商业摄影系列作品的创作感悟

广告摄影是摄影艺术的重要组成部分之一，同时具有商业性与艺术性，是商业与艺术的结合体。我国的广告摄影行业起步较晚， 真正兴起在上世纪90年代。20世纪以来，科技的发展给摄影注入了新的可能，在平面广告中，摄影已经很大程度上取代了传统的广告插图绘画，成为了广告的重要表现形式。在商品经济日益发达的今天，广告竞争越来越激烈，如何吸引受众眼球已经成为广告界的第一要义。因此在广告摄影中，创意就变得尤为重要。

随着时代的进步社会的发展，人们的生活水平在不断地提高，人們对消费的要求从满足生活基本需求以渐渐转变为满足精神层面的需求。当今社会，经济水平和个人购买力不断的提高，人们对于广告的要求不单单是停留在产品本身，同时还注重艺术追求。作品灵感来源于伏特加酒的广告，不单单是拍摄商品本身，而且还运用虚实、比喻、夸张等手法来表现酒的特点。通过对右半部分素材的选择与后期的调整，呈现出有趣的视觉效果。希望通过这组作品来体现出酒体的质感，做到商业与艺术的结合。

作品始终以酒瓶为主体，拍摄酒瓶主体并加以创意，重视被摄体的质感和创意效果给人带来的视觉感受。首先对酒瓶进行观察，观察他的形状、材料、商标的材料和颜色等。然后根据不同的酒瓶大致确定出另一半画面的主要色彩搭配和构成形式。作品以组图的形式出现，画面分为左右两个部分，左边以瓶体作为主体，要求表现出酒瓶的细节、质感；右半部分通过夸张、比喻、虚实结合等方式与左侧酒瓶写实形象形成对比。画面的两个部分相互呼应，使画面有浓厚的创意性，增加画面的趣味性来吸引观者。

依据的拍摄主题进一步明确拍摄思路，按照广告摄影的构思确定画面的构图形式，通过查找资料和赏析优秀作品认真整理出几种搭配的创意方案。正式拍摄前画出每幅作品的草图，让创作有据可依。在布光上，根据玻璃体的材质特征，选择用逆光照明，以便充分表明瓶体的通透感，展现商品形象的精美造型。在影棚进行拍摄，多次实验拍摄并对画面进行调整，边拍摄边调整以达到理想的画面效果，对布光、背景、陪体进行调整，达到预期要求的质感与艺术效果相统一。灯光选择上影棚的闪光灯进行拍摄，不断调整灯光的光位和光比，表现出被摄商品的质感。通过陪体的选择、色彩的搭配展现出被拍摄商品的色调和影调及质感的最佳效果。

前面的拍摄方向已经确定了，拍摄方案也大致定下来了。根据前期的草图和自己的想象，就要选择合适的主体进行拍摄。首先，拍摄主体是酒，酒很多种类，根据创作的需要，选择的时候要考虑到酒瓶的形状、材料、商标的色彩搭配和材质。依次选择了六瓶洋酒，这些瓶子都是透明的玻璃瓶，拍摄这些瓶子可以使画面简洁、干净。同时还准备了亚克力板，把酒瓶放在亚克力板的上面，拍摄出酒瓶的倒影。在影棚用闪光灯进行拍摄，在闪光灯前加一层硫酸纸，使光线更为柔和。

初期拍摄时选择了冰块作为陪体，搭配不同颜色的滤纸，想要用冰的晶莹剔透来反衬酒的品质。通过不同颜色的滤纸与酒瓶的颜色相呼应。在有白色底板的静物台上进行拍摄，底板下面打一个灯照亮瓶体和冰块。当真正拍摄时才发现实际效果和自己的想象是有一定出入的，拍摄过程中遇到了许多障碍，冰块很容易化，碎冰加上冰化成的水使作为背景的冰块变得非常平。再加上滤纸与酒瓶搭配的不合理，使得主体与背景融为一体，不能达到突出主体。总的来说这次拍摄没能体现出酒瓶的质感和魅力，背景过于单一，整体的创意也不够。最终的画面效果与先前预期有一定的差距。

根据前期遇到的问题，再次拍摄时分别做出了调整。首先换了一些酒瓶子，统一都换成了透明的洋酒瓶，这样使画面更加统一。在瓶子下面放了一块亚克力板，拍摄出瓶子的倒影。光线的布置在第一次拍摄的基础上也做出了调整，这次选择在瓶体的正后方用一个逆光打透酒瓶，把背景换成了单色的背景，使主体更加突出画面也更加简洁。

经过调整，这次的照片明显比第一次的要好。酒瓶的质感体现了出来，瓶子也不再那么平，有了一定的立体感，背景简洁、视觉中心突出。拍摄时使用了一个逆光和两个前侧光，酒瓶拍的比较透了但有的商标和瓶盖部分还不是很好，需要再分别采取不同的打光方式，单独拍出来再进行后期的拼接。拍摄出的照片基本上没有出现什么大问题，在一些小细节上需要在后期作调整，比如瓶子里的小气泡、商标上的小瑕疵等等。瓶子的黑边勾的不是很完整，就在后期处理时又做了修复。由于背景有些杂乱，在后期处理时我先用了修复画笔工具，又单独制作了一个渐变图层作为背景，使画面更加简洁、干净。

一幅广告摄影作品只做成这样是远远不够的，只拍一个酒瓶太过于单薄。于是在这些酒瓶的右面又加了一些创意、拼贴，做成类似于招贴的形式，使画面更加丰富。

使用了面粉作为道具，在面粉上压出酒瓶的形。压形状时选择了酒瓶有凹凸的字的一面，压出了酒的商标。后期制作时对照片进行了反向，使观者在观看时有酒瓶向外凸出来的错觉，提高照片的趣味性和视觉冲击力。在画面的右边用火焰描绘了一个酒瓶的形状，意在表现出酒辛辣味道。波士利娇酒搭配云彩，体现酒甜腻、清热的口感像云朵一样笼罩着。

后期处理时调整曲线、锐度、对比度，使用渐变工具制作照片的背景，利用钢笔等工具将部分细节单独选出进行调整，将选取出来的酒瓶置入制作好的背景，使用选区工具选择酒瓶盖和商标，单独对酒瓶盖和商标的曝光曲线进行调整，最后使用污点修复和仿制图章擦除酒瓶表面的灰尘污点，完成作品左半部分的制作。单独拍摄作品右半部分的素材，使用滤镜调整画面效果，并且调整画面的对比度和不透明度，突出画面的设计感，让作品的左右能够相互照应。

这组作品是以酒瓶作为主体进行拍摄，目的是展现酒体的质感的同时呈现出有趣的视觉效果。这组作品为六张，每张拍摄不一样的酒瓶，但每张都是通过虚实结合的方式展现，一个主体，和与主体特点相呼应的陪体，目的都是传达一个广告的信息。从单幅作品的拍摄、制作到组成系列作品所呈现的整体效果来看，主要是视觉美感的上的享受。在作品创作过程中，不单单想要展现商品本身，也追求艺术上的创意，让观者看到这组作品时不仅能够得到视觉上的享受和愉悦，还能对产品本身产生兴趣，产生一个购买的欲望。

作者简介：朱怡梅（1995.01-），女，汉族，籍贯：山东兖州人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：摄影。