古村落旅游发展中原住居民获益感知研究

仲昭燕 代合治

摘   要：为促进乡村经济健康、可持续发展，以乡村振兴为背景，构建古村落旅游发展原住居民获益感知评价体系，采用熵权模糊综合评价法，对朱家峪村旅游发展原住居民获益感知开展分析研究。结果发现，朱家峪村原住居民旅游发展获益感知得分为2.48765分，表明居民对于旅游发展获益满意程度较低。从不同系统层比较来看，朱家峪古村落旅游发展在环境方面取得了良好效益，但经济、政治、文化方面仍有很大提升空间。基于研究提出可行性建议，以期使广大居民参与旅游的积极性成为乡村振兴的持续动力。

关键词：古村落旅游；原住居民；获益感知；朱家峪村

中图分类号：F590.1      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）09-0069-04

引言

党的十八大以来，在以***同志为核心的党中央坚强领导下，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把维护农民群众根本利益、促进农民共同富裕作为出发点和落脚点，党的十九大做出了乡村振兴战略部署[1]。乡村振兴离不开乡村旅游，古村落旅游作为乡村旅游的一种方式，是古村实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要推动力。

我国对旅游地居民感知研究始于20世纪90年代初[2]。研究领域不断拓展，从居民对发展旅游的认知态度研究[3]，不同态度居民类型划分[4]到旅游经济、文化、环境影响感知三维框架研究[5]等。研究方法也由定量研究[6]、定性研究[7]转变为定性与定量相结合[8]为主，研究结果更加科学可靠。研究案例多集中于安徽、江西、浙江等江南地区，北方的古村落研究较少。

综上分析，本文从目的地居民获益感知视觉，以山东省内被誉为“齐鲁第一古村，江北聚落标本”的山地型古村落朱家峪村为研究对象，本着系统、科学、独立、可操作性、通用性的原则，建立古村落居民获益感知评价体系，丰富我国北方古村落居民感知相关研究内容，促进古村落旅游健康发展，实现乡村振兴。

一、数据获取和研究方法

（一）数据获取

研究数据通过调查问卷法和访谈法获取。笔者深入朱家峪新村、旧村内，总共发放调查问卷300份，收回有效问卷291份，样本有效率为97%。借助SPSS25.0对调查数据进行信度检验，得到α=0.912，大于0.7，表明数据可靠性比较高。

（二）研究方法

1.熵值法确定权重。熵权法的基本思路是根据指标变异性的大小来确定客观权重，具体计算步骤如下：

在m 个评价指标，n 个评价对象的评价问题中，第 i 个评价指标的熵值为：

Ht=-k■fijlnfij，i=1，2，3，…，m。其中，fij=■，k=■，并假定fij=0，fijlnfij=0。

计算得出第 i 个评价指标的熵值后，即可计算得第 i 个评价指标的熵权：

wi=■。其中，0≤wi≤1，■wi=1。

2.模糊综合评价法。模糊综合评价法是一种基于模糊数学的综合评价方法。由于评价指标层级的不同，分为一级、二级、三级等模糊综合评价，本文采用一级模糊综合评价法。

第一步：确定评价指标集和评价指标权重。设评价指标集为U=u1，u2，u3，u4，...，um，m=1，2，3，4，…，n。评价指标集U 的权重为A=（a1，a2，a3，a4，...，am），其中m=1，2，3，4，…，n；am>0，Σam=1。

第二步：确定评价等级。设V=（v1，v2，v3，v4，...，vm），其中k=1，2，3，…，n。

第三步：构造模糊评价矩阵。

R=r11   ...   r1m...     ...    ...rn1   ...   rnm

第四步：模糊综合评价。

B=A·R=（a1，a2，a3，a4，...，am）·r11   ...   r1m...     ...    ...rn1   ...   rnm=（b1，b2，b3，b4，...，bm）。

二、数据分析

（一）指标体系构建

参照前人研究成果[9，10]及专家咨询，本文从乡村振兴总要求中提取经济、政治、文化和环境四大关键词，指标体系分为目标层、系统层、要素层、指标层等4个层次。结构体系见表1。

（二）模糊综合评价

运用熵值法获得古村落原住居民获益感知的指标权重（见表1）。以指标层C为主体，将问卷数据进行矩阵构建和计算，在获得模糊评价矩阵以后，与确定的古村落旅游发展原住居民受益感知评价指标权重进行矩阵相乘，最终评价集为：

B=A·R=（0.09047，0.18513，0.21846，0.13366，0.37210）

最終模糊评价分值为：

E=（0.09047×5+0.18513×4+0.21846×3+0.13366×2+0.37210×1）=2.48765

三、结果分析

根据古村落原住居民旅游发展获益感知评价计算结果可以得知，非常不满意>一般>不满意>满意>非常满意（0.372 10>0.218 46>0.185 13>0.133 66>0.090 47），“非常不满意”这一子集得分最高，朱家峪原住居民旅游发展获益感知模糊综合评价结果为2.487 65分，位于“不满意”与“一般”之间，因此朱家峪村原住居民对于旅游发展获益满意程度较低。

（一）经济获益感知

朱家峪村的原住居民对于经济的获益感知满意程度很低，是在四个系统层中感知最差的。90%以上居民表示非常不满意旅游收入，尤其股权性收入不满意度高达100%，并且大多数居民认为旅游发展并没有带来很多就业、创业机会，实现共同富裕也很困难。究其原因，主要由于参与到朱家峪古村落旅游的原住居民极少，广大居民并未切身参与古村落旅游的发展中，从而没有从中获取满意的经济收益。不仅如此，77%的居民对物价变动程度不是很满意，主要由于旅游发展使当地物价水平上涨，一定程度上减少了居民的收入。

原住居民旅游参与少、经济收益低情况有待进一步提升，影响了经济获益满意度，是未来旅游发展需要进一步完善的地方。基于此现状，朱家峪景区应加大力度收纳更多居民参与旅游发展当中，增加就业和创业机会。景区工作人员招聘中优先录用村落原住居民，提高薪资待遇水平，积极鼓励居民参与旅游发展。

（二）政治获益感知

朱家峪村的原住居民对于政治的获益感知满意程度一般。在旅游开发决策参与方面，仅有7%的居民倾向于非常满意；在旅游经营、管理方面，仅3%的居民表示非常满意。调研发现，景区在开发决策及经营管理等方面未充分考虑当地居民的意见。另外，居民参与村落旅游规划与开发、决策的意识也不够强，部分居民将自己视为局外人，认为这种大事是政府和专家的事，因此即便是没有参与其中，也不会感到不满意。原住居民作为村落利益相关者，在政治决策中处于弱势地位。

政治赋权是居民参与到旅游中的核心，也是旅游发展民主化的重要体现。居民自身要转变思想观念，树立主人翁意识，强化责任感，维护合理权益。需要强调的是，政府、景区在进行旅游规划时不能只关注经济效益，应充分尊重村落居民的合法权益，坚持以人为本，为居民提供更多参与决策的机会，使旅游发展更加人性化、科学化、可持续化，最终实现利益共享。

（三）文化获益感知

朱家峪村的原住居民对于文化层面中的风俗习惯等非物质文化遗产的保存与传承感知一般。调研发现，不同年龄对于古村落中风俗习惯等非物质文化的保存与传承感知不同，感知较好的多为朱家峪旧村的老人，主要由于年轻一代善于接受新鲜事物，对多元文化和思想接纳能力较强，对保护和传承传统风俗习惯的信念感不强。在村落文化活动丰富度方面，有44%的居民对此表示不满意。调研发现，由于多年生活环境无大变动，又或者是变化较小且潜移默化地发生，村落内风俗文化活动没有太大改变，现存仍然是原有的、类型单一的文化活动，且相关设施也没有得到改善与增加。最不容忽视的是，81%的居民对旅游相关知识、技能培训教育感到非常不满意。由于居民大多文化水平较低，旅游相关知识、培训也甚少，导致参与能力不足，自身文化素质没有很大程度的提高，也导致居民无法更深一步地参与当地旅游发展中。

可见，增加文化活动频率，加强居民旅游经营、文化传承等相关培训，提升居民的自我发展能力迫在眉睫。原住居民的生活方式、民俗文化活动是重要的旅游吸引力。景区要充分利用秧歌、腰鼓表演等带有明顯当地特色的活动来丰富旅游活动，加强居民对当地文化的自豪感、归属感，同时可以与游客在接触中更好地进行文化交流。重要的是，政府、景区要创新采用多元化的方式进行旅游相关知识、服务技能的输入与培训，提高居民参与、服务的能力和素质，使居民参与旅游向更深层面、更高层次延伸。

（四）环境获益感知

朱家峪村的原住居民对于环境方面的感知满意程度整体较好，89%的指标为满意及以上的程度，是四个系统层中感知最优的，说明旅游发展不仅没有降低朱家峪村的环境品质，而且带来的积极影响十分显著。

早在2004年，朱家峪村的经营管理权归属于山东鲁能朱家峪开发有限公司，该公司以每亩2万元的价格回收古村落内古民居，居民大多外迁至新村，新村目前已完成硬化路面2 600余米，街道两侧栽种绿化树木800余株，安装路灯150盏，涂刷灰白相间墙面近300米。投资大量资金对古村落内古建筑进行保护和修缮，新建仿古建筑，改造厕所，建立旅游配套基础设施等。这一系列措施极大改善了村容村貌，也使朱家峪原住居民对于房屋改善、外迁等居住情况较满意。居民认为生活条件的改善与旅游发展密不可分，对政府、景区的一系列工作成效都可以切实感受到，也越来越重视对古村落建筑、环境等的保护，自身的环保意识不断增强。

四、结束语

朱家峪原住居民旅游发展获益感知模糊综合评价结果为2.48765分，位于“不满意”与“一般”之间，表明朱家峪村原住居民对于旅游发展获益满意程度较低，从不同系统层比较来看，感知满意程度顺序为：环境>政治>文化>经济。

朱家峪古村落旅游发展在环境方面取得了良好效益，优质的环境是人类生存的必要条件，政府通过一系列提升改造措施，改善了人居环境，得到了当地居民广泛认可，极大加强了居民对旅游的支持度、满意度，良好的环境效益是促进旅游发展，最终实现乡村振兴的现实基础。

朱家峪古村落旅游发展中大多存在居民参与旅游意识淡薄，利益分配较少，居民缺乏主人翁意识，自身素质不高，景区旅游活动较少等问题，严重影响了居民参与旅游发展的积极性，不利于古村落旅游的健康发展。政府是旅游发展的重要保障，居民是景区发展的内在动力，因此政府、景区、居民三方要加强沟通协调，使广大居民参与旅游的积极性成为乡村振兴的持续动力。

参考文献：

[1]   中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见[N].人民日报，2018-02-05（01）.

[2]   王忠福，张利.旅游地居民旅游影响感知及影响因素研究综述[J].经济地理，2010，30（9）：1563-1568，1579.

[3]   陆林.旅游地居民态度调查研究：以皖南旅游区为例[J].自然资源学报，1996（4）：377-382.

[4]   黄洁，吴赞科.目的地居民对旅游影响的认知态度研究：以浙江省兰溪市诸葛、长乐村为例[J].旅游学刊，2003（6）：84-89.

[5]   章锦河.古村落旅游地居民旅游感知分析：以黟县西递为例[J].地理与地理信息科学，2003（2）：105-109.

[6]   唐文跃，张捷，罗浩，等.古村落居民地方依恋与资源保护态度的关系：以西递、宏村、南屏为例[J].旅游学刊，2008（10）：87-92.

[7]   郭华，甘巧林.乡村旅游社区居民社会排斥的多维度感知：江西婺源李坑村案例的质化研究[J].旅游学刊，2011，26（8）：87-94.

[8]   吴丽敏，黄震方，谈志娟，等.江南文化古镇居民旅游影响感知及其形成机理：以同里为例[J].人文地理，2015，30（4）：143-148.

[9]   张妍，刘建国，徐虹.贫困地区居民对旅游扶贫满意度评价实证研究[J].经济地理，2021，41（5）：223-231.

[10]   胡志美，刘嘉纬.基于居民视角的旅游扶贫感知调查研究：以怒江州片马镇为例[J].旅游研究，2021，13（2）：17-31.

Research on the Benefit Perception of the Original Residents of Ancient Village Tourism Development

— A Case Study on Zhujiayu Village

Zhong Zhaoyan， Dai Hezhi

（School of Geography and Tourism， Qufu Normal University， Rizhao 276800， China）

Abstract： In order to promote the healthy and sustainable development of rural economy， with rural revitalization as the background， the evaluation system of the benefit perception of the original residents of ancient village tourism development with 26 index layers was constructed. The entropy weight fuzzy comprehensive evaluation method was adopted to analyze the benefit perception of the original residents of Zhujiayu Village tourism development. The results show that the perceived benefit of tourism development of the original residents in Zhujiayu Village is 2.48765， indicating that the residents are not satisfied with the benefit of tourism development. Compared with different system layers， the tourism development of Zhujiayu ancient village has achieved good benefits in the environment， but there is still a lot of room for improvement in the economic， political and cultural aspects. Based on the research， feasible suggestions are put forward in order to make the enthusiasm of residents to participate in tourism become the sustainable power of rural revitalization.

Key words： ancient village tourism; native inhabitants; benefit perception; Zhujiayu Village

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