等价格水平和较高实用性产品的漆器是人们普遍接受的类型。

综上所述，这就要求鄱阳脱胎漆器的生产者在生产和设计时要充分考虑消费者的消费需求和消费心理方面的特点，有针对性的进行生产和销售，才能同时兼顾市场价值和宣传力度。

3 给鄱阳脱胎漆器的发展提出建议

3.1 市场前景分析

通过对脱胎漆器目前的市场调查，我们了解到鄱阳脱胎漆器产业发展的良好前景。江西鄱阳脱胎漆器的影响和发展范围目前只处于江西省内和周边的部分省市。目前还没有很好的挖掘和开发这类产品。中国作为世界的瓷都，是瓷器、漆器发展的源头也是其消费的大国，因而鄱阳脱胎漆器不仅在国内而且在国外都有着广阔的市场。

3.2 市场影响力小的原因

一是社会因素。鄱阳脱胎漆器社会地位和社会认可度不高，不像景德镇、景泰蓝如此知名，也不想福建脱胎漆器被人们所熟知，鄱阳脱胎漆器也并没有排在中国四大脱胎漆器之列。因而未引起人们的广泛关注。

二是经济因素。由于鄱阳脱胎漆器的受众群体为月收入中等或中等偏上水平的人群，因此经济利润比较低，这成为鄱阳脱胎漆器迄今为止没有突破性发展的重要原因。同时，鄱阳脱胎漆器完全与旅游业绑定在了一起，没有进行单独的有针对性的发展，这使其发展范围较为局限。

三是心理因素。消费者购买这类工艺性产品一部分原因是其实用性另一部分是其保值性，产品生产者在开发生产新产品时并没有关注到消费者着重考虑的这两个因素，只是一味的用传统工艺、传统思想去生产传统商品。

3.3 行业发展建议

一是加大宣传力度，扩大影响力。“酒香也怕巷子深”无论产品有多么的好，宣传都是其做大做强必不可少的因素。只有扩大了宣传影响范围鄱阳脱胎漆器才会走进人们的视线、走进人们的生活。

二是转变销售模式，创意营销。利用互联网的营销模式，使用人们喜闻乐见的方式进行线上、线下双向销售，这样一方面可以降低销售成本，另一方面可以拓宽销售范围和销售影响力。

三是注重调查，进行产品的优化升级。通过市场调查了解消费者需求，从而有针对性的进行生产。

四是注重产品的定位和品牌的发展。为了改变目前现状，鄱阳脱胎漆器应对自己的产品进行一个明确的定位，同时要形成自己独有的特色和品牌，进而增强产品的竞争力和影响力。

参考文献

[1]林晓珊.江西鄱阳传统漆艺文化现状研究[D].南昌：江西科技师范大学，2013.

[2]朱芬妮，邓国冰.鄱阳脱胎漆器“盯”上欧洲市场[N].上饶日报，2009-12-16.

[3]寇焱，朱益民.鄱阳漆艺文化产业的创新开发[J].美术教育研究，2013.

[4]寇焱，林晓珊.鄱阳漆艺文化在当代社会的传承[J].大众文艺，2013，（21）.