MANNER与特斯拉的15分钟

MANNER咖啡究竟有何魅力，能繼与野兽派、HR赫莲娜、LV等品牌联名后，又搭上了特斯拉的“快车”？究其原因，是MANNER通过平价且小而美的门店收获了相对稳定的年轻消费客群，他们在社交平台上具有“大声量”，而这与急需改变消费者对新能源汽车续航差等固有印象的特斯拉一拍即合，双方各取所需，共同推出了本次联名活动。

首先，MANNER官方发布一则《忙碌生活中的15分钟，能做什么》的主题短片，以“充电，只要一杯咖啡的时间”为宣传语，讲述在上海步行约15分钟就能抵达一家MANNER门店，补充“精神电量”。并表示同样在上海，平均每15分钟车程，就能遇见一个特斯拉充电站，且充电15分钟最快可补充250公里续航。短短2分10秒的短片共出现了14次“15分钟”，利于形成记忆点。其次，MANNER还在线下开展了一系列联名互动活动，如转发朋友圈或购买新品咖啡可获得特斯拉卡片开瓶器、消费抽奖获赠特斯拉定制精美礼品与周边产品等。

MANNER近几次联名营销皆取得了巨大成功，不仅在信息碎片化时代为品牌增加了热度，而且借助高端联名伙伴提升了品牌调性，堪称近两年联名营销的典范。

—袁溢廷