中国体育必须“占领”春节

颜强

在现代生活方式下，即便是春晚生活方式根深蒂固的高龄族群，对于守着电视看一台晚会过春节，也多感无趣。然而春节都是如此。除非你选择远途旅行，只要家人齐聚在一起，能享受的娱乐形式依旧有限。

这时候看到一篇新华社的署名文章《中国职业体育何时试水春节大战》，言简意赅，主题明确，应该是新闻界对于春节这样一个全民休假时期的有益思考。

欧美社会的圣诞节，如同中国的春节，一年最大的节日，全民休假。然而在这个档期里，仍然有两片体育市场是极其火热的，这两片市场恰恰又是职业体育和商业环境最为发达的市场——美国和英国，其中代表性的赛事，就是美国职业篮球NBA和英格兰职业足球超级联赛。

篮球赛事由加拿大人发明，然后在北美大陆最先兴起，一直被认为是冬季项目、室内运动，因此出现“圣诞大战”的集中主题时间并不奇怪。NBA每个赛季通过开路电视的广泛传播，往往也是以“圣诞大战”为起点，即便联赛早在七周之前已经启动。从“圣诞大战”到2月第二周周末的全明星周末，这段时间是常规赛黄金时期。NBA的“圣诞大战”，往往会安排两场比赛：一场顶级球队之间的对决，以及另一场两个最大电视市场城市球队之间的对决，所以对于纽约和洛杉矶这两个东西海岸的核心城市而言，尼克斯和湖人即便战绩不佳，也往往会是“圣诞大战”保留曲目。“圣诞大战”期间，NFL和NHL两个联赛也在进行中，只是影响力和圣诞赛事包装上，NBA更加出色。

足球更是户外项目，圣诞新年期间，欧洲大部分地区寒冷，可英格兰的圣诞新年期间，却是赛事最为稠密乃至疯狂时节，10天时间打4场比赛是常规设置。12月26日作为西方“节礼日”（boxing day），是阖家欢聚、互赠礼品的传统日子，但恰恰在这一天，英格兰四级职业联赛所有球队都会登场。一个球队数量高达20支的联赛，很难提前半年设置出绝对强队的对抗，但英超的“圣诞大战”往往会安排同城德比，或者地域距离相近球队之间的对话。这样的赛事，由于地域对立关系，往往会激情四射，话题多多。到了每年元旦日，又会是有英超球队参与的足总杯第三轮。

为什么在西方最大的传统节日，NBA和英超反倒要进入到最繁忙的时节？从体育市场营销的角度看，这是职业体育和大众娱乐业合流的一种标志：越是大众休闲时刻，顶级体育赛事越能够扮演娱乐属性的媒体产品特点，也越能抓住这样的时间，提升自己的品牌影响力。

娱乐就是服务业，必须以全心服务的意识去为受众服务，才能获得最大的市场回报。中国职业体育和欧美体育相比的差距，投资数量上，近年来已经极大地缩小。然而竞技水平、受众服务程度和社会综合影响力上，最当先的中超和CBA联赛仍然只是在被动模仿。这当然和中国职业体育有名无实，俱乐部最早组建时，根本不是按照职业俱乐部基于社区、基于人群建立的原则，而是将过往体工大队摇旗一变转换完成相关。但二十多年来的职业体育改革，几乎全是对欧美职业体育表面的模仿，其服务受众、服务社会的精神罕有涉足，体育的政府主管机构在这方面完全失职。

利用春节机会“试水”职业体育市场，谨慎语义里包含着对中国职业体育产品的不自信。然而中国职业体育各项水准的提升，毕竟有着明确的向上通道可以期待，春晚这种明显在苟延残喘的落后娱乐形态，迟早会被取代。巨大的市场空间与机会，等待着中国体育的填充。只是这种填充，更应该是富有服务意识、真正为社会群体量身定制的高质量职业体育媒体产品。