中国传统艺术元素在礼品包装上的应用研究

罗梦玲+夏一霖

摘要：包装设计是视觉传达设计里面一个重要的方面，而包装是我们日常生活中不可或缺的一部分。中国传统艺术元素是中国传统文化的重要组成部分，是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式。纵观当前市场，把中国传统艺术元素应用到礼品包装上的不计其数，各个时代的包装设计都有它独有的表现形式和内容，把传统艺术元素元素应用到现代设计中，让传统与时代结合，才能设计出一个符合人们审美的包装，而一个好的包装设计会提高产品的附加值。

关键词：礼品包装；中国传统艺术元素；应用与研究

一、包装的基本概念

包装在我们的生活中是起着保护商品，方便运输流通的作用，它有着保护功能、方便功能以及提高商品整体形象的功能等功能，它已经成为产品一个重要的组成部分。随着社会生产力的提高，科学技术的进步和文化艺术的发展，包装的形态也变得多种多样。我国是一个有着五千年悠久文化的文明古国，我们有着丰富的文化底蕴，现在我国的市场上大量地采用中国传统图案来运用到包装设计上，结合本民族文化更能体现出产品所包含的美好含义。

二、中国传统艺术元素融入包装设计的应用

中国传统艺术元素是中华上下五千多年文化沉淀的产物，它能鲜明地传达出中华儿女的民族精神，呼唤出中华儿女对于祖国的民族情。这是我们引以为傲的产物，将中国传统艺术元素与商品这种物质上的东西有机地结合在一起是一种巧妙的策略。包装设计作为一种独立存在的商品文化形式，有着它独有的特定价值。同时又将传统艺术元素应用到其中，使传统元素在包装设计中应用得相当广泛。如书法艺术、陶瓷、剪纸、刺绣、脸谱等多种富有想象力和寓意的艺术元素被广泛地采用，这不仅仅是从视觉上带给我们震撼。

（一）中国传统纹样在现代礼品包装中的应用

传统纹样包括夔龙纹、饕餮纹、云纹以及各种花卉纹样。民间主要有剪纸、刺绣、蓝印布花等图案；民俗图案主要有元宵灯节的灯彩图案等。这些图案，不仅具有装饰性的作用，而且具有简单明了等特点，除了直观的图案信息传递，人们往往将自己向往美好生活的愿望寄托与传统图案上，而中国的传统包装图案却迎合了这一点。所以我们可以多采用一些寓意美好的图案应用在礼品包装上。

在我们的日常生活中，应用中国传统图案的包装设计数不胜数，尤其是当我们节日来临时，商场上的礼品包装更是显而易见。如元宵、端午、元旦春节等等，常常会与传统文化紧密结合，中国人讲究礼尚往来，那么这种富含中国传统文化的礼品包装就再适合不过了，既能体现我们传统文化内涵又能给予对方美好的祝福。

（二）中国书法在现代礼品包装中的应用

就拿书法来说，它既是文字也是图案，这也是中华文化发展地证明。在包装设计中，文字是很重要的一个组成部分，它是人与商品沟通的最直接的表现，它是一个传达信息的媒介，也是一种最直接的营销手段，在包装上，可以没有图案，却不能没有文字。

书法是同时兼有图案的美感，又能给人一种高贵典雅的感受，它是我们中华名族情感的汇集。书法能无时无刻地给我们展现它所表现的美感，虽说没有其他图像那么绚丽，但是书法有着它独一无二的惊艳，令人向往、心旷神怡。

书法艺术在古我们有王羲之，他的字体堪称传奇，在今我们有香港著名设计大师靳埭强，他以传统的水墨为设计的基本元素，从而形成了自己的设计风格。在现在的市场中，书法与礼品包装的结合也有很多，如茶叶、白酒等礼品包装书法艺术被广泛应用。

（三）中国画在现代礼品包装中的应用

中国的国画艺术表现在现代礼品包装中也是一种巧妙地表现，国画更是中华民族灿烂的文化瑰宝，它所表达出来的意境与某些礼品包装所需传达的超然脱俗的意境恰巧吻合。现代包装设计，以国画作为主体图案的有很多，当现在包装设计与传统的水墨融合在一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性会展现出一种独特的艺术效果和视觉冲击力。

三、如何将中国传统艺术元素应用到现代礼品包装设计

（一）取其形状

一个好的包装设计就是一个广告牌，良好的包装设计能够激起人们购买此产品的欲望。不管是刺绣、吉祥纹样还是书法、国画等艺术表现形式，想要将中国传统艺术元素应用到礼品包装设计中的一点就要要提取它的表现形状，中国传统艺术元素植根于中国的民族性、地域性的传统艺术渊源中，因此，他们在表现手法上有着多种不同。例如中国传统艺术元素图案大多采用形式法则，讲究对称性和完整性，形与形之间的呼应交叉关系。并且，我们也不应一味地照搬原来的表现形式，也需要与我们的现代社会相结合，在继承的基础上实行再创新，融合传统与时代的设计才能称之为一个好的包装设计。

（二）传其寓意

另外把中国传统艺术元素应用到礼品包装，除了能表现设计师的设计理念还能体现民族个性，我们需要体会中国传统艺术所表达的寓意，不能随意的胡乱应用。

这些传统艺术元素，是经由古人精心反复创作而形成的，其中蕴藏着许多吉祥意义，那是人们对于美好事物和美好生活的向往。所以将中国传统艺术元素应用到礼品包装中就是在传承中国传统文化，它反映着国家的文化特色和文化底蕴，融入了这样美好愿望的礼品包装设计更容易让人们所接受。

（三）用其色彩

最后就是中国传统艺术在现代礼品包装颜色上的应用，颜色所表达出的态势和气势能够传达传统艺术的精神，因此将传统艺术元素应用到现代礼品包装中离不开色彩的传染。国画是中国人观察和表现世界的一种独特的表现方式，作为中国人承载其观念意义的形式结构自律发展的结构，国画不仅是中华文明的灿烂文明，也是世界多极美术中独树一帜的一极，因此融入现代礼品包装中是一个夺人眼球的表现手法。还有国画的留白技巧，营造出一种空间感，运用到现代礼品包装设计中，能够表现出包装设计的动态和运动轨迹。我们既有素雅高贵的水墨，也有引人夺目的红红绿绿，这就是色彩所表现出来的神奇的地方。

四、结语

中国传统艺术元素是中国几千年来文化融合的结晶，它作为一种可传承的文化，不仅仅只是存留在一些艺术品当中，我们更应该结合时代创作出符合人们需求的设计，这也是传统文化延伸展现地方式。中国传统艺术元素是中华名族所创造出来的，它不仅仅只属于中国，更加属于世界，所以我们需要把它传承发展出去，让更多的人能够去认识中国传统艺术并且体会其中的寓意。具有民族性的传统包装，会在世界各类包装中显得独树一帜，它会成为一股永不褪色的潮流。

将中国传统艺术元素应用到现代礼品包装，找到传统与现代的共通的地方，打造出一个全新的，符合现代民族特征的包装设计，创造出让众人所认可的独特的表现形式，这才是将传统艺术元素正确地应用到现代的礼品包装中。

参考文献

[1]黄静《包装设计中的传统文化元素》

[2]靳埭强《中国传统图形与现代视觉设计》