“互联网+体育”时代下中国体育用品产业转型分析

祁峰+沈锋+李璇

摘要：近年来互联网思维引领下的互联网经济颠覆着传统行业， “互联网+各个传统行业”的改造正在各行各业如火如荼的展开。中国体育用品行业在建国以来，发展一直处于一种不健全，较为空白的状态。经济全球化下，我国的廉价劳动力的优势越来越难以得到发挥，人口红利也随着老龄化的加重而逐渐减弱。体育用品行业想要未来的发展中生产，必须要抓住互联网这阵东风。“互聯网+体育”借助互联网这一工具，一方面将人们的需求与生产厂商的柔性生产能力一一对应起来，为中国体育消费者提供更科学的供给；另一方面借助物联网将体育用品与消费者更加亲密连接，体现中国体育用品“智造”性。

1.引言

21世纪， 我们又称之为互联网经济时代，随着越来越多的实体资本从线下转移到互联网上，网上交易比例迅速提高， 必然会使各类资源在全球市场范围内重新配置， 并形成竞争激烈的巨大市场。在这机遇与挑战并存的变革时代， 中国的体育用品企业就必须探索发展适合于“互联网+体育”时代下生存的新模式， 主动实现战略性的结构调整，以便在这群雄割据的时代分一杯羹。

2. 互联网+体育=？

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

“互联网+体育”指的是让传统的体育行业能否借助互联网工具获得突破和飞跃，使体育深入民众的日常生活节奏，进而扩大体育消费市场和需求。而本文所提到的体育用品产业也可以借力"互联网+体育"时代的平台，扩大产业影响力；顺应"互联网+体育"时代的发展要求，实行大数据与创意营销、线上与线下、全民健身与智能装备、物联网与智能系统、大型赛事与场馆WiFi、依托大型互联网体育公司相结合的生产及营销策略；借力"互联网+体育"时代，提升体育用品产业的服务能力，挖掘更大的体育用品产业的发展空。图1为中国2015年互联网+体育用品行业Top20。

3.中国体育用品产业发展分析

3.1产业规模情况

随着全民健身理念不断深入人心，我国民众对体育用品的消费不断从单一化趋向多元化发展，随之带来的是体育用品市场不断扩大的潜在空间容量。我国体育用品行业一直呈增长趋势，根据《2014年中国体育用品产业发展白皮书》发布的数据：2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。进口额为11.13亿美元，同比增长1.81%；出口额为189.72亿美元，同比增长8.29%。

3.2行业发展状况

3.2.1 运动鞋服行业分析

运动鞋服行业经过3年的深度调整与发展，国内各主要品牌的运动鞋服销售额实现明显增长。在历经2015年行业回暖期，运动鞋服品牌商们对新一年的发展有了更足的信心。政策利好，各类体育运动项目广泛开展，大大刺激了运动装备消费需求。近年来，随着社会的多元发展，运动鞋服也向着多样化发展，于此同时，民众对运动鞋服的时尚感、舒适度、科技感等要求不断提升。

3.2.2健身器材行业发展分析

近年来，随着国内外训练健身器材行业市场竞争的加剧以及进口产品的涌入，我国训练健身器材行业注重技术进步和先进设备的使用，产品质量有了普遍提高。目前，我国生产的健身器材产品已大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场。国际市场上50%以上的健身器材都贴有“中国制造”，但却很少有中国人自己的名牌，其原因是产品在国际市场上竞争力不高，只能为国外公司大量做加工产品。于此同时，随着中国民众生活水平的提高，对健身器材的需求量日益增大，健身器材行业发展前景广阔，拥有良好的市场商机，在未来几年的发展仍会呈现上升趋势。

4. 体育用品产业应用“互联网+体育”转型的新模式

4.1 大数据与创意营销相结合

“互联网+”时代火热发展，未来体育用品行业将由交易互联网向供应链互联网形态转变。通过大数据营销，企业可以充分利用数据，满足客户的现实需求，从而提高客户保留率，最终将客户转变为支持者。同时，体育用品企业以数据为基础，实现透明化经营，最终提高生产效率。

4.2线上与线下营销相结合

O2O电子商务模式是指线上营销购买、支付带动线下经营消费。传统体育用品行业要从观念上抛弃经营许可的销售管，从实体店和网店之间找到平衡点，打造体育用品行业的全新商业模式。

这其中的经典案例有耐克推出Nike+平台，其通过微信的社交功能，打通线上与线下的营销，随之带来的是更加迎合顾客需求的体育用品服务，其带来的商业价值将为整个行业的发展带来福利。

4.3智能装备与全民健身相结合

随着全民健身的大力推进，新的运动趋势催生了具有多功能、环保的智能运动装备的诞生。智能穿戴技术可增强运动能力，通过社交网络让大家连接起来，参与更多运动，观看比赛时获得更多场上数据。 耐克、阿迪达斯等顶级品牌都向可穿戴技术方向延展，产品销售额在未来五年内将会极快增长，尤其是腕带类产品。由此可见，高智能化的运动装备将成为未来体育用品行业竞争的焦点之一。

4.4物联网与智能系统相结合

物联网是信息网络技术发展到一定阶段后出现的一种聚合性应用与创新，能实现人与“物”的智慧交互，使人类经济生活和社会生活便捷、高效和智能化。将物联网技术运用于体育用品产业中，将成为未来体育用品市场的一大营销亮点。

例如：舒华公司新发布的智能跑步机，其跑步机开通有IOS和安卓系统，能同步手机跑步数据，这款智能跑步机具备社交功能，运动人群不仅能够健身而且能够获得网上的跑步信息，使运动更具有趣味性。李宁公司联手简极科技发布了中国首款智能足球，搭载了运动识别芯片和蓝牙模块，通过手机A PP在线分析足球运动数据，直观高效提升足球训练水平。它还是一款具备社交功能的足球，训练同时还能“上网秀一把”。

4.5大型赛事与场馆WiFi相结合

如今，众多体育场馆会为观众提供免费WiFi，观众在观看赛事的同时，可以使用網络分享照片、视频并通过社交媒介联系。更重要的是，通过免费的WiFi，信号提供方能面向观众和球队进行基于数据的数字市场营销。通过观众平台，信号提供方将实时发布赛事分析、动态消息，基于观众位置的特别定制内容，包括销售、折扣和号召观众采取加油行动等，发送到观众的移动设备上。

这些内容也为体育用品厂商提供盈利的机会。体育用品厂商用它获取观众信息，比如电子邮件地址、社交账号，作为连接无线网络的交换。这些信息可通过合法渠道为体育用品厂商的市场营销部门所用。为观众提供适合他们需求的服务，进一步挖掘体育用品市场。

4.6依托大型互联网体育公司

随着“互联网+”成为了体育产业未来发展的趋势，这已经成为了业界共识。无论是新浪体育、腾讯体育还是乐视体育，本质上都是一个互联网公司，为用户提供的是赛事相关的信息。说到底，这些体育新媒体公司核心的产品仍然是内容。

但体育产业是一个巨大的市场，兼具娱乐和健身功能。赛事内容仅仅是一小块蛋糕，为娱乐功能的一个分支。这个分支不可忽略的价值在于它能够吸引亿万用户，但如何从更深层次挖掘这些用户的潜力却长久以来被忽略了。

用户在体育新媒体平台上观看赛事直播、相关资讯，仅仅满足了作为体育迷的一种需求。他们还有社交的冲动，希望与志同道合者展开讨论。另外，每一个用户在整个体育场景中，还存在线上体育用品交易、线下锻炼、线下聚会等多重需求。

将线上与线下相结合，扩大体育用品产业的外延和内涵，也就成为了水到渠成的事情。乐视体育依托的是智能硬件进行这方面的延伸，乐视体育已延展到智能硬件层面，例如推出智能自行车，与智能电视和智能手机深度结合，未来还会推出更多智能体育或运动产品，分发内容同时获取更多数据。

5.结语

综上所述，从中国体育用品产业规模情况、行业发展状况、销售格局分析来看，研究“互联网+体育”时代下体育用品产业的发展模式，对于中国体育用品产业的可持续发展有着巨大的战略意义。具有先天优势的中国互联网平台，正积极依托自身的各自有利优势，力图把更多的互联网资源网罗进中国体育用品产业以增加更大的协同价值。