直播间里的资深玩家

白利倩

十几年前的《超级女声》等选秀节目造就了李宇春、张靓颖等草根明星，而现在 直播成了最大的造星工厂。不同的直播平台，无数个直播间造就了一批又一批被称为网红的明星，其中不乏papi酱、罗振宇等大腕级网红。如同草根选秀节目一样，直播带领着无数的玩家往顶尖上走，成为最受瞩目的那一个。

第一网红papi酱

虽然网络主播早都存在，但大多都在秀场直播生存，很少有主播能走进大众的视野。直到2015年，大学生papi酱在微博账号上发布吐槽视频，以浮夸表演和精辟的吐槽博得网友的纷纷点赞。此后，她的一系列无厘头搞怪短视频开始在网络上走红。

2016年，papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上开通直播秀。她的每次直播都有一个选题，其内容从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及。她在直播间以极其接地气的草根气质和夸张的语调来讲述时事热点，以展现追求真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为的价值观，这些吐槽契合了年轻一代共同认可的价值标准，因此引起网友们的广泛共鸣。

所以，papi酱在网络上不断走红。直到2016年，papi酱已经成为全网最受瞩目、最独一无二的红人。广告邀约和资本也开始关注到这个网络红人。

当年papi酱真的太红了，以至于罗辑思维创始人罗振宇、杨铭等人专门邀请papi酱来一起拍摄广告。同时，他们还在网上对其第一次广告进行拍卖。令人没想到的是，这支广告最终以2200万元卖出，刷新了人们对网红的新认知。就连微博官方也不得不承认，这位素人主播已经是当红炸子鸡。2016年，在网友的支持下，papi酱获得了超级红人节微博十大视频红人奖。

此后，papi酱开始将关注和流量变现。她不仅成立了自己的公司，还成功被并入Angelababy等当红演员在内的经纪公司泰洋川禾，这也就是说，网红也有了明星的待遇。

papi酱红了以后，不仅成为明星一样备受关注的人物，甚至还吸引了资本的青睐。2017年，papi酱获得了1.2亿元投资，这笔资本由光大金控旗下的文化产业基金领投，真格基金、星图资本和光源资本跟投。

有了资本和流量的加持，papi酱开始真正在明星的演艺道路上继续开疆拓土。无论是演唱还是演艺，papi酱都在做很多尝试。先是推出单曲《什么鬼》《我妈爱Say No》，然后频繁出席《吐槽大会》《快乐大本营》《拜托了冰箱》《明星大侦探》《令人心动的offer》等众多知名综艺节目。同时，papi酱还在电影界崭露头角，参演喜剧片《妖铃铃》《燃点》等。papi酱凭借自己的表演才华，通过电影《妖铃铃》，获第23届华鼎奖最佳新锐演员提名。

2020年，她主演的新电影《西晒》上映。

可以说，出身网络主播的红人papi酱，现在已经不是那个早期的网红了，而是以一个真正的明星出现在大众的视野中。

“斗鱼一姐”冯提莫

经常看直播的人应该都知道人美声甜的“斗鱼一姐”冯提莫。

与papi酱靠才华取胜不同，冯提莫一直靠颜值和歌声在主播界打拼。从2014年开始在斗鱼上直播，然后默默地从一个名不见经传的小主播，变成一位超級网红。

众所周知，斗鱼是游戏直播平台，上面大多数用户都是宅男。而正是这个平台，让人美歌甜的冯提莫才显得那么突出。2014年，冯提莫因在斗鱼直播平台玩游戏的时候，为观众唱了几首歌，让不少斗鱼用户惊呼，在这个平台还有小姑娘玩游戏玩得这么好，更让人想不到的是，这个人还是个颜值在线的萌妹子，唱歌也那么好听。于是，冯提莫的直播间大拨宅男追随而来。

跟大多数主播一样，冯提莫在直播间也是唱唱歌唠唠嗑。但是冯提莫不仅人长得好看，歌唱得好听，而且人还非常努力，所以她属于勤劳出名的网红主播。正如她的粉丝回应的那样：别的主播一样唱一首歌可以水上很久，她主播的时候会一直唱。

在她一直坚持主播下，她慢慢积攒了很多粉丝，也唱了很多红歌。例如，她的《佛系少女》红遍了整个网络。事实上，这也是她能够一直走下去的真正原因，就是不断保持作品的生命力和持续力。正如她自己说的，作为一个主播也好，歌手也好，一定要有自己的作品，也就是内容。内容的生命力是最持久的。

2019年，冯提莫离开斗鱼，转战哔哩哔哩（以下简称B站），从0开始。不过，目前来看去了B站后的冯提莫，直播效果不甚理想，但是以她的个性与特质，想要得到B站用户的认可，也许只是时间问题。

“带货女王”薇娅

不管是直播带货，还是当红主播，都少不了淘宝第一主播薇娅。

同样是2016年加入淘宝直播，在papi酱还在各种吐槽时，主播仅4个月的薇娅已经为淘宝带来了1个亿的成交额。

此后，薇娅在直播带货的道路上便一路奔向王的宝座。以至于在坊间流传着一句玩笑话，“没有薇娅卖不掉的货”。淘宝负责人更是直言称，她就是直播行业的天花板。

薇娅带货到底有多厉害？数据最能告诉我们答案。

淘宝数据显示，2018年“双11”期间，零点之后开播的两个小时，薇娅引导销售额达2.67亿元，全天直播间销售金额超过3亿元。2019年“双11”期间，薇娅直播间引导销售总额达到27亿元。5000条牛仔裤可以1秒秒完，500张房子优惠券3秒秒完。

强大的带货能力，让薇娅成为带货界最受关注的主播。尽管她在直播间不唱歌不跳舞，不卖萌不撒娇，但她还是能收获大量粉丝，而粉丝们也愿意买她的账。她推荐的好物，既有大牌，也有不知名的小物件；既有香水、口红，也有农家特产。凡是她觉得好的，值得推荐的，都有可能进入她的直播间。而无论她卖什么，都能创造奇迹。

这一切光环的背后是她对行业资深的了解和对自己两个原则的支持。相信看过她的直播的人都知道，她一直坚持两个原则：一是选品的质量必须过关。不管大小品牌，产品很好才会在直播间给大家推荐。二是和粉丝坦诚交流。正如一个粉丝在直播间回复的那样：在她的直播间买衣服，就跟姐妹们一起逛商场一样让人舒服、放心。

所以，直播带货的有很多，但薇娅是唯一的王者。

在她的直播间，放着很多胖大海、龙角散等保护嗓子的饮品，薇娅透露这都是粉丝送来的，怕她直播嗓子疼。薇娅说越多人信任，压力越大。也正是这份压力，让她的带货一直备受肯定。

“口红一哥”李佳琦

可以说，直播火起来，直播带货火起来，是从李佳琦开始的。

同时，在直播带货界，能与薇娅相提并论的也只有李佳琦了。甚至薇娅的带货能力被大众所知，也得益于李佳琦的火。

原本是欧莱雅的柜台彩妆师，因为业务能力出众，入驻淘宝直播。虽然李佳琦直播带货是从淘宝开始的，但是真正成为一名网红主播火起来，并吸粉无数，是从抖音开始的。

在抖音上，李佳琦用夸张的口音，嘴上涂抹着鲜艳的口红，喊着女性同胞们，“买它，买它，买它”。于是，在很多人还没看过李佳琦直播的时候，李佳琦已经成为2019年全网最火带货主播：10秒卖出了1万瓶洗面奶；15分钟卖出了1.5万支口红；某大牌口红在他推荐后的第二天，全国范围内缺货……就连马云，直播卖口红也输给了他。所以，这个“30秒涂口红最多人数”的主播，被公认为“口红一哥”。

尤其是李佳琦颜值在线，年纪较轻，所以在抖音上，他不仅带货能力惊人，而且还收获了一大批女性粉丝。粉丝人群可谓是“上有老，下有小”。

然而在李佳琦走红之后，媒体的关注也开始多起来。于是，他身上的标签开始多起来，褒贬不一，但这依然不能阻挡他强大的直播带货种草能力。

据权威统计数据显示，新冠肺炎疫情期间，李佳琦通过直播带货实现销售额16.2亿元，销量2200万，李佳琦热卖宝贝新增收藏数达400万。

游戏主播“三幻神”

在直播界，有各种类型的主播，比如游戏主播、颜值主播、舞蹈主播、户外主播、带货主播、美食主播等，但人气最火的应该是游戏主播。虽然他们基本不带货，也不靠颜值，但是依然阻挡不了他们最火，而这其中“三幻神”（五五开、旭旭宝宝和PDD）就是佼佼者。

在游戏直播中，虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等平台可谓是最火的平台。每一个平台上面都聚集了很多游戏玩家和游戏主播玩家。其中，来自斗鱼的五五开、龙珠的旭旭宝宝和熊猫的PDD可以说是游戏直播界的杠把子，被粉丝尊为游戏直播的“三幻神”。

他们在游戏直播界到底有多火？2019年旭旭宝宝转战斗鱼后，首场直播将斗鱼服务器搞瘫痪了。他一个人直接撑起了整个DNF这个游戏。同样，签约斗鱼后的PDD首场直播也把斗鱼的服务器搞崩溃了。他的一场直播收到2400万的礼物，直播间热度高达5.4亿。

只不过现在，“三幻神”之一的五五开因为各种原因被封杀。

可以说，在游戏直播这个领域，出现过很多游戏玩得好、个人魅力超强的主播，也出现过很多主播神话和造富神话。

例如，被封杀的五五开卢本伟，是斗鱼签约的年薪最高主播，2017年每月收入至少上百万元。除此之外，每天还有观众送的巨额礼物，这些礼物折现也是一笔不小的收入。一个月具体能赚多少，大家可以想象。

然而，无论从游戏直播走出来的主播是怎樣的大神级别人物，但终归也是网红人物。在新游戏和主播不断涌现的当下，主播王者的宝座上也不断更新着名字。主播的游戏水平会被超越，而观众和粉丝们的喜欢也会随着时间和新游戏的出现变化口味。所以，游戏主播虽然最火，但是更新换代频率也最快。