直播概念股被热炒

赵新江

4月1日，罗永浩抖音直播带货，首秀3个小时总支付交易额已经超过1.1亿元；4月6日，朱广权与李佳琦组成“小朱配琦”为湖北带货超过4000万元；4月12日，央视主播欧阳夏丹与王祖蓝组队直播带货，交易额超6000万元。

如今，上述火热的直播带货风潮从直播间跨界到A股市场，资本市场也因此变得异常兴奋。

热度有多高？一组数据让你大开眼界：因为搭上“李子柒”概念，A股上市公司星期六20个交易日收获了13个涨停板；因为找李佳琦直播卖“麻辣香肠”，浙江本土上市公司金字火腿股价直接涨停；同样是“网红”概念，引力传媒16个交易日暴拉11个涨停板……

网红直播经济火热

网红直播经济概念对A股投资风向不断增大的影响，始于2019年。据媒体普遍报道，薇娅、李佳琦、辛有志、李子柒这些头部网红，持续引爆了新的消费模式。社交消费规模的快速扩大， 刺激了以天下秀、星期六、引力传媒为代表的直播经济概念公司领涨A股。2020年元旦前后的一个月时间，涨幅翻倍的直播概念股比比皆是。

据悉，哪怕疫情期间，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货热潮，李子柒被央视点评等一系列事件，再叠加“最宅春节”“万物皆可播”“云复工”等因素，直播经济概念潮流所向，始终热度不减。

《理财》杂志记者梳理发现，2018年“双11”，“带货女王”薇娅以3.3亿元的成交额收官。

2019年，网红直播经济更是一路向北。头部网红的频频出圈，也让这一年成为网红经济元年。

张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。

“口红一哥”李佳琦与网红薇娅两位头部顶尖主播在去年“双11”期间分别实现成交近30亿元。

更让人惊呆的是，李佳琦一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让这家上市公司股价涨停了。

网红直播经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

据《证券日报》报道，东方财富Choice数据统计显示，2019年共有12只网红直播概念股接受机构调研，共计被调研1151次。

从12只被机构调研的网红直播概念股的股价表现来看，在A股跌宕起伏的行情下，仅有1只的股价在年内累计下跌，跌幅为24.77%，其余11只被机构调研的网红直播概念股股价全部处于上涨状态，占比91.67%。至此，12只被机构调研的网红直播概念股年内股价平均涨幅高达40.63%。

在被机构调研的12只网红直播概念股中，三七互娱年内实现股价翻番，涨幅高达111.16%。还有3只个股股价增长超50%，包括二六三年内股价上涨79.24%，顺网科技上涨66.72%，奥飞娱乐上涨50.88%。此外，包括芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光线传媒等5只网红直播概念股年内股价涨幅均在30%以上，分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

直播成资本市场新风口

随着网红、名人直播带货的热潮掀起，网红直播经济的概念又一次成为资本市场的新风口。

2020年开年，一众网红直播概念股继续涨停。2020年首周，引力传媒上涨44.18%，中广天择上涨40.21%，星期六上涨28.23%。

其中，以女鞋生产和制造为主业的星期六迫不及待转型，直奔网红经济赛道。

2017年，星期六通过收购时尚锋迅和北京时欣两家新媒体公司以此触网，获取流量入口。2019年3月，星期六通过重大资产重组把MCN机构遥望网络并入公司合并报表范围，标志着星期六走出了一大步。

星期六的子公司遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，通过孵化、签约主播及外部合作头部主播在平台进行直播带货；引力传媒表示，公司自2019年第四季度开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务；中广天择2018年设立“中广天择MCN”，与各短视频平台、品牌形成合作。

据统计，目前布局MCN业务的A股公司逾10家。浙数文化、粤传媒、汉鼎宇佑、数知科技、蓝色光标等都曾在公告中表示公司已布局MCN相关业务。

投资者应规避过热风险

不少机构认为，直播概念在一定程度上盘活了市场人气，但想依靠网红直播带货的模式彻底改变上市公司业绩是一件难度很大的事。部分上市公司還因为挂靠网红直播概念借机拉抬股价而收到了监管函，这成为网红直播概念股短期的一个风险点。

网红带货、直播电商的火热，确实打开了很多MCN机构的盈利天花板。

但对于资本市场的炒作而言，目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司，投资者应注意规避短期过热的风险。

对于网红直播概念股的投资策略，新时代证券指出，网红直播在入行初期更加依赖MCN平台公司，但有名气后，可能会自建团队或跳槽去其他MCN公司，粉丝大概率会跟着走，从而使得公司失去部分流量，影响营业收入和品牌优势。另外，MCN公司在培养素人成为网红的过程中，可能面临素人转化成功率不高和转化时间偏长的不确定性，从而增加运营成本。

光大证券则表示，早期受益于行业红利而崛起的商家与主播大多属于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平台正不遗余力地用明星背书等方式提升直播间的用户认知；专业内容制作机构入圈，提升内容制作品质；越来越多一线品牌开始积极参与直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的5G网络普及以及未来VR、AR等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商，向真正的“云逛街”接近。

长江证券则认为，电商直播作为内容+电商的结合，重塑人、货、场关系，经过3年多的发展已进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展。从产业链核心参与方的格局看，无论是平台还是主播都呈现集中化，且由于平台流量差距悬殊，以及头部孵化相对困难，当前格局或长期存在。

安信证券表示，当前电商直播模式丰富，已衍生出秒杀模式、达人模式、店铺直播模式、基地走播模式、产地直播等11种形式。电商直播作为一种互动式营销模式，具备强直观性、高互动性、低门槛性、强煽动性的特点，结合大众知名品牌以及独有的低价策略，对众多消费者来说，可以快速做出购买决定，降低用户决策成本。

一场新业态下的直播电商混战即将展开，谁将从中脱颖而出，还需我们拭目以待。（本文内容仅供参考，不作为投资依据，据此入市，风险自担。）