保定古城旅游文化资源开发保护的对策研究

董玉峰 王婧 邵爱英

【摘要】保定市是一个历史悠久的文明古城，有着丰富多彩的旅游资源。自1978年我国实行改革开放以来，保定市大力发展旅游业，旅游资源的开发取得了很好的成效。本文对保定市旅游文化资源开发存在的问题进行了分析，提出保定古城旅游文化资源开发保护的对策。

【关键词】开发；保定市旅游资源；建议举措

一、保定市旅游文化资源开发存在的问题分析

为了切实开发保定市丰富的资源优势，逐渐转化为产业优势，《（2001-2020）保定市旅游发展总体规划》应运而生，它的制定有效的推动了保定市旅游业的快速发展，逐渐形成了自己的旅游品牌，例如“两白一城”、野三坡风景区等。然而，目前保定市旅游文化开发仍不够充分，还有待完善。

1、对旅游资源文化内涵的开发力度不够，没能充分的形成独具特色的旅游产品

保定市对于旅游资源文化的发掘整理工作一直在进行，目前已经取得了一定的成果，随之《保定文化资源概览》、《旅游文化》等相关专著相继出版。《关于建设文化名城的实施意见》是保定市于2008年7月制定的，杨鸿勋、罗哲文等建筑方面的专家都建言献策，然而怎样才能实现丰富的文化与旅游恰当衔接仍是需重点关注的问题。

2、缺乏资金、产业不协调，文化优势很难实现恢复和扩张

“生态宜居历史文化名城”是保定市城市建设及开发的构想，围绕这个构想启动了对于裕华路的仿古改造工程，力图再现“明清风貌、灰墙黛瓦、书院衙署、柳槐荷花”的景观，目前古莲池十二景的再现已经完成。然而缺乏资金，产业间不协调，文保单位产权不集中等仍是对文化优势进行恢复与扩张时面临的问题，这就造成了一些文保单位在改造时出现了环境紊乱、交通不畅、建筑破败等问题，例如清代淮军公所和曹锟故居光园等。

3、缺乏大力度的宣传，客源市场狭小

近年，保定市开展了多项旅游宣传活动，包括河北省2009年生态旅游年启动仪式在野三坡顺利举办；冀菜直隶官府菜文化推介会在北京顺利开展；通过与北京市公交集团的通力合作，完成了“保定旅游风情展览车”在北京市区的行驶。然而着眼于整体，保定未能从整体上对于旅游的宣传做出系统的规划，而其客源市场也比较狭小，游客主要来自周边距离较近的一些地区。

4、对于自然景观文化内涵的发掘缺乏重视

目前在对自然景观的文化内涵进行开发时，很多只是着眼于表面的开发，层次较浅，严重者还会出现对生态文化，例如唐县大石峪景区，其主要是原始山林天然风景，溪潭交错、景色秀丽，山石奇异，然而在开发时却增添了许多白色泡沫制成的动物造型（后拆除），不仅没有好的成效，还破坏了景区原有的景色。

5、缺乏对历史文化大力度的保护

在旅游业的发展方面，保定的起步相对较晚，这就使得其旅游基础设施出现滞后的现象。交通设施落后，同时配套服务水平较低，使其接待游客的能力严重不足，这就出现了游客游览时间短，不愿停留的现象。除此之外，一部分从业人员缺乏保护意识。不能对旅游景点及其周边环境进行切实有效的保护，致使旅游资源遭到了严重破坏。

二、保定古城旅游文化资源开发保护的对策

1、确定明确的旅游文化开发战略

旅游板块在进行划分时将文化作为主题，同时每个板块都会有一到两个独具特色的景区，并将它作为一个基点，对板块内的其他景区进行辐射。在对旅游文化进行开发时要将其文化、经济、和社会等价值的关系切实的处理好，只有三者做到和谐统一才能为旅游业更好更快、持续稳定的发展奠定坚实的基础。同时要坚决抵制过分重视经济价值而相对忽视社会价值和文化价值、随意增添人文景观、发展庸俗民俗等现象，这样的现象很容易带给游客错误的引导，同时也不利于文化提升人文素质的社会功能的发挥。

2、明确市场定位，开发并形成独具特色的旅游产品

旅游经济战略的确定要以保定的经济、景观、文化、民风民俗等社会现状为依据，明确社会定位。使“自然观光结合乡村度假游”和“点线结合的名胜观光游”逐渐的到很好的开展。

（1）“自然观光结合乡村度假游”。“乡野多，城市少”是保定旅游资源的主要特色，因此在对其旅游资源进行开发时“自然观光结合乡村度假游”很切合实际。如果单纯的依靠名胜古迹，我们与京津相比没有很好的优势，因此我们要避开京津的优势，发展自身的独特之处。例如丰富的自然和乡野风光、名胜、乡野特产等。

（2）“点线结合的名胜观光游”。综合来看，保定旅游资源涉及面广、景点多但规模较小，针对这一特点“点线结合名胜观光游”的方式十分适合保定旅游资源的开发。保定的文物古迹分布在全市各地，涉及时间较长，从新石器时代到近现代；既包括“清西陵”这样的世界级文化遗产，又不乏“杨继盛祠”这样小规模的县级文物；既包括知名度较高的狼牙山又不乏鲜为人知的“燕下都遗址”（战国）。这时我们就可以很好的利用便捷的交通，借助旅行社，制定合理的旅游路线将这些景点连接起来，构成网络式的景点，并提供多样的旅游套餐。

3、加大力度对旅游基础设施和配套设施进行完善

在旅游业的发展过程中，旅游基础设施和配套设施是必要条件和基础。以旅游发展总体规划为依据，加大力度对沿线重要景区景点、重点旅游环线、规划中的重要景区景点的基础设施进行建设，使得景区内和景区间拥有完善的设施、便捷的交通和通畅的信息，使之逐渐满足旅游发展的需求，并逐渐符合国际旅游标准。

4、对旅游文化载体进行创新

载体是旅游文化展现时必不可少的一部分，载体怎样才能对旅游文化的精髓进行突出的展现，提升其吸引能力，需做到以下几点：在对人文景观进行复原时，切不可忽视对文化的复原与展现；要切实避免文物古迹博物馆化的现象，历史文化与现代的衔接一定要做好；对文化载体进行创新，可适当的运用附加法和复原法等方法，当创新的过程中切不可忽视对于文脉延续性的重视。

5、丰富宣传手段，加大宣传力度

在宣传和推广旅游产品时，一定要有确定的目标市场、丰富的宣传方法和适当的宣传手段，同时要在空间上满足拓展性，在时间上满足持续性。以保定旅游业而言，京津、省内及周边地区扔是其主要目标市场，近期内很难做到对客源市场的拓展，要想突破这个困难，需对切实提高保定的旅游品质，同时选用更加切实有效的宣传手段。

现代传统，综合运用：电视、网络等现代媒体在旅游业的宣传工作中得到了广泛的应用。与之相比，人们却忽视了对于传统手段的运用，就旅游文学而言，一直以来，文学就十分重要的载体对旅游文化进行宣传，同时因其独特的形式和效果一直被沿用。联合促销，借鸡生蛋：要切实把握本地优势，并充分发挥，巧妙合理的融入到环京津旅游休闲产业带中，与某些知名度较高的景点建立联系，实行联合宣传促销，实现点带面的现象，使得影响范围得到扩大。雄县白洋淀景区选择加入“美丽中国环渤海湾旅游万通门票”就是一个很好的体现。精细优特，游客代言：我们要本着“精细优特”的理念对旅游产品进行精细发展，无论是中介对景区的介绍，还是门票的设计、景点名称的选择、导游的介绍等环节，都要融入自身独特的因素，例如可以借助其他景区的形式，对保定旅游的徽记进行创意性设计，可在景区入口处借助传统的对联形式图书景区特色等内涵。以游客代言，对高品质个性旅游产品进行讲述，宣传效果最为突出。

本文系保定市哲学社会科学规划研究项目，项目名称：保定古城旅游文化资源开发保护的对策研究。项目编号：201504046