移动视频的风口

姜中介

在移动互联网多屏时代，屏幕构成了一个完整的生态系统。对于屏幕的争夺，各大视频网站巨头的版权战、自制战、营销战从未停息过。在PC端基本格局稳定的状态下将更多的精力放在了移动端的角逐上。

伴随着智能手机、平板进入到“存量市场”后，移动终端的高爆发增长时代终结，这让各大视频网站对移动端的玩法有了全新的认识，以往依靠移动终端高增长带来的流量红利已然消失，建立健全一个完善的移动视频生态系统迫在眉睫。

《穹顶之下》的播放数据上，足以看出视频网站对于生态系统搭建的渴望程度。虽然优酷最先发布并大规模传播，但最终流量上的赢家是腾讯，腾讯通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵，使其具有先天性的用户覆盖优势，《2014移动互联网数据报告》显示，视频类应用正在快速侵占移动用户的眼球——在移动用户应用覆盖比例Top20中，视频类应用占据2个。其中，腾讯视频以27.7%的覆盖率，位列视频类应用第一。而在艾瑞的最新MUT数据显示，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一。

乐视也在着力打造生态系统的建设，认为平台+内容+终端的方式会成为未来视频行业的主流。此前的视频行业中，大家争抢的主要是内容，靠内容来吸引用户，而未来，软硬件结合的布局才是视频巨头拼抢的关键。

不管是腾讯多个移动端产品组成的超级矩阵，还是乐视的超级电视以及即将问世的智能手机，其核心都在利用具有交互性质、黏性极高的产品来完成对用户的绝对覆盖，打通视频网站内容输送的渠道和接口，而《穹顶之下》的“刷遍朋友圈”的传播效果也让视频网站们看到了PGC的力量。而PGC与UGC界线的模糊，使得视频社交有了更大的想象空间。

与传统PC端所不同，移动端上的用户收视习惯更为碎片化，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在今年2月3日发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频用户在台式电脑/笔记本电脑上看视频的时长最长，32.4%的用户每天通过台式电脑/笔记本电脑收看网络视频的时长在2小时以上，其次是平板电脑，收看时长在2小时以上的用户比例为20.9%，而在手机端，这一用户比例16.8%。

这就要求视频网站所推出的产品内容要更加符合碎片化的特征，深谙碎片化之道的各大互联网公司也纷纷开始琢磨打造优质IP来激活用户，因为在版权费水涨船高的形势下，“自制”成为视频网站缩减成本，建立自身IP标识的突破口。《你正常吗》《大牌驾到》《暗黑者》等互联网原创出品阵营的全方位营销合作计划，成功地将视频营销合作推进了“亿纪元”时代。

与此同时，利用粉丝经济来驱动IP也成为行业共识，2014年以来，腾讯视频“精品内容+粉丝经济”的策略开始全面实施，不但打造立体化传播闭环，全面拉动了移动端用户的关注和收看，还利用明星策略、大力挖掘粉丝经济。据统计，2014年每天有超过180万人使用腾讯视频移动端的明星主题，并累计有超过500万用户在腾讯视频移动端中下载了自己喜欢明星的特别款皮肤。

“由于移动互联网的普及，这让粉丝经济得以全面释放，因为移动端上的用户开始出现集群化特征。”YYQ音乐圈总经理陈文彪表示，任何娱乐产品在移动端上的普及传播都是需要粉丝的带动，通过他们的口碑称颂再进一步推广到大众群体，尽管在任何一个市场中，创新先驱者都不多见，但任何企业必须争取在营销活动初期得到他们的青睐，因为当新产品投放市场时，他们的认同能够为大众消费者带来信心和认同。