阿姆斯特丹大学：走“低调贵族”路线的传播学

文_ 迟倩颖 设计_邵丽娟

荷兰被誉为“郁金香之国”和“风车之国”，并以美丽的海堤和宽容的社会风气而闻名。当我们把目光移向荷兰的阿姆斯特丹大学和它的王牌专业，亦会解锁许 多 惊 喜。在2020—2024 年QS 世 界大学学科排名中，传播学及媒体研究专业（Communication Science & Media Studies）连续位居世界第1 位，这让这所大学几乎成为所有传媒专业学子心中不容错过的殿堂级选项，一度超过名气非常高的斯坦福大学和南加利福尼亚大学。如今，阿姆斯特丹大学的传播学专业，成为极具特色且高水准的代名词，被称为“低调的贵族”，吸引着众多中国学生作出留学选择。

“欧洲的哈佛”

阿姆斯特丹大学，成立于1632 年，是历史悠久的著名世界百强学府，拥有众多国际学生交流项目，它是Universitas 21大学联盟、欧洲大学协会、欧洲研究型大学联盟与欧洲首都大学联盟成员之一。在这所大学中，先后产生过6 名诺贝尔奖获得者，诞生过5 位荷兰首相，7 位斯宾诺莎奖得主和1 位图灵奖得主，被誉为“欧洲的哈佛”。

阿姆斯特丹大学设有七个学院：人文学院、社会与行为科学学院、商学院、法学院、理学院、医学院和牙医学院。其中商学院 取 得 了EQUIS、AACSB、AMBA 三项世界顶级认证。这所大学在2022QS 世界大学综合排名中位居第55 位，荷兰第1位；2023 年位居第58 位；2024 年最新公布排名中，升至第53 位。阿姆斯特丹大学在研究领域处于世界领先地位，据资料统计，学校每年投入超过6 亿欧元的预算用于科研，有超过30000 名学生，5000 名员工和285 个研究项目，其中许多都是用英语授课的。

“名不虚传”的学习环境

阿姆斯特丹大学的教学楼是历史上大名鼎鼎的荷兰东印度公司的总部所在地，它的地位可见一斑。大学的校园是开放式的，四个校区贯穿分布于整个城市，给学生提供了接触大量艺术、娱乐和社会活动的机会。知名校友包括欧洲理事会主席夏尔·米歇尔；计算机“Python 之父”吉多·范罗苏姆；图灵奖得主艾兹格·迪科斯彻；诺贝尔物理学奖得主范德华和世界国际象棋联合会主席马克斯·尤伟等。这其中还有两位“特殊人物”：荷兰大公主阿玛莉亚在2022 年9 月正式入读了阿姆斯特丹大学，攻读政治、心理学、法律和经济学的学士学位，一时间引发荷兰社会的热烈讨论。另一位是英国传播学家丹尼斯·麦奎尔，作为荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，也是“欧洲传媒研究小组”重要成员、《欧洲传播学杂志》的创始人之一。他在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年里，出版的《受众分析》《媒介政策》《麦奎尔大众传播理论》等著名作品，对传播学科有着卓越贡献。

“强势”的传播学

QS 根据四个标准对学科领域进行排名：学校声誉，学术声誉，学术引用和H 指数。H 指数是将影响（引用次数）与研究人员工作的范围（出版物数量）联系起来，而阿姆斯特丹大学的传媒学可以连续几年霸榜第一，可见其实力“强势”。这门专业又分传播学和新媒体研究两个项目方向，传播学的学科内容偏向“组织和企业的品牌宣传”，还有细分的四个分支专业；而新媒体研究则侧重学习新媒体手段，从专业价值和就业结果来看，传播学更受留学生的欢迎。

公司传播学。主要学习公司或者组织的企业形象宣传和内部相关的品牌宣传相关知识，包括一些非政府组织的理念宣传，公司和非营利组织品牌定义、打响、宣传的策略制定等，这也是这个分支课程学习的侧重点。其中特色课程是学习“企业内部沟通如何影响企业形象和文化”，研究不同沟通方式对组织内部结构和绩效的影响，因其课授内容实用性强，广受学生好评。

说服性传播学。这一分支的专业价值在于实现营销和健康传播中特定说服目标的沟通过程。营销的影响力强调对消费者行为的改变，强调对于人的作为和态度的改变；而健康传播，是将各种健康传播理论、医学研究成果转化为大众易读的健康知识，应用于消费者相关行为。特色课程是与新媒体互动和社交媒体相关的学习内容，也会有品牌分析（确定品牌的定位、细分、效益、竞争和沟通策略）课，在课堂上参加真正具有挑战性的媒体策划竞赛，参与营销传播活动提案，这类课程的重点在于学习如何对消费者、参与者的行为、态度、观点进行影响和改变。

政治传播学。这个分支主要学习对媒体、新闻和信息在塑造公众舆论中的作用和重要性的理解，属于政治传播的范畴。学习的课题包括：政府和公民之间的互动是如何形成的，以及他们所具有的特征和影响；媒体如何影响政治参与以及公民对媒体的使用如何变化；什么样的主流声音试图影响新闻以及不同国家的媒体差异等。还包括网络平台上的发言效果分析和公民新闻的全球化分析；利益相关者对社会相关问题的构建和影响力塑造分析。选择这一分支的学生往往带着对该领域的兴趣，和从小学习生活的背景偏向特点。

娱乐传播学。这个分支学习和研究的方向是娱乐媒体给一系列不同群体和个人带来的体验、角色和影响。研究对象是擅长采用新技术进行传播的年轻人。无论是在Vine 上分享视频，在Instagram 上发布照片成为网红，还是在Netflix上播放电影，或是国内的微博、小红书、抖音等平台的资讯推送，娱乐媒体无缝集成在大量受众的日常活动中，整个娱乐传播课程都会特别关注这些重要的受众，进行专业心理和传播效果分析。

硕士留学选择

优势分析。赴阿姆斯特丹大学留学的呼声一直是非常高的，除对优势专业教学质量的认可外，还源于与这个城市环境的融洽氛围，及更实际的吸引条件。首先是学费性价比。在这里学习传播学，一年学费约13 万人民币，加上生活费每年20 万—30万，还有一些硕士预科学费更便宜。其次是学习模式自由。有1 年的授课式硕士学制，还有2 年的研究型硕士学制可供选择，研究型硕士分为学术研究和专业研究两个方向。两种学制的硕士留学都有2 月和9 月两个入学季，学生不确定自己想读哪一种，可以先选择读授课型硕士之后再申请转研究型硕士。再次是就业相对容易。学校在学生毕业之后会留一年的自由签证时间给学生找工作，学习加工作待满5 年可申请永居权。

录取门槛。第一是专业适配度。优先录取国内985/211 学校的国内本科毕业生，本科专业除了传播、传媒、新闻学，有社科类背景的学生也可以考虑申请，比如社会学、心理学、政治学、工商管理、国际关系等。

第二是学业基础。阿姆斯特丹大学的传播学非常重视申请人的研究背景和潜力，绝大部分学生都要通过硕士预科来学习研究方法论、量化方法等先修课，这对于在国内读本科的学生来讲是有点难度的，因为国内大学的课程设置，在数据分析、统计等方面的课程较少，很多人不符合学校的要求。还要注意学习成绩平均分，尽量保持在85 分以上。学分差一些没有问题，如果其他的要求都符合的情况下，学校可以提供学分补充课程及和本专业本科阶段的学生一起上课的方式来补学分。

第三是语言要求及材料准备。留学生想增加被录取概率，需要达到雅思4 个项目7 分，这个语言门槛要求比较高，所以一般建议选择考托福4 个项目24 分（总分要100）。申请新媒体专业会比传播学难度小一些。在申请过程中会有Selfassessment 和小论文的提供要求，所以尽可能地在申请准备阶段完成。