大数据技术赋能下的新闻宣传

时间：2024-06-04

文/中国传媒大学播音主持艺术学院谷欣蔓

通过大数据技术对海量数据进行专业化处理计算，对得出的结果进行梳理以及实时更新，展示在人们面前，从而便于人们由此来寻找事物发展规律、预测未来发展方式、建立未来发展的规划。然而目前，大数据技术作为一种描述数据真实状态的嵌入式技术，还有一定的缺陷，会因为某些技术上的缺陷导致发展受限。因此，我们需要客观理性地看待大数据技术赋能我国新闻宣传。

一、大数据技术为新闻宣传注入时代活力

海量的新闻信息要想在新时代的快节奏下，得到高效率、快准狠的传播，需要紧跟时代的步伐，需要大数据技术的支持。有了大数据技术的赋能，新闻信息工作者就可以在较短的时间和资源内完成信息检索和分析，并通过对所获取到的宣传信息进行读取、统计分析和概率分析，对新闻信息进行更加智能的管理和宣传，促进新闻信息进行专业化的收集、传输、计算、处理、数据更新等，得出新闻的宣传规律、预测未来宣传发展方向、规划未来的宣传计划。

（一）达到更加理想的宣传效果。经过大数据技术的专业化处理计算后，新闻宣传有了实质的数据抓手，由此更加科学高效地进行宣传。同时，大数据技术实时更新功能，实现在第一时间掌握最新数据，并且动态地分析，便于新闻宣传及时调整，达到更加理想的宣传效果。从而细化完善新闻宣传系统，大大提高新闻宣传的效能。以前的新闻宣传因为缺少高效的技术手段，新闻宣传没有宣传重点、好的宣传方法，受众接收到多式多样良莠不齐的信息，应接不暇，难以满足受众的信息需求，总会出现关注度不够高、负面效果频出、舆论哗然等一系列问题。而有了大数据技术的支持，针对受众日益增长的信息需求，根据“受众需要知道什么？喜欢知道什么？容易引起负面影响的信息是什么样的？”制定出适合中国人民群众喜闻乐见的、国际传播讲好中国故事的新闻宣传方案。大数据技术的运转，似“永动机”般在后台不断更新着数据，规避出现新闻信息滞后、舆论监督缺位等问题。从而第一时间清晰掌握受众的信息喜好。最初新闻宣传依赖卫星进行信息传递，如今利用网络技术和数字技术传播信息，进行现场直播，并依托大数据技术时刻对新闻信息、受众信息进行展示，达到实时性强、互动性高、传播效率好，新闻宣传的效果显著提高。另外，微信、微博等各种社交媒体多管齐下进行新闻宣传也为受众带来不同的新闻体验。

（二）高效率引流，达成“留客”的长足发展。利用大数据搭建新媒体平台，使新闻宣传工作者可以广泛深入地了解受众的需求，对新闻宣传内容进行补充、调整、丰富，在宣传内容更加精准具有针对性、时代性的同时起到扩大宣传范围的作用，增加受众。也约同于经营之道，需要“吸引”“留住”客户，就要把产品做精做细做到客户的心里，且是客户所需要的想要看到的。以抖音短视频播放平台为例，新媒体时代，越来越多的人会去使用抖音这样的短视频播放平台，并且从中获取新闻信息。其一，在科技技术不断突飞猛进的背景下，新闻宣传的渠道越来越丰富，传播的手段也越来越多元，受众已经不满足于单一感官来接收信息了，需要耳听眼见嘴说等多方感官同时满足信息接收欲，那么具有评论功能且集音视于一体的短视频就可以做到；其二，如今快节奏时代，人们更青睐于“短、平、快”“新、奇、特”的碎片化信息收集；其三，也是最重要的原因之一，抖音平台依托大数据技术，通过长期的数据信息总结分析，根据不同的受众的喜好偏向、基本特征（男女老少）、热度流量，建构受众全面具体的对口宣传模式，为受众提供定向推送新闻信息，从而达到高效的宣传效果，例如35 岁以上人群的抖音软件里会刷到各种各样的财经、社科、生活健康类新闻，而35 岁以下人群的抖音里更多的会刷到娱乐新闻。甚至在信息发布时间上也有相应的数据显示，在一天中某一个时段进行新闻的宣传会有更好的关注效果，新闻宣传工作者依据大数据技术的展示不断调整宣传设计，及时宣传、精准定向宣传，达到高效率引流，从而让各类新闻信息在对应的流量池里得到长远的受众关注与自身宣传效果发展。

（三）让新闻工作者更加专注于新闻内容本身。新闻宣传工作的高效发展需要新闻宣传工作者提高认识，拓宽视野，站在更高的高度，立足于受众的需求，既要丰富内容还要丰富形式。在这样的新趋势下，新闻宣传工作者必须树立大数据思维，突破以往传统新闻宣传模式的单一性和局限性，创建线上新闻宣传数据信息平台，并紧密和线下新闻宣传融合，拓宽新闻宣传的空间范围，延伸和创新新闻宣传内容，并通过多个渠道对受众的相关数据进行收集整理，从中挖掘出有价值的信息，并以此为根据，分析受众的信息需求、行为特点，了解他们的需求动态，从而制定出更加科学、合理、更加具有针对性的新闻宣传方式，提升新闻宣传质量。新闻宣传工作者要认清当前新闻宣传工作正朝着多样化、多元化这一趋势发展，要敢于迎接这一挑战，并真正地思考当前的这一变革而后做出积极的回应，提高自身的能力素质，创新新闻工作的宣传模式，将更多精力和关注点放在新闻内容本身。不要为了抢占头条引流，而出现新闻信息错误、内容失真等让内外行人都啼笑皆非，且搅乱舆论磁场的原则性错误。

二、大数据新闻宣传时代的未来发展

目前，我国对于大数据技术应用的探索在起步期，其在新闻宣传中的应用也正处于探索期。大数据技术给新闻宣传带来了许多便利的同时，在发展实践过程中仍面临各种困难。大数据技术赋能新闻宣传的未来还是一条光明常耀的漫漫长路。

（一）大数据资源化。近年来，随着数据库的稳定性的不断提升，信息检索、数据缓存等功能的性能也有了显著改善。大数据技术的不断完善准确，使数据不断趋向资源化，促进新闻宣传不断优化升级，成为新闻宣传中必不可少的优势资源成分。通过大数据技术整合传统媒体以及新媒体的资源，实现传统媒体和新媒体的融合，打造新闻宣传融媒体，既能保证新闻宣传内容的真实性统一性，同时又拓宽了宣传渠道。通过对融媒体资源的整合，开展新闻宣传工作，形成以新闻宣传数据平台为核心的数据圈，将其服务于新闻宣传，从而进一步提升新闻宣传的效果。

（二）不能依赖大数据。尽管随着互联网的不断发展和普及，各种数据信息源源不断、铺天盖地地产生，但由于数据信息的开放程度较低，新闻宣传在进行大数据技术管理实践时还缺乏相对完善的数据信息共享平台。暂时还没有形成完善的数据管理服务体系，数据信息的共享程度不高、数据信息类型较为单一、格式标准无法统一，所以导致数据信息利用率低，不能保证数据样本的丰富性以及关联性。这些数据信息来自不同的平台，自媒体、新媒体、传统媒体，还有各大短视频平台。数据的储存方式也不尽相同、标准也无法保持一致，而且这些数据信息不能互相共享，所以无法进行关联，从而不能对其进行整合利用。然而，由于并行数据库系统本身仍存在许多挑战，使得信息的存储更多地依赖于智能终端。信息系统正在不断进行完善，在此过程中也积累了不少的数据信息，例如来源不明、标准不一、无法共享等。从不同平台收集来的数据信息良莠不齐、真假难辨，这也给新闻宣传工作者在对这些数据利用时带来很多困惑。因此，需要从相关的信息来源出手，同时提高自身分辨能力，从中提取分析具有价值的数据信息。当前新闻宣传工作者，虽然在新闻宣传方面有着相对扎实的理论知识储备，但在大数据技术的认知和运用上还是新手，而那些拥有大数据技术的专业人员又没有足够的新闻宣传理论基础。所以只有将二者的专长进行紧密融合，才能让大数据技术充分为新闻宣传工作服务，解决新闻宣传过程中的各种实际问题，例如出现许多虚假信息，成为人们筛选信息过程中的障碍，新闻宣传领域的市场秩序受到严重影响；有时候由于大数据信息处理性能不好，找到的数据信息也很难保证让受众满意。同时，新闻宣传工作者在依托大数据技术进行新闻宣传时，不能因定向群众的不同，从而偏离真实，忽略社会真实情况，新闻信息一定是真实性为王。与此同时，人工要想不被未来科技替代，新闻宣传工作者需要增强自身的竞争能力。要懂得取长补短，在科技不发达的年代，人工需要对数据进行处理，时效性大打折扣，而如今我们可以充分利用大数据提高工作效率，那么新闻宣传工作者需要做的就是深度思考新闻该如何宣传，做好数据标准规范化、数据管理脉络化、数据质量度量化、数据内容精简化。新闻宣传工作既要全面认识还需深入了解各种媒体的形式，通过对各种媒体优势的深入分析，认识到新闻宣传应充分考虑受众需求、宣传方式以及传播范围等元素，了解和发挥各个媒体的优点，实现新旧之间的有效衔接，也进一步使传统媒体借助新媒体不断得到发展，而新媒体也应吸取传统媒体中的精髓，体现新闻报道的规范化、严谨性、专业性，满足不同受众的需求，从而适应不同受众的阅读方式与观看习惯。