僵尸追着你跑步

徐安乐

跑步太累了，我不想跑了；跑步太无聊了，我坚持不下去了；想必这一定是大多数人拒绝跑步的理由吧。但是，如果有一群僵尸每天都追着你，你还会停下不跑吗？

现在人人都在说跑步，但是能够坚持下来的却寥寥无几，不过一家名为Six to Start公司开发的一款叫做《Zombies，Run！》的App，将会为你消灭一切不去跑步的借口。

进入App，你就成为了游戏中代号“Runner 5”的角色，你的使命就是来拯救被僵尸占领的世界，以及幸存的人类。此时，作为超级英雄的你，要怎么做呢？答案自然就是跑步。在App里，你会接受各种要求不一的任务，完成任务的时间一般都要跑20分钟以上。任务完成后就能获得相应的虚拟道具，比如电池、医药包、棒球棒或者其他可以用来生存和营救他人的道具。

当然，在没有跑步的时候，你也不是没事可做。用户可以将跑步时收集到的道具用来建设游戏中的基地，保护被你拯救的幸存者，免受僵尸的攻击，这俨然就成为了一个模拟经营游戏。如果，你想要解锁更多的建筑和道具，就需要在商城购买相应的任务。

跑步应用现在很多，但是大多数的功能只停留在记录数据、检测身体机能的阶段，它们都很难真正让意志力缺乏的用户把跑步坚持下去。而《Zombies，Run！》就看准了用户的“痛点”，把线上游戏与线下跑步进行了结合，让原本单调乏味的跑步运动变成了一个乐趣十足的交互游戏，用户们自然也更容易接受并坚持下去。

目前这款App采用的是免费下载的模式，盈利主要采用的是用户在游戏内购买道具和解锁任务这样的传统营销手段。不过，《Zombies，Run！》的盈利模式具有很强的延展性——

首先，增加第三方。目前，《Zombies，Run！》只是用户和系统进行交互，其实交互的对象还可以扩大到现实中的商家。比如用户在跑步中需要喝水来补充流失的水分，在游戏受到攻击后也需要“补血”，那么如果玩家可以在现实中进入特定商家，购买饮料后，App里就会显示用户已经购买的补血道具，并进行了“补血”。这样不仅会让用户的交互感更强，同时《Zombies，Run！》也可以通过向商家收取佣金，来获得新的收入；

其次，与产业结合。比如，和一些体育用品的制造商进行合作，制作相应的周边产品进行贩卖；或者针对游戏的特性，可以与谷歌、Oculus等正在进行虚拟现实游戏开发的厂商合作，利用谷歌眼镜、VR眼镜开发类似的交互游戏，吸引用户购买；

最后，组织比赛。如今，各式各样的跑步比赛层出不穷，比如“The Color Run”“光猪跑”等，这些趣味性十足的跑步比赛吸引了许多人参加，赛事运营商也通过收取报名费、厂商冠名、售卖周边产品等方式获得可观的收益。其实，如果把《Zombies，Run！》也做成比赛，大家一同完成某个限时任务，一定能够吸引大量的用户参加。这样，也能增加一条新的收入渠道。