试析平面设计中的简约主义

胡修明

摘要：本篇文章首先对简约主义的基本含义进行概述，从文字、色彩搭配、排版等方面入手，对平面设计中简约主义的表现形式进行解析，并以此为依据，提出简约主义在现代平面设计中的应用。希望通过本文的阐述，可以给相关领域提供些许的参考。

关键词：平面设计；简约主义；概述

近几年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的生活品质也得到提升。在当前生活环境较为繁杂，人际关系较为繁琐的背景下，人们往往存在较为压抑的心理特点。在这种环境的作用下，人们开始注重对生态生活的向往和追崇，重视简约而又纯净的生活环境。为了满足当前人们的生活需求，诸多平面设计者开始把简约化设计理念运用其中，借助诸多简约而不单一的设计方式，扩充人们视野，给人们营造良好的视觉盛宴。从某种角度上来说，简约主义正以迅雷不及掩耳之势快速发展，给设计领域发展提供了条件。下面，本文将进一步对平面设计中的简约主义进行阐述和分析。

一、简约主义的基本概述

从简约主义自身角度来说，其更注重时尚潮流发展，没有刻意重视繁琐化事物的设计和雕琢，而是利用简单、精简的形式，将事物自身特性和价值加以突显。从产生那天开始，简约主义就以迅雷不及掩耳之势得到了人们的关注和认可。在其全面发展中，简约主义开始在各个领域中运用，不管是针对艺术、建筑、服装等方面，还是平面设计、建筑设计等，都把简约理念融合进来，利用多种展现形式将其精髓和价值进行突显[1]。和其他艺术形式进行比较，简约主义更主张简便、精简，倡导少就是多的理念，通过把各个元素和技术的充分结合，让人们把重心放置在关键内容上，在浏览的过程中，明确设计者的设计理念和含义，进而起到表述和传递的效果。

二、平面设计中简约主义的表现形式

（一）文字方面

不管是工作，还是生活，都需要得到文字的支持，文字在我们当前工作和生活中发挥着关键性作用，同时也是促进人文文化快速发展的核心。文字自身含有一定的特有魅力，其传递的数据往往是强大的，由于文字能够让人们快速的掌握所传达的信息，而体态优美的文字能够让人们流连忘返，吸引人们注意。随着设计的全面发展，字体形式也开始呈现出多样化特性，通过实践得知，只有那些较为简约的字体才会受到人们的关注和认可，这是由于其具备较强的理解和记忆能力。从平面设计自身角度来说，字体作为设计工作者学习的重要内容，同时也是设计领域中不可或缺的一部分，由此可见，字体在平面设计中占据的位置。其不但能够实现信息传递，同时还能在设计工作者的专业设计下，将字体进行重新组合，进而促进人们视野扩充，起到良好的视觉效果。

（二）色彩搭配方面

在在进行设计时，色彩在设计中占据较高位置。由于色彩斑斓的设计能够快速的得到人们关注，进而给人们提供视觉方面的冲击，让人浮想联翩。针对好的设计作品而言，色彩的运用可以给人们留下第一印象，通过色彩分明的搭配和运用，吸引人们注意力，进而得到人们的广泛关注。由于色彩和色调的差异，给人们提供的视觉感受也会大不相同[2]。例如，部分设计作品鲜明简约、部分设计作品直白整洁。把简约主义运用到平面设计中，可以将设计作品的简单特性进行突显，更直接的让人们感受其所传达的自身含义。

（三）排版方面

排版在图案设计中发挥着重要的作用，排版是否合理将会给产品品质带来直接影响。一个高质量排版，不仅能够给人们营造良好的视觉氛围，同时也能将设计工作者所传递的理念进行展现。排版的不同，所表达出的效果也会大不相同。部分排版看似较为含蓄，可能无法在第一时间内对其所表述的实质进行感悟，但是只要细细领悟，就能明确其用意。部分排版设计简单明了，不但能够提升人们视觉感受，同时还能给人们营造愉快的意境。在简约主义的作用下，可以让排版设计更具合理性和规范性，注重简约理念的设计工作者往往会对繁杂排版存在抵触情绪，其会利用现代化手段，将排版空间情况进行计算，根据计算结果，保证排版的明确性，让人们可以开始的接收所要传达的信息，同时也促进了设计工作人自身含义的体现。

三、简约主义在现代平面设计中的应用

（一）网页设计中的简约主义

大部分人员都有过这样的经历，在浏览部分网页时，如果网页中含有大量的文字，将会打消人们阅读的兴趣。而把简约主义运用进来，可以将此类问题进行充分处理，通过简约设定，可以突显网页的简单性和整洁性。具体来说，简约在网页设计中仅仅为一个概念，为了将简约主义理念进行突显，我们可以从两个方面入手，第一，实现视觉要素的简约。在开展网页设计工作时，简约主义更注重视觉要输的精简和简洁，做好网页信息的分配和整合工作，调动用户浏览积极性，引导用户快速的掌握网页框架，找到所需信息[3]。其次，注重网页风格统一。由于网页层级数量繁多，一旦风格方面较为繁琐，必将会影响用户浏览效果。因此，为了将这一现象进行处理，就要保证把相同元素位置和规模进行合理把控，保证网页整体色调的统一，以此激发用户阅读热情。

（二）包装设计中的简约主义

在当前产品市场竞争不断加剧的背景下，包装已经成为增强产品核心竞争实力的主要方式，通过科学设计产品包装，不仅可以吸引人们的注意，同时还能提升购买率。以可口可乐产品包装设计为例，其包装主色调主要以红色为主，红色不仅可以快速吸引人们目光，同时还具备良好的蕴意。在进行包装设计时，为了将简约主义理念进行图像，可以采用镂空包装的方式，赋予包装层次感，这样不仅可以激发人们对包装的兴趣，同时还能调动其收集包装的欲望，以此达到采购、收集有效融合的效果。

（三）海报设计中的简约主义

在海报设计中把简约设计理念运用其中，可以有效提升海报的设计美感。首先，注重图形选择。图形作为海报设计不可或缺的一部分，在注重图形简约的过程中，可以利用同质异构等理念，把较为简便的图形进行表述，以此传递设计理念。例如日本设计者福田繁雄在进行海报设计时，主要利用生动的人物造型，或者耐人寻味的设计细节，把海报所展现出的含义进行突显，令人深思。其次，在文字方面。海报设计中涉及了大量的文字，如果文字数量比较多，将会适得其反。在简约主义背景下，海报文字应该具有煽动性等提醒，调动人们想象能力。例如，平安保险公司在创建广告语时，注重“平安”两字的突显，因此就创造出来“一辈子只有平安好”广告用语[4]。在简约主义的作用下，不仅把健康和“平安”进行充分融合，同时还彰显了保险公司的文化和含义，以此实现了企业文化的升華。

四、结束语

总而言之，简约主义的出现，将一些华而不实的设计理念进行突破，利用简约方式和平面设计进行融合，不仅提升了设计价值，同时还能吸引人们的注意。在当前生活、工作压力逐渐加剧的背景下，为了给人们营造新的视觉感受，可以把简约设计运用到平面设计中，给人们生活和工作注入新的活力。