宜家：低碳，从到店的路上开始

最近，宜家的全新可持续发展概念店在格林威治正式开张，为了给其做宣传，它在倫敦的街头、公交站投放了一系列户外广告，并都是以指路标的形式呈现。

不过有意思的是，图中距离并不是以米、公里或英里等单位计量，而是以行走步数计算。

告诉人们：往前走5491步，就能到达这家刚开业的格林威治店，提倡以可持续的方式，去到“可持续”的商场。当然，对不喜欢步行的人来说，这可是个不小的数字，宜家也贴心地标明了可抵达店铺的公交线路，为他们提供多种选择。

为了将环境保护贯彻到底，此店在两年前就开始着手建设，里面的原材料、设计、送货方式等都遵循着低碳环保的理念，如使用自行车将部分产品运送至客户家中、在停车场安排20个电车充电站、开设数条公交路线直达店铺……目的就是消减人们对汽车的使用，鼓励绿色出行。

宜家用极具创意的“步数指路牌”吸引群众眼球，为品牌造势，活动主题又契合了新店可持续发展的绿色环保理念，通过大规模的传播，使品牌的社会责任感和公益精神深入人心。