文旅融合下《寻梦龙虎山》旅游演艺项目的创新发展

□ 南昌 李 霜 王婧伊

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。我国的旅游发展已经走过多年历程，文化在期间扮演着重要的角色，旅游的每一步都扎根于文化与传统的土壤中。文旅融合既是旅游消费升级的客观需求，又是从国家层面推动的关乎国家文化发展大计、旅游市场繁荣的战略性举措。

一、江西旅游演艺市场发展概况

近年来，江西省非常重视旅游演艺项目的开发，在各种利好政策的扶持下，呈现出欣欣向荣的发展态势。2008年江西省首部大型实景演艺项目《井冈山》的诞生，拉开了江西旅游演艺市场发展的序幕。在这之后，一系列旅游演艺项目应运而生。从红色经典《井冈山》到实景水秀《遇见武宁》，从以记忆乡愁为总纲的《梦里老家》到以道源文化为主线的《寻梦龙虎山》，从凸显滕王阁文化的夜灯光演出《滕王夜宴》到彰扬中国古典戏曲文化的《寻梦牡丹亭》，从大型道文化情景舞台剧《天下三清》到大型歌舞剧《明月千古情》等，一系列的江西旅游演艺项目无一不融合了丰富的人文特色、地域特性和民俗特点，结合了现代声光电科技，一步步走向了全国人民的视野。但是，随着国内外旅游演艺项目的纷纷上马，大浪淘沙、优胜劣汰的危机也让江西旅游演艺项目面临着创新发展的新考验。

二、江西旅游演艺项目《寻梦龙虎山》的SWOT分析

《寻梦龙虎山》是由北京阳光媒体集团公司联手江西龙虎山旅游文化发展（集团）有限公司历经两年，震撼推出的国内第一部创新型进式实景山水旅游演艺项目。随着新时代的到来，为寻找更好的发展，针对《寻梦龙虎山》进行SWOT分析也势在必行。SWOT是四个英文单词Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats首字母的缩写，即优势、劣势、机会、威胁。

1.优势分析（Strengths）。第一，文化底蕴深厚。龙虎山位于江西省鹰潭境内，是中国道教发祥地，被称为中国第八处世界自然遗产。传闻东汉中叶，正一道创始人张道陵曾在此地修行，此后张天师一脉便代代居于龙虎山，传承至今已有六十三代。在最鼎盛的时期，龙虎山建有道观八十余座，道院三十六座，是名副其实的“道都”。在这一代代的传承中，龙虎山承载了道教的发展史，拥有浓厚的道家底蕴。第二，视听效果震撼。《寻梦龙虎山》旅游演艺项目拥有国内先进的声光电技术，借助巨大的天然石幕进行投影，透过这种全息投影的光影变化打造出美轮美奂的场景，将道家的文化符号表现得栩栩如生。整个观演区域采用“行进式”的观演方式，三百六十度可旋转的船舱安装了国际顶尖的蟒蛇音响系统，让观众坐在船只上便可观看石壁和两岸的演出。通过视听嗅触多种感观充分融入到真实的演出场景中，让观众仿佛置身于神仙逍遥城，有着身临其境之感。第三，品牌效应强烈。《寻梦龙虎山》的创作团队都是国内知名人士，其中杨澜是出品人，她携艺术总监陈维亚、总策划朱海、音乐总监陈其钢、歌者王菲共同打造了这部大型多媒体山水实景演出项目。这些人物中，无论是导演、作曲、策划还是歌者，都在各自的专业领域有所建树，使《寻梦龙虎山》的整体创作质量有了充足的保证。每年的旅游旺季，龙虎山景区还会不定期地对观众进行满意度调查，通过群众的意见反馈对节目进行改进和完善。

2.劣势分析。《寻梦龙虎山》尽管收获好评无数，但也存在着发展劣势。第一，故事性不强，结构稍显松散。《寻梦龙虎山》的演出是通过山水人文景观的展现和一个个小情景片段的拼接转换来展示神仙和百姓的生活百态。故事虽然围绕着“神仙地、逍遥游”的主线展开，但是这些片段彼此之间的关联性并不十分紧密，缺乏对完整故事的讲述，结构略显松散，不能给游客形成强烈的记忆点。第二，交通不便，受气候影响。龙虎山景区远离鹰潭市区，虽风景秀美，但位置偏远。由于鹰潭火车站到龙虎山景区缺乏景区接驳车，造成交通出行不便。另外，《寻梦龙虎山》属于大型实景演出，露天表演，受气候制约，江南地区的冬季的大风、水位的下降和春季连绵的雨水会导致演出停演，而这也直接影响了营销收入和观众客源。

3.机会分析。当前，我国从中央到地方都非常重视文旅融合的创新发展，颁布了一系列政策举措。例如2019年6月，江西省出台了《旅游产业高质量发展三年行动计划（2019-2021年）》。该计划提出了三年内江西省旅游产业高质量发展的指导思想、工作目标、重点任务和保障措施，其核心在于通过政策引导，优化旅游线路、丰富旅游产品、提升旅游品牌、完善旅游服务、做强旅游企业和创新旅游项目，以期更快更好地推动江西省全域旅游和优质文化旅游。这些文件的出台，给《寻梦龙虎山》旅游演艺项目带来了创新发展的新机遇。

4.挑战分析。由于国内大型旅游演艺项目遍地开花，因此行业间竞争非常激烈。随着人们生活水平的提高，游客的需求也呈现多样化的发展状况。而龙虎山景区附近商业圈较少，餐饮住宿水平参差不齐，交通便捷性不强，人流量较少，这些种种弊端都对《寻梦龙虎山》带来了新的挑战。如何提质增效？如何塑口碑、扬美名？这些都值得进一步思考。

三、文旅融合视角下《寻梦龙虎山》创新发展策略

1.资源融合：地域特色与人文内涵相融合。道教是我国的传统宗教，它以“道”为最高信仰，奉行着“天地合一”的哲学观，给古往今来喜好哲学的人们带来了感悟和体验，历史非常久远。龙虎山作为道教圣地，见证了道教的发展，拥有天然的地理优势。而《寻梦龙虎山》的演出分为《序·入梦》、《生之逍遥》、《山水之逍遥》、《心之逍遥》、《尾声·出梦》五个篇章，因此它应该继续打造“神仙地，逍遥游”这一主题，把源远流长、博大精深的道教文化和春秋战国时期古越民族留下的千古悬棺之谜作为素材及主故事线索穿插到剧情中，以山水如画的自然风景和如梦似幻的人文景观展现出龙虎山逸然出尘之感和仙风道骨之气，通过深挖当地的道教文化内涵来完成文旅产业的融合。

2.技术融合：现代科技与文化创意相融合。高科技的声光电技术在国内外旅游演艺项目中早已都屡见不鲜。如何推陈出新，让观众流连忘返呢？笔者认为，《寻梦龙虎山》的演出时长约70分钟，在这期间，应充分地让现代科技与艺术、与文化创意进行完美地结合。譬如：升级灯光、音响及观影设备，注重演艺项目中文化创意的体现，加强演出的娱乐性和互动性，增进演艺中的国际范和现代感，增加可随意变换的水陆空三栖舞台，把握好内容与形式间的关系，实现文化与现代技术间的共振，使整场《寻梦龙虎山》演出特色鲜明又多元饱满，从而凝聚并形成与其他类似的实景旅游演艺项目与众不同的核心竞争力，吸引游客的到来。

3.市场融合：核心产业与关联产业相融合。随着市场经济的发展，产业融合作为传统产业改革创新的重要途径，其重要性不言而喻。一直以来，《寻梦龙虎山》运营公司借助互联网平台，推出“演艺+文化+旅游”的多位空间打造，让观众分享道文化的同时，塑造了企业的品牌形象。由于《寻梦龙虎山》实景演出是夜间进行，观演群众一般会选择在景区周边解决食宿，这为当地的住宿、餐饮行业提供了契机；而演员们大多来自当地的演艺学校和周边居民，在不耽误白天的农耕和家庭生产的情况下，参加夜间演出获得部分收入，较好地实现了“家门口”就业，带动了周边服务业的发展。因此，为了更好地进行市场融合，《寻梦龙虎山》的运营公司应该全力树立自己的企业品牌形象，提炼企业文化，扩大品牌效应，加强宣传媒体报道的全覆盖，增进市场融合，加大产业联动，让核心产业与关联产业相补充，改造景区周边的配套建设，让更多业态参与进来，使旅游收入由门票为主向综合收入转型，激活休闲、娱乐、养生、购物等多元化的用户需求，实现旅游模式新突破。

综上所述，江西历史文化璀璨，江西风景这边独好。以文促旅，以旅彰文，“以生态说话，让文化发声，凭美丽作答”，文旅融合下的《寻梦龙虎山》旅游演艺项目正在努力！