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移动视频的风口

时间:2024-04-24

姜中介

在移动互联网多屏时代,屏幕构成了一个完整的生态系统。对于屏幕的争夺,各大视频网站巨头的版权战、自制战、营销战从未停息过。在PC端基本格局稳定的状态下将更多的精力放在了移动端的角逐上。

伴随着智能手机、平板进入到“存量市场”后,移动终端的高爆发增长时代终结,这让各大视频网站对移动端的玩法有了全新的认识,以往依靠移动终端高增长带来的流量红利已然消失,建立健全一个完善的移动视频生态系统迫在眉睫。

《穹顶之下》的播放数据上,足以看出视频网站对于生态系统搭建的渴望程度。虽然优酷最先发布并大规模传播,但最终流量上的赢家是腾讯,腾讯通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵,使其具有先天性的用户覆盖优势,《2014移动互联网数据报告》显示,视频类应用正在快速侵占移动用户的眼球——在移动用户应用覆盖比例Top20中,视频类应用占据2个。其中,腾讯视频以27.7%的覆盖率,位列视频类应用第一。而在艾瑞的最新MUT数据显示,2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一。

乐视也在着力打造生态系统的建设,认为平台+内容+终端的方式会成为未来视频行业的主流。此前的视频行业中,大家争抢的主要是内容,靠内容来吸引用户,而未来,软硬件结合的布局才是视频巨头拼抢的关键。

不管是腾讯多个移动端产品组成的超级矩阵,还是乐视的超级电视以及即将问世的智能手机,其核心都在利用具有交互性质、黏性极高的产品来完成对用户的绝对覆盖,打通视频网站内容输送的渠道和接口,而《穹顶之下》的“刷遍朋友圈”的传播效果也让视频网站们看到了PGC的力量。而PGC与UGC界线的模糊,使得视频社交有了更大的想象空间。

与传统PC端所不同,移动端上的用户收视习惯更为碎片化,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在今年2月3日发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视频用户在台式电脑/笔记本电脑上看视频的时长最长,32.4%的用户每天通过台式电脑/笔记本电脑收看网络视频的时长在2小时以上,其次是平板电脑,收看时长在2小时以上的用户比例为20.9%,而在手机端,这一用户比例16.8%。

这就要求视频网站所推出的产品内容要更加符合碎片化的特征,深谙碎片化之道的各大互联网公司也纷纷开始琢磨打造优质IP来激活用户,因为在版权费水涨船高的形势下,“自制”成为视频网站缩减成本,建立自身IP标识的突破口。《你正常吗》《大牌驾到》《暗黑者》等互联网原创出品阵营的全方位营销合作计划,成功地将视频营销合作推进了“亿纪元”时代。

与此同时,利用粉丝经济来驱动IP也成为行业共识,2014年以来,腾讯视频“精品内容+粉丝经济”的策略开始全面实施,不但打造立体化传播闭环,全面拉动了移动端用户的关注和收看,还利用明星策略、大力挖掘粉丝经济。据统计,2014年每天有超过180万人使用腾讯视频移动端的明星主题,并累计有超过500万用户在腾讯视频移动端中下载了自己喜欢明星的特别款皮肤。

“由于移动互联网的普及,这让粉丝经济得以全面释放,因为移动端上的用户开始出现集群化特征。”YYQ音乐圈总经理陈文彪表示,任何娱乐产品在移动端上的普及传播都是需要粉丝的带动,通过他们的口碑称颂再进一步推广到大众群体,尽管在任何一个市场中,创新先驱者都不多见,但任何企业必须争取在营销活动初期得到他们的青睐,因为当新产品投放市场时,他们的认同能够为大众消费者带来信心和认同。

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