昆山市体育产业发展路径研究

王靖+程颖

摘要：运用实地调查、文献资料等方法，对昆山市体育产业总值、体育服务业等产业领域的发展进行研究，分析认为，昆山市体育产业具有良好的发展潜力和经济基础，但仍然存在着体育产业结构欠协调、龙头带动效应不明显以及体育产业面临“人才黑洞”等问题，并针对此提出了强化产业结构调整、推动相关产业融合发展等路径。

关键词：体育产业；发展路径；昆山

1 昆山市体育产业发展现状

根据2015年体育产业统计所得数据可知，昆山市体育产业总产值在“十二五”期间呈现出稳步上升的动态。“十一五”末的总产值是140亿元，而到“十二五”末达到了301.12亿元，增幅为53.50%。尤其是在2014年国务院颁发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，其体育产业增幅达到30.76%。由此可以得出，在政策的支持下，昆山市体育产业展现出了美好的发展前景。

体育服务业主要包括体育培训、体育设施租赁、体育广告、赛事票务等[1]。

体育培训。昆山市体育培训经历了从无到有、现在正在逐步发展的过程。主要有3中形式：第一，政府主导的培训，如面向镇、村招聘社会指导员并进行相应的培训；第二，政府和学校相结合的培训，如以推进“市队校办”为抓手，进一步加大“体教融合”工作力度，即政府支持相关学校实行体育后备人才的培训工作。第三，社会上的各种体育项目培训，由个人或者社会组织根据社会市场的需求以俱乐部或培训班的形式而开办的各类培训，这类培训满足了大众的需求，进而有了多方位的发展趋势。

体育设施租赁。昆山市大型的或者较大型的体育场馆都设有相应的辅助设施，现有专门的拍租公司采用竞拍的形式进行运作。这在很大程度上刺激了市场，提高了场馆的利用率和影响力。

体育广告及赛事票务。昆山市每年都会引进一些国际、国内的大型体育赛事，城市影响力较大。加之，政府用体育彩票公益金补贴票务来让群众观看体育赛事，刺激了百姓对体育赛事方面的需求。

2 体育产业发展中的问题

2.2.1 主体产业不明确，体育市场管理欠规范。

近年来随着国家政策的不断出台和推进实施，尽管昆山市体育产业发展步伐加快，明显超过了其他小康地区县级市体育产业的增长水平，产业种类也逐渐呈现出多元发展趋势，但其发展并未凸显出明确的主体产业。其原因主要体现在：首先，由于体育产业相对起步较晚，政府部门早期认识程度度不够，从而忽略了体育产业发展规划引导和市场规范管理。其次，由于昆山市体育产业多由民间组织发展而来，缺乏政策指导和发展思路。

2.2.2 龙头带动效应不明显，尚未形成特色发展优势

昆山市体育产业发展较早、发展的成效明显、影响力大，可以称为是以昆山市为代表的小康地区的“龙头”。但昆山市体育产业虽然发展较其他地区要早，其开展特色的辐射作用却较弱，没有带动其他城市共同发展的效应。而“尚未形成特色发展优势”是从整体上和广义上来说的，是指昆山市体育产业的发展缺乏共生发展、联动发展的需求和谋划。从查阅资料和访谈中获悉，昆山市体育产业的发展已经形成一定的规模和影响力，但其体育产业发展带来的优势影响并没有辐射到其他的城市，未形成特色发展优势。

2.2.4 体育产业发展面临“人才黑洞”

在当今各市场主体间充斥着激烈的竞争—经济实力竞争、先进科技竞争、综合实力较量等，但归根到底是人才的竞争，人才是体育产业发展的关键要素，直接影响到体育产业发展的专业性与创新性。但由于发展起步晚、重视程度不够等问题导致了我国体育产业的专门人才寥若星辰，昆山市也不例外。据访谈获知，目前昆山市体育产业发展面临的最大问题就是缺乏体育产业的专业人才，从而使体育产业结构调整、市场规划制定以及发展方向预测等重要工作受到来自人才的制约。

3 昆山体育产业的发展路径

3.1 以全面推进国家体育产业基地建设为抓手，科学制定产业发展规划。

国务院46号文件明确提出，要“打造一批符合市场规律，具有市场竞争力的体育产业基地”[3]。刚刚颁布的《体育发展“十三五”规划》也明确指出，要“进一步优化国家体育产业基地管理，树立国家体育产业基地品牌，全面提升国家体育产业基地品质及管理规范化水平”[4]。由此可见，抓住国家体育产业基地建设的契机是昆山市加快发展体育产业的关键路径。一是以全面建设国家体育产业基地为契机，牢牢把握体育产业发展的最新动态，适时改变发展发方向并制定相应的计划措施。二是加强区域间的交流与合作，积极引进外资，同时鼓励发展本土产业，充分利用当地资源，打造良好的发展环境。

3.3 优化市场环境，瞄准市场需求，加强产业结构调整

产业结构的自然变动和主动调整，是经济发展的内在要求。而要完成产业结构调整又离不开市场的环境与市场的需要。首先，坚持以政府基础性投入为基础，努力拓宽社会多元化投资渠道，不断完善市场化运行的环境。其次，充分发挥市场在资源配置中的作用，把握市场发展的主动脉和主需求，积极调整体育产业结构，实现产业创新发展。第三，积极加强交流合作，坚持“引进来，走出去”的发展路线，加大政府的扶持力度，鼓励民间资本的投入与开发。

3.4推动体育产业与相关产业融合发展

体育产业融合发展指的是在体育产业发展的过程中将与体育产业相关联的产业进行融合、形成新的产业[5]。在新的社会环境发展中，将体育产业与相关产业的发展进行融合，实现体育产业与相关产业的相互推动，可以推动体育产业在发展的过程中实现发展结构的调整，提升体育产业在经济发展的效益。一要政府制定相关的政策加以引导，出台关于体育产业与相关产业融合的政策规划，创造良好的外部环境。二要进行科学的规划，牢牢紧扣在市场经济条件下体育产业与相关产业融合的实施主体是各类型体育及相关企业这个背景，实现知识和管理组织的融合。

参考文献：

[1]中国体育科学学会体育产业分会.中国体育及相关产业统计[M].北京：人民体育出版社，2011.

[2]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].2014-10-20.

[3]国家体育总局政法司.体育发展“十三五”“规划”[S].2016-05-05.

[4]王武. 体育产业与相关产业融合发展研究[J]. 科技风， 2015（16）：249-249.