媒介融合背景下红色文化网络传播的路径

陈光

摘   要：在数字化时代的媒介融合过程中，红色文化中所蕴含的物质文化资源及中华民族特色的革命文化、抗战文化、中国特色社会主义文化在时代的发展中更是以新的载体形式发挥着它的价值和影响力。以红色文化传播为出发点，分析其特点，并探讨在媒介融合背景下红色文化传播面临的挑战，对其网络传播路径进行探究。

关键词：媒介融合；红色文化传播；特点；挑战；路径

中图分类号：G206       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）17-0155-03

媒介融合是一把双刃剑，媒介融合的过程使信息传播、传媒产业等都产生了重大变革，互联网、云技术等新媒体已经成为媒介融合发展的重要载体，给红色文化传播带来了新的挑战。在此背景下，如何有效推动红色文化传播已成为现实课题。

一、红色文化传播及其特点

红色文化传播是传播者以红色文化为信息传播内容，通过综合应用各种传播媒介、载体、终端和传播手段，有目的有意识地让红色文化精神有效传达给传播对象，使其内化为传播对象自身的价值取向和行为方式的活动。

帮助传播对象树立正確的价值取向和行为方式是红色文化传播的宗旨，这个传播过程既是一个人们共享优质红色文化资源的过程，也是马克思主义意识形态和价值观不断传播、强化和传播对象接受教化的过程。红色文化传播的特点主要表现在以下三个方面。

（一）传播主体与客体的广泛性

作为红色文化信息的发布者，红色文化的传播主体除了政府、学校、个人外，还包括党组织、社会群体等党群组织和纪念馆、陈列馆、红色文化基地等。由于文化传播的渗透作用，当前任何个体的生活方式都可能成为一种红色文化传播方式；任何个体如教师、学生、工人、农民都可以成为红色文化传播的主体；而任何标的物都有可能成为红色文化传播的客体，起到红色文化传播的功能。而就红色文化的传播对象来说，其广泛性更加突出，涉及社会的各个阶层、各种群体、各类职业。

（二）传播方向的主导性

红色文化是自带属性的文化，自产生以来就带有党性的特征。红色文化传播的主导性是指红色文化传播要遵从中华文化立场，以马克思主义为指导，以发展中国特色社会主义文化和建设拥有巨大引领力和向心力的社会主义意识形态为导向，发扬社会主义核心价值观在红色文化传播中的引领作用。在坚持主导性的前提下，深入发掘红色文化蕴藏的思想内涵与民族精神，结合时代要求继承创新，让红色文化绽放出永久魅力与时代风采。

（三）传播具有鲜明的目的性

文化传播是在一定的意识支配下有目的、有指向的活动。而红色文化传播是在社会主义意识形态下有目的、有指向性的文化传播活动，其根本目的是促进人与社会的全面发展，直接目的是造就一代又一代担当民族复兴大任的时代新人以及践行社会主义核心价值观的国民。因此，红色文化传播要坚持以人民为中心，坚持为人民服务、为社会主义服务，实现红色文化传播、发展的方向和社会主义的最终目的有机统一，不断铸就中华文化新辉煌。

二、媒介融合背景下红色文化传播面临的挑战

如何在新媒体上掌握意识形态的话语权、主导权，如何正确认识新媒体时代红色文化传播面临的挑战，是做好红色文化传播的主要问题。在媒介融合时代，以新媒体为主要媒介的传播创新了我国主流意识形态传播的新领域，同时给传播主体、传播信息、传播环境、传播模式等各方面带来了新的挑战。

（一）红色文化传播主体面临的新挑战

在新媒体传播的队伍中，红色文化网络传播的主体必须是政治立场坚定、具有深厚理论功底、精通新闻业务、深入了解社情民意的高素质复合型队伍，但在现有的传播队伍中，理论知识扎实、网络技术过硬的人才十分有限，缺乏大批了解新媒体现状与特征、把握新媒体传播规律的高素质专业人才，集理论知识与新媒体技术水平于一身的人才相当匮乏。因此，在新媒体环境中需要提升传播主体信息素养、信息编辑、评论反馈等方面的能力，坚持专兼结合，培养一批有影响力的新媒体信息专家学者、新媒体信息编辑者来推动红色文化网络平台的学习互动交流。在新旧媒介融合环境下，整合红色文化传播的主体亦是新的挑战，这也要求在新媒体主导的新的生态环境下，传播主体不仅要在技术上实现突破，更要实现观念和管理制度上的创新。

（二）红色文化传播信息面临的新挑战

在新的传播生态环境下，网络的广泛应用创造了一个各种信息高速度、高流量、无国界的开放传播环境。在全球网络文化信息兼容的情况下，意识形态安全问题非常突出，新媒体网络环境中还存在着一些道德败坏、别有用心的人利用互联网大肆宣传色情、暴力、种族主义、民族歧视、封建迷信、反动言论等信息。另外，在新媒体网络数字化时代，西方国家利用网络技术及网络信息的垄断优势掌握着更大网络社会权力，完全可能使发展中国家沦为新的“网络殖民地”，通过网络载体对我国进行价值观的渗透，并散布不利于中国特色社会主义的谣言，在民主、人权和普世价值的外衣背后，非马克思主义和反马克思主义思潮涌动，这些言论在互联网上的传播，弱化了红色文化的传播，更威胁到我国网络文化主权，影响我国网络文化安全，对意识形态的安全构成潜在的实质性威胁。

（三）红色文化传播环境面临的新挑战

尽管新媒体传播的信息量大、速度快，但网络媒体中并不是所有的传播内容都具有真实性、可信性和有效性，在巨大的网络化媒体空间里，任何人都可以提取、编辑、加工和转换信息，信息的科学性与严谨性无法得到保证，大众在新媒体环境下难以鉴别传播内容的正确与否。同时，新媒体环境下的信息传播由于其网络环境高度的开放性、自由性和可选择性，从而消解了传统媒体的权威，产生了一个能够让受众自由表达自己话语的环境。在开放性、自由性的网络空间里，一些网民缺乏应有的网络道德意识，在网络环境中散布一些虚假的、不利于社会和谐稳定的反动言论，致使新媒体环境下的舆论监督失去了正义性、道德性和法制性，在我国信息传播环境规范还不够健全和完善的情况下，信息的传播难以控制，受众在海量信息的新媒体环境下容易产生价值判断与选择的迷茫，从而也影响着大众对红色文化的学习和选择及红色文化的传播效果。

（四）红色文化传播模式面临的新挑战

在新媒體环境下，信息传播的主体和受众兼有双重角色，每个受众都有自己的信息需求，因而灌输式的传统传播模式在新媒体环境下很难实施，探索一种新的模式势在必行。在数字化、网络化广泛发展的新媒体传播环境中，新媒体的信息空间具有开放性、自由性、交互性、平等性的特征，红色文化的传播者与受众之间形成的是一种双向互动、交流模式，使其红色文化的传播途径由单向的强制屈服式传播教育向双向的引导教育式转变。新媒体环境的自由开放性也使受众可以更自由地选择所需的信息，在海量的网络信息环境里，如何促使受众参与红色文化信息的传播、互动、交流、选择也是新媒体环境下传播模式建构的难题。

三、媒介融合背景下红色文化网络传播的具体路径

网络传播环境对红色文化传播活动的影响力日益增强，科学合理地利用网络传播对红色文化传播服务至关重要。具体来说，我们必须做好以下几方面工作。

（一）依法治网，净化网络环境

网络空间不是法外之地，依然需要法治思维管理。在全面依法治国的大背景下，传播红色文化如同以德治国，培养法治思维如同依法治国，红色文化与法治思维的结合就是依法治国与以德治国相结合的典范。随着更加开放的网络环境，一些背离红色文化价值观，为追逐利益不择手段，无视道德底线与法律边界的现象时有发生。必须切实落实开展红色文化网络传播的法制教育活动，强化网络传播者的政治意识和媒介素养，加强网络安全内容过滤，压实网络传播平台的主体责任，推进行业自律和规范建设，内部监管与外部监督结合，强化企业责任心，确保网络空间在法律范围内自由发展。以红色文化带动诚信建设，完善诚信评价机制法律法规，网站注册实名制，规范信用记录，出台诚信黑名单制度，实名通报不受欢迎的网民黑名单，在网络空间里形成监督氛围，引导网民正确使用互联网媒体，形成对不良信息不敢做、不能做、不想做的长效机制。

（二）创新媒体，加强技术建设

要让网络技术在红色文化传播中发扬出最大的活力和效用，就要对网络技术开展技术性优化。例如，组建专业团队对红色文化网络传播方面进行技术上的优化，做到专人专职，把最新科技应用到传播上来，方便受众获取信息，规范后台管理，强化技术防控体系建设，及时消除不良信息的流转。只有进一步提高技术水平，才能使效用最大化。保持红色文化网络传播的先进性与时代性，关键在于新媒体技术和传播形式不断创新。这既包括新媒体技术、新旧媒介相结合的技术以及技术安全建设，也包括创新形式丰富、元素多样、群众喜闻乐见的学习互动方式等，这是媒介融合视域下推进红色文化传播的重要手段。数字化建设是红色文化传播的重要载体，要充分利用云端存储、资源共享、实时更新等信息技术，强化红色文化传播体系网络基础，扩大信息覆盖面，切实提升对低俗信息、敏感信息和虚假信息的实时拦截能力，加强红色文化国家传播力量的建设，助推新型主流媒体传播正能量。

（三）舆情引导，优化管理体制

健康积极向上的网络环境，是红色文化传播的坚实土壤。一个健康有序的网络环境，有利于引导、塑造、感染、激励人民群众选择和接受红色文化。网络思维已经深入人心，在这样的背景下，创造优良的网络空间、加强网络管理就成为推进红色文化传播工作的重要内容。首先，要制定有关红色文化传播网络舆情管理的规范性文件和政策，设立舆情监测制度，组建网络管理人才队伍，切实把握网络舆论引导权，对监测中发现的反红色文化信息进行风险分析，保证数据收集的有效性、及时性与准确性，形成网上舆情应对工作格局，从而实现网络空间的绿色与文明。其次，要加强网络媒体自律建设，依照可操作性强的原则，政府负责联合网络服务商共同制定行业标准，落实网络发展与管制工作。再次，要建立健全红色文化传播网络内、外部保障体系，逐步将红色文化网络传播过程和管理部门的建设纳入组织整体发展规划之中。最后，要加强政府对红色文化网络传播的立法管理，依法构建良好网络秩序，加强网络伦理、网络文明建设，弘扬红色文化道德教化引导作用，用红色文化精神修复网络生态、滋养网络空间。

（四）拓展平台，夯实宣传阵地

要加强红色文化网络传播阵地建设，主要是建立红色文化传播网站，创新红色文化网络传播语言，注重运用新媒体提升传播效果，这是实现新媒体环境下推进红色文化传播的重要平台。具体工作可以从以下几方面入手：一是建立一批以主流媒体为主导的红色文化意识形态的网站，依托主流媒体的影响力和权威性，增加流量和关注度；二是明确红色文化网站的定位和传播优势，树立品牌意识，通过开设有特色的品牌栏目，积极搭建“接地气”的红色文化网络语言支架，引导受众形成红色文化语言思维，加强网络环境下的意识形态主导地位；三是完善对自媒体公共交流平台的规范管理，构筑“政府—媒体人—个人”三个层次的正面舆论宣传引导体系。同时，要抑制自媒体可能带有的淡化理想信念、忽略先进文化传播、冲击红色文化精神指导地位等负面影响，着力创建各种新媒体交互作用的自媒体传播体系。此外，高校要加强数字化校园建设，进一步发掘和利用校园网络平台开展红色文化传播教育活动，积极创新网络红色文化理论教学新阵地，研发红色文化教育实用技能学习平台，建设微课堂，与优秀讲师、专业机构、院校合作，为学生提供多类型的优质课程以及创新的在线学习体验，帮助学生获得全新的个人发展和能力提升。

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[责任编辑   刘   瑶]