大数据背景下农村电子商务发展路径分析

宋莎 强宁娟 姚晨静 刘中奇

摘 要：伴随着互联网的出现，依托大数据，农民之前遇到的产品无销路以及由于产品滞销使得年收入降低的问题都得到很好的解决。大数据推动农村电子商务的蓬勃发展，从而提升我国农产品在国际市场的竞争力，进一步激发农村经济活力，实现我国经济结构的转型升级。因此，主要探讨了大数据对农村电子商务的影响，并结合农村电子商务的发展现状提出其未来发展的路径。

关键词：电子商务;大数据;农村;路径

中图分类号：F724.6;F327      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）17-0027-02

引言

在人们的固有观念里，农村的购买力和购买意愿一直不强，所以，淘宝、京东等电商平台在进行业务布局的时候，农村一直是被忽略的所在。前些年轰轰烈烈的农村淘宝也只是昙花一现。但是，拼多多的出现吸引了很多的消费者，使拼多多迅速火热，即使最后因为质量问题受到影响，但还是吸引了很多农村消费者。这让各大平台仍旧不敢放松对农村购买力的挖掘。所以，最近大力发展农村电商的口号正在被人越来越重视，农村这个蛋糕受到各大企业的关注。

根据《中国农村电子商务发展报告》收集的数据来看，截至2019年的6月，农村地区的网民已经达到了2.25亿，互联网的普及率将近40%，说明我们还有60%的提升空间，所以农村网民的红利还远远没有结束。网络零售额到2019年上半年达到了7 771.3亿元。电子商务的加入，使得农民对于产品销售渠道不再担心，只要产品质量合格就可以销售出去，从而提高了农民收入，最终使得农产品从农村地区卖向城市、卖向全國，甚至全球。

一、大数据背景下农村电子商务发展现状

农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。自从有了大数据的助力，农村电子商务有了新的变化。电子商务的出现为农产品打开了销路，从而增加了农产品销售的范围。这将成为我国农产品销售新的一种趋势。加之我国冷链物流的快速发展，更使得农产品的销售渠道不断增加。

农村电子商务将现有的资源通过网络销售出去，让电子商务平台直接服务于三农，从而实现真正的三农服务，让农民可以从中获益，并促进经济的发展。由于大数据的加入，使得目前的农村电子商务有了新的变化。

第一，农村电商大数据基础良好。从2014年至今，商务部会同国务院扶贫办等进行电子商务进农村综合示范，一共落实1 016个示范县，电商服务站点超过8万。商务部利用农村电子商务和社区商业信息系统的连接共享，使得农村电商平台产品的数据库更加完善和规范。所以，农村电商的改变就更加确定大数据带来的福利惠及大众。

第二，大数据价值逐渐显现。现在政府等开始关注大数据带来的福利，更加注重其价值，因而开始建立大数据系统中心，依据此平台对市场进行很好的预测，抓住顾客的需求进行产业调整，实行精准农业，从而更好满足顾客的需要，避免由于供大于求使得产品滞销，占用库存，消耗资源，影响企业后期的计划，继而使得企业投入成本增加，企业的利率降低。但是，利用这些大数据的协助使得大数据的价值得到初步的挖掘，将逐步成为农村经济发展的驱动力。

第三，大数据服务体系初步建成。农村电商大数据带来的改变为农民带来利润，自己创造价值。其凸显的商业机会让企业家开始关注，从而纷纷投入到农村电商大数据的“蓝海”服务市场，提供电商大数据定制化服务，所以，初步形成电商大数据的服务体系。

二、农村电子商务发展存在的问题

（一）产品同质化严重

农村电子商务产品主要为各类农产品，所以导致很多网站有同质化缺点，如内容非常粗糙、网页设计单一、图片不清晰等，所以无法吸引消费者的注意。由于这种缺乏特色的品牌建设伴随着农村电商的产业集群，使得同质化竞争的问题日益突出，以至优质的农产品不能受到消费者的青睐，影响销售量。为了解决销量问题，很多商家进行降价，从而导致质量降低，最终给顾客留下低质低价的印象。

（二）专业人才缺乏

现在农民的文化程度相对不高，对于信息化技术的掌握较缺乏，尤其是对于网络的操作比较生疏，导致不能很好进行电子商务平台流程的管理，即使掌握流程，由于对于平台的更新以及网页的设计等方面缺乏经验，也会导致网店布局设计不合理、上传的图片不清晰，不能吸引消费者眼球，从而流量降低，转化率降低，流失率增高。所以，没有专业化人才的支撑，这也会增加农村电子商务发展的难度。

（三）农村电子商务基础设施不完善

发展农村电子商务需要有强大的基础设施支撑，而现在农村电子商务基础设施水平较低。因为农村软件和硬件方面设施缺乏，网络覆盖面比较窄，所以导致部分群众不能通过有效方便的渠道开展电子商务服务，导致即使开了网店，也会由于其他原因不能进行网页更新或者长时间网页图片不更换，这种大多数农村网店处于的“休眠”状态，对农村网店的活跃度以及对农村电商的交易量影响深远。

三、大数据背景下农村电子商务发展路径分析

（一）打造有竞争力的产品品牌

对于农村电商我们要充分挖掘农村优势。首先，要找出其中的特色，并利用互联网平台进行宣传推广;其次，利用产品的地理优势，结合文化特色，进行品牌的打造，通过品牌拉动产品的销量的增加，从而增加实现农村电商竞争力，继而促进农村电商的发展，进而实现地域经济水平的提升;最后，需要政府的协助，政府要通过微信、微博等宣传当地特色产品，促进农产品的销售，帮助农民解决销售渠道问题，以最小的经济成本实现销售，从而提升产品的品牌效应。