用泛娱乐来重构IP价值

姜中介

“腾讯只做两件事情，连接器和内容产业。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾多次在公开场合如此表达腾讯的战略意图。

如今，腾讯的社交生态体系通过这几年的发展基本成型，内容产业的丰富将形成连接后的各种场景。微信、QQ、QQ空间等产品都成为了名噪一时的“杀手级”产品，腾讯的连接器属性已经得到业内的充分肯定，发力内容产业的时机已经成熟。

丰富内容产业，就要求腾讯去解放IP生产力，尽可能吸纳IP源头，然后再通过泛娱乐的方式将IP价值释放。

对于腾讯而言，自身体系下的IP似乎难以满足未来需求，建立一个更为开放的平台来吸收非腾讯体系IP非常有必要。因此，腾讯创建开放的传统游戏数字图书馆，依托自身庞大的社交媒体和海量用户基础，帮助项目进行价值传播，通过FOSS开源软件的方法，以交互操作网络为基础进行信息获取，并利用云平台进行存储。

“这个图书馆不是一个单向的存储器，而是能与用户互动，并可以体验这些传统游戏的玩法。”腾讯互动娱乐研发部总经理聂志明表示，数字图书馆更加强调互动与IP价值的延伸。

由腾讯互娱、像素、南派三叔共同推出的《勇者大冒险》成为了数字图书馆释放IP价值的具体运营项目，将数字图书馆所吸纳的元素通过泛娱乐的方式来释放。“《勇者大冒险》拥有小说、动漫、游戏等年轻用户喜爱的方式，通过IP所具备的明星文化来重新演绎图书馆内容。”《勇者大冒险》IP架构师、著名作家南派三叔说道。

实际上，腾讯如此卖力来“解放IP生产力”，并不是让产业变成工业生产线、提供同质化的产品，而是提升整体生产质量。尽管个别大作还是需要创作者的天赋和灵感，但由于“工业化”的存在，可以保证大多数IP是60分以上的及格产品，在良品率提升的基础上再去寻求超级大作。

以电影为例，“解放IP生产力”会保证大多数的电影都是值回票价，观众只要努力寻找适合自己的作品，而不是费尽心思地只求躲避烂片。

此外，多种娱乐载体的协同呈现，这就不是单纯地将文学作品改编成游戏，某款游戏大作改编成电影那么简单，需要对IP价值内核有着充分认识。

目前，一些影视团队并不理解IP内容的核心，追求“短平快”、高周转，易导致改编不佳，达不到基本的市场预期。因此，南派三叔已承诺亲自操刀电影版《盗墓笔记》，不做“那种一次授权完就不再参与的IP创造者”，此前网络剧的《盗墓笔记》因不是本人亲自操刀导致了网友的各种非议。

为达到市场预期，IP运营就要求投资方要时刻与IP创造者保持着紧密联系，单纯给予一个“高溢价”买断版权难以获得实际收益。也就是说，内容产业不光要用资本来“摘桃”，也得学会陪着种植者来“种桃”，高溢价、高资本的“砸钱”并不是内容产业的“万能钥匙”。