汤臣倍健的成长逻辑

张轩

“最具潜力创业板公司”、“最具价值投资典范”、“中国膳食营养补充剂第一股”，汤臣倍健的成长伴随着诸多美誉，它是如何做到的呢？

日前，“新浪财经首届上市公司”榜单揭晓，汤臣倍健凭借优秀的管理能力、优良的财务绩效、持续的增长力和强劲的发展势头被评为“最具潜力创业板公司”第一名。

汤臣倍健自2010年登陆创业板以来，连续三年保持业绩高增长和高分红，被誉为创业板市场最具价值投资典范。凭借其靓丽的业绩与健康持续的增长，也被业界认定为中国膳食营养补充剂行业的第一股。

中国保健品市场未来成长空间大，随着健康消费意识的普及，汤臣倍健将迎来更大的发展。

高成长性被投资者看好

新浪财经透露，本届榜单共有数百家上市公司入围，而须满足多个条件方能获奖，其中包括2013年度股价涨幅保证、未来业绩预期、赢利能力及成长性保证等，上榜十分不易，入选者则很可能成为市场资金驻足的对象。

此次榜单也被誉为资本市场优质公司的盘点和未来的投资标的，所有获奖名单将收录进国务院发展研究中心《中国经济年鉴》，汤臣倍健也将载入其中。

在此前，汤臣倍健凭借三年（2008—2010年）56.2%的复合增长率，登陆福布斯2012中国最具潜力上市公司（创业板）榜，备受业界关注。

“一直以来，汤臣倍健不断提升品牌影响力，注重投资者关系维护，与资本市场保持持续有效沟通，此次获奖也反映了市场对汤臣倍健资本品牌影响力的广泛认可。”汤臣倍健公共事务部总监陈特军表示，本次上榜，机构综合给出“持有”评级。

汤臣倍健被评为“最具潜力创业板公司”第一名，表明了市场对汤臣倍健成长潜力的高度认同。随着创业板重回市场活跃区，作为创业板明星的汤臣倍健，将再一次迎来市场聚焦。

强者恒强：上市三年业绩三连跳

根据汤臣倍健年报数据，2010—2013年汤臣倍健收入复合增速达约62.4%，净利润复合增速为66.1%，营业利润增长稳定在67.3%左右，上市三年业绩三连跳。

陈特军介绍，汤臣倍健2014年将整合平台资源重点打造服务力，由产品营销向价值营销转型，通过构建企业综合核心竞争力及资本平台力量实现稳健长期发展，服务力将成为汤臣倍健下一个差异化的核心竞争力。

2014年汤臣倍健将启动“汤臣倍健营养家中心”系统建设，通过推广“营养家会员店”和搭建汤臣倍健营养家会员平台，建立汤臣倍健与线上线下消费者、终端门店的沟通互动渠道。

同时，汤臣倍健强势推出互联网健康管理品牌十二篮，目前十二篮体重管理方案已经进入公测阶段。据悉，未来十二篮将以体重管理为突破口，在网络渠道运行，结合互联网渠道资源，实现线上线下一体化，发展前景看好。

汤臣倍健在近期接受机构调研时表示，公司骨骼健康品类的品牌健力多自2012年下半年开始推出市场，从目前情况看，销量大幅增长，今年有望实现超过100%的增长。

“当下及未来较长一段时期内，配合行业整顿，市场分化明显，非直销领域龙头企业成长效益逐渐释放，多重利好助力汤臣倍健这样的优秀公司享受行业高成长带来的市场红利，领跑创业板市场。”广发证券医药分析师贺菊颖、吴雅春曾表示。

战略布局 深耕蓝海

“汤臣倍健的战略路径十分清晰，将从原料的‘联合国向品牌的‘联合国过渡，最终打造营养品的‘联合国。”汤臣倍健副总经理、董事会秘书林志成表示。膳食营养补充剂市场巨大，是企业重点挖掘的蓝海，而如何在目前的市场格局中突围，保证产品品质，提高品牌美誉度，是行业内所有企业面临的一大难题。

汤臣倍健以“诚信比聪明更重要”为经营理念，不惜增加原料采购成本，在全球各地采购各具特色的高品质原料，为消费者提供更高附加值的膳食营养补充剂。

林志成表示，汤臣倍健还将进一步加大在优质原料上的掌控力度。

同时，为了让公众参与监督和见证品质，2012年，汤臣倍健建成透明工厂，率先在行业以透明的方式公开原料和生产过程，深得市场与消费者的认同。

目前中国保健品消费比例远低于发达国家，人均消费额不足美国的十分之一，而随着我国人口发病率和老龄化的加剧，健康成为民众最为重视的领域，未来行业空间较大。汤臣倍健作为行业领导品牌，已经具备较高的知名度和美誉度，在产业发展机遇面前，提前布局，将迎来更大的发展。

（编辑：赵佳楠 zjnstc@126.com）