景德镇陶瓷集市主要形式的探讨

摘要：在以创意产业做主导的市场语境下，景德镇创意陶瓷产业呈现勃勃生机，而陶瓷创意集市作为一种独特形式，陶瓷集市依托当地传统文化，应紧跟市场步伐，传播社会时尚，成为景德镇一张独特的文化明片。本文基于对陶瓷创意产业发展现状的分析和景德镇创意陶瓷集市的田野调查，研究了景德镇陶瓷集市的主要形式，为大家研究景德镇陶瓷产业提供借鉴，也为进一步振兴景德镇陶瓷集市提供指导。

关键词：陶瓷；集市；形式；文化产业

集市是指定期聚集进行的商品交易活动形式。主要指在商品经济不发达的时代和地区普遍存在的一种贸易组织形式。景德镇陶瓷集市的主要形式有集区（陶瓷展销区）、集会（陶瓷展销会、陶瓷文化研究会、陶瓷商会等）、集展（各级各类陶瓷展览）、集场（陶瓷广场）、集园（陶瓷工业园）、集路（陶瓷销售街道）、集厂（陶瓷厂家）、集坊（陶瓷作坊）、网市（网上陶瓷集市）等形式。

一、陶瓷集会

景德镇陶瓷集市的集会非常普遍，其中参与人数最多、持续时间最长、影响最远的，当属一年一度的中国景德镇国际陶瓷博览会（简称瓷博会）。

瓷博会全称是“中國景德镇国际陶瓷博览会”，英文为“Jingdezhen International Ceramic Fair”，由国家商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会、江西省人民政府共同主办，是集陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷产品交易为一体的国际化陶瓷专业博览会。如今，中国景德镇国际陶瓷博览会已逐步发展成为世界陶瓷盛会、国际交易平台，促进了世界陶瓷在商贸、文化、技艺等方面的交流与合作。

中国景德镇博览会经过十几年的发展，已经成为一个国家级、世界级、市场化、专业化的国际性陶瓷专业博览平台。瓷博会在陶瓷大流通中正逐渐成为重要的交易、交流、传播的平台，已经慢慢成为中国陶瓷的重要贸易会场。每一年的陶瓷博览会上都可以看到来自世界各地的驰名陶瓷企业参与展览，陶瓷博览会上不仅有外国企业，还有外国陶艺家亲自来此展出自己的作品，尤其引起大家兴趣的是韩国艺术家的一组青花描金作品经验亮相，为此很多陶瓷大学的学生也都为艺术家的全新创意感叹，为艺术家作品的灵感和技艺高超的厉害之处感叹。很多陶瓷学院的师生们也纷纷参与其中，开设自己的展位，展出最新的成果，和来自世界的艺术家们交流分享艺术心得。

二、陶瓷集区

景德镇陶瓷集区是以景德镇地区实体陶瓷销售、生产、文化传播、艺术培训、陶瓷教育为基础的陶瓷集市，主要有景德镇陶瓷集街、集城（镇、村）、集园、集院、集场等。

1、集街

景德镇陶瓷集街是以景德镇地区实体陶瓷销售为基础的街市，细分日用陶瓷街市、艺术陶瓷街市、仿古陶瓷街市、创意陶瓷街市、学生陶瓷街市、园区陶瓷街市等。景德镇陶瓷街，主要有红店街、莲社北路艺术街、陶瓷学院一条街、曙光路古玩市场、瓷器古街等。

2、集城（镇、村）

景德镇陶瓷集城（镇、村）是以景德镇地区实体陶瓷销售为基础的城区、古镇、村落等。景德镇陶瓷集城（镇、村），主要有中国陶瓷城、瑶里古镇、三宝陶艺村、浮梁古县衙、樊家井、景德镇陶瓷文化民俗村、祥集弄民宅等。

3、集园

景德镇陶瓷集园是以景德镇地区实体陶瓷生产、销售、文化教育为基础的工业园、文化园、旅游景观、教育基地等。景德镇陶瓷集园，主要有锦绣昌南“中国瓷园”、“世界陶艺公园“新都”民营陶瓷园”、景德镇陶瓷工业园区、陶溪川国际陶瓷文化产业园、昌河工业园、昌江工业园等。

4、集院

景德镇陶瓷集院指以景德镇地区实体陶瓷生产、销售、研究、教育为基础的研究所、研究院、学院、教育基地等。景德镇陶瓷集院，主要有景德镇国瓷画院、景德镇陶瓷研究所（国家级、省级、市级以及各民间研究院所）、景德镇陶瓷大学（原景德镇陶瓷学院）、景德镇学院（原景德镇高等专科学校）、江西陶瓷工艺美术职业技术学院、景德镇陶瓷职业中学（景德镇六中）、江西艺术特色学校景德镇第七中学等单位的研究院所或展览馆以及市内相关教育基地。

中国国瓷画院是中国唯一拥有中级陶瓷艺术家最多的组织，目前拥有全国陶瓷艺术家150位，其中有中国陶瓷艺术家王锡良、周国桢、王隆夫、汪桂英、张松茂、王恩怀、张育贤、熊汉中、刘远长、秦锡麟、王怀俊、于仰贤、陆如、黄卖久、戴荣华、何叔水、熊刚如、李林洪、刘平、李菊生、许国盛、何炳钦、方文贤等。该院从大师作品到中青年作品，从国礼瓷到礼品瓷，从日用瓷到个性定制瓷应有尽有，走进国瓷画院真正让您目不暇接。

古窑民俗博览区，是景德镇古陶瓷生产、传播、教育、集市的重要基地。院内有全国中小学陶艺培训基地、景德镇市青少年校外活动中心。

5、集场

景德镇陶瓷集场是以景德镇地区实体陶瓷销售为基础的陶瓷广场、定期集市的室外场所、场地和固定场所的工作室、作坊等。景德镇陶瓷集场，主要有景德镇人民广场（休闲广场）陶瓷集市、昌江广场陶瓷集市、陶艺广场陶瓷集市、豪德广场陶瓷集市、各定期集市的室外早市、午市、夜市、日市以及散布在全市各地的个人或集体的工作室、作坊、研究室等。

6、集馆

景德镇有景德镇陶瓷馆、中国陶瓷博览馆、景德镇皇窑陶瓷艺术博物馆、景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆、景德镇精益斋陶瓷博物馆、陶瓷民俗博物馆、湖田窑古瓷窑遗址陈列馆以及中国陶瓷艺术馆、江西省陶瓷艺术馆、中国国际文化促进会陶瓷艺术研究院艺术馆、瓷观园陶瓷艺术馆、景德镇市文化艺术馆、景德镇市珠山陶瓷艺术馆、景德镇御窑现代陶瓷艺术馆、永生缘中青年青花艺术馆等，也有不少陶瓷工作者特别是陶瓷大师的个人艺术馆（如王锡良艺术馆、吴冠中陶瓷艺术馆、李菊生陶瓷艺术馆、王隆夫陶瓷世家艺术、熊军陶瓷艺术馆、任瑞华陶瓷艺术馆等等）。

三、陶瓷集展

景德镇当地的陶瓷集展比较普遍，一年之中各会馆、陶社、学校、市场都会有各种各样、规模不等的集展，另外景德镇陶瓷艺术在全国各地的集展也十分常见，影响较为深远。

1、本地集展

在景德镇，定期或不定期经常会举报各种各样的展览，基本是以陶瓷作品或陶艺创作与交流为主题的综合的或单项的展览。景德镇当地陶瓷各类展览可以说随时随处可见。

2、外地集展

外地集展，也是景德镇陶瓷集市的一种常见形式，指景德镇陶瓷个人工作者或陶瓷集体在外地举办的各种展览，或在景德镇以外的其他城市举办的有一定主题的景德镇陶瓷展览。如中国景德镇的当代陶瓷画工作者2014年12月10日在曼谷中国文化中心举办了“2014新丝路中国当代陶瓷艺术展”。

四、陶瓷集网

网上集市，简称网市，是指相对实体店而言的以网络营销、宣传、推广为手段的电子商务市场，俗稱网店。景德镇陶瓷网上集市，作为当地陶瓷集市的一种形式，随着社会信息化的快速发展，陶瓷网上集市越来越会得到广大经营者和消费者的普遍认同，陶瓷网市将会成为一种彰显其特色优势的重要集市景德镇陶瓷网上集市主要包括当地官方陶瓷网、单位网、陶瓷企业网、陶瓷产品网、陶瓷工作者个人网等。 由于近几年内网店市场处于发展缓慢阶段，景德镇陶瓷网店数量虽然也在增多，但前景并不是很好，在线销售的网店实际情况并不乐观。虽然比较难做，但有一些成功的陶瓷品牌在早些年还是做成了一些事，他们的网店品种有上千种，在网络上形成了一个以景德镇陶瓷为特色的天下陶瓷集散地。

五、陶瓷集园

2003年景德镇陶瓷产业“退城进园”之后，取缔了许多原本散落在居民区的陶瓷市场。目前有金昌利陶瓷大市场、瓷器街、锦绣昌南—中国瓷园、国际商贸广场、陶瓷大世界、豪德贸易广场、景德镇陶瓷大学老校区陶瓷文化创意街（陶艺街）、老厂及今夏阳光陶瓷一条街、景德镇市雕塑瓷厂、景德镇建国瓷厂、陶溪川、莲社北路陶瓷街、新村西路居民区、曙光瓷厂街区、樊家井仿古瓷村、恒业大师汇、景德镇中国陶瓷城、曙光路古玩市场、群英十字街、西客站陶瓷城华阳古陶瓷市场。这些市场在促进陶瓷产业集群式发展过程中发挥着重要作用。近年来，景德镇市以商标注册为突破口，认真抓好知名商标，大力推进申报商标，重点突破著名商标，坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略，景德镇陶瓷品牌建设取得了丰硕成果。

金昌利陶瓷大市场是老牌市场，锦绣昌南的陶瓷园聚集了大批的陶瓷创作者，他们在这里开工作室，做瓷接受订单批发等工作。景德镇陶溪川的兴建成功，也着实的吸引了不少创业者的目光，同时大量的游客和民众纷纷前来观光游玩，这不仅是由于陶溪川的规划成功，而且也归功于大批的创作者的加入，还有很多艺术工作室的进驻，现代感十足的建筑，先进的运营方式都是吸引大家的地方。景德镇中国陶瓷城内生意已经没有原来状况好，随着很多更新更有创意的文化产业园的兴建，其作用也在被分散。景德镇老厂798已经兴建中，目前在老厂入口处正在建设陶瓷创意大楼。景德镇建国瓷厂也有原来的老厂区改建成了现代化十足的创新产业园区，内部分不了各大创意工作区和展厅，内部布局合理给当地的陶瓷创业提供了很好的发展平台。

创意产业已成为衡量一个城市竞争力的重要向导，成为景德镇城市品牌和经济发展的支撑支柱之一。景德镇作为文化资源相对丰富的特色城市，发展创意集市为基础的创意文化产业有重要的时代意义，而对景德镇陶瓷创意集市形式的调查研究必然具有一定的现实价值，本文的研究希望能抛砖引玉，能引起当地政府和研究学者的广泛关注.

参考文献：

[1]《文化产业概论》李思屈，李涛编著 浙江大学出版2007.

[2]《基于陶瓷创意集市的景德镇创意产业的田野调查》张俏梅《科技视界》2016.

[3]《市场语境下景德镇创意集市现状与对策研究》张俏梅《科技信息》2016.

作者简介：张俏梅，女，1972年1月生于安徽安庆，现为景德镇陶瓷大学副教授、硕士生导师，从事陶瓷绘画与艺术设计等研究。