“直播+”不断玩出新花样

吴辉

闲在家的日子里，各行各业不约而同地将兴趣点瞄准了线上直播，一时之间，万物皆可直播。

武汉雷神山医院施工直播，学校老师直播授课，演唱会直播，综艺节目云直播，房地产商直播卖房，购物中心导购直播带货，5G手机发布会、业绩通报会搬至线上直播，餐饮企业后厨变身直播间，各种培训转至线上，原本线下开展的活动通过直播的方式火爆起来。

所有这些都让我们切切实实感受到直播已扩展到各个领域，直播+电商，直播+游戏，直播+秀场，直播+社交，直播+综艺，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”模式不断玩出新花样。

随着5G、AR等技术的进步，“直播+”将驶入快车道，各大平台都在积极探索“直播+”模式。

直播+电商

2005年以YY、六间房为代表的秀场直播开始，直播行业开始了快速发展，到2014年，游戏直播火爆，2016-2017年，大量的直播软件诞生，2016年被称作直播+电商的元年，2018-2019年，直播+电商模式开始火爆，且在新冠肺炎疫情期间再一次迎来火爆式增长。

根据淘宝公布的数据，2月以来，每天都有3万新商家入驻淘宝，转型线上；淘宝直播新开播的直播间数量同比翻倍，新开播场次同比增长110%。

《2020年中国直播从业者大数据报告》中显示，2月份新开直播的商家数环比劲增719%。进入2020年，互联网直播生态迎来了前所未有的蓬勃兴旺，并且承载更多的社会角色。

在众多的“直播+”模式中，最受关注的还是直播带货，因为直播+电商最受用户欢迎，变现渠道也较方便。而随着电商领域的竞争加剧，“直播带货”成了年度热词。从橙子到土豆，从服装到口红，从电器到房子，都可直播带货。

4月1日愚人节这一天，罗永浩在抖音开启直播带货首秀，3小时卖出1.1亿元。

4月2日晚，直播界顶级流量薇娅又把边界扩充到房地产，正式跨界卖房。疫情期间，不少房企都开设了线上售楼处，并通过直播的方式线上蓄客。不过，这些动作更多仍是从行业内视角出发，主播基本也都是案场销售人员，通过项目介绍及房源展示，线上拓客及蓄客，引流至线下成交。但像薇娅这样的顶级流量参与直播卖房实属首次。

“连罗永浩都直播带货了！”看完了老罗的直播，有人如此感叹。以前，“直播带货”一词往往与网红相连，但是疫情促使越来越多的人走上直播平台，为产品代言。

长期与土地打交道的中国工程院院士朱有勇，一直在帮助贫困地区群众通过种植土豆、三七等脱贫致富，土地和农民成了他最好的朋友，也让他有了“农民院士”的称号。

4月7日，朱有勇像往常一样，戴着草帽、穿着胶鞋来到基地挖土豆。不一样的是，他走上“云端”，开始在电商平台直播卖土豆。1个小时的直播，吸引了54万网民观看，当天挖出的近25吨土豆销售一空。

“不管是网红带货，还是店员带货，这种新形式丰富了商品线上销售的方式，使用户有了更好的消费体验。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。

尽管带货是目的，但此时众多品牌的入场姿势变得更灵活，大家开始以直播来进行品牌认知建设，无论是科普还是在线观摩，通过知识的输出、场景化的展示让品牌更加立体生动地展现在消费者面前，让消费者对品牌多了一份信任，品牌既实现销量的增长，也能保持调性和定位，获得更高的产品溢价能力。

直播+教育

为阻断疫情向校园蔓延，确保师生安全和健康，教育部下发通知，要求2020年春季学期延期开学，并下达了“停课不停学”的要求方针，一时之间，“线上教育”“云课堂”登陆各大院校，直播授课的形式随处可见。

斗鱼直播接入武汉教育云“空中课堂”，每天有近千个直播间进行在线授课。虎牙直播则上线了“一起学”专区，兼顾到不同年龄段的用户，专区品类包括中小学生直播课堂、在线教育、兴趣教育、成人教育等课程；此外，B站、抖音、快手等视频平台也不甘落后，联合高校积极布局线上网课，在疫情之下，拉开了争夺线上教育资源的序幕。

汤钧就是其中一位直播老师。他是“80后”，在延期开学阶段，他给学生上了两个月的直播网课，突然就红了，每天下午2点开始的B站直播间（哔哩哔哩直播平台），会涌来几千人听课。这里面既有他执教的福州高级中学高三（7）班和（10）班的百名学生，也有其他来自天南地北的高三学子。关于他上课的各种小视频、小花絮，仅B站的浏览量就接近30万。

“我可不是网红老师，网红老师背后都有团队，我只是一个人、一部手机而已。”汤钧说，他是“网课小白”，因此尝试了很多上网课的方式，例如腾讯课堂、希沃云课堂、B站直播等。

他在两个班级中做了调查，让学生选择最喜欢的网课方式，“毫无悬念，B站直播胜出，因为B站直播没有距离感，学生可以看到老师演算的全过程，而不是只有PPT，这就非常符合数学的教学需求”。

直播+社交

在大浪淘沙的过程中，社交直播呈现出较大的生命力，排名居于前列的花椒、腾讯NOW直播、一直播均在定位与属性上偏重社交直播模式，而陌陌自打涉足直播后也迎来了“第二春”。陌陌于2011年上线，一直专注于社交。2016年，做社交的陌陌抓住直播风口，业绩一路拉升，此后直播作为这家移动社交平台现金牛业务的地位维持至今。

小红书称，小红书直播的核心內容是“生活方式分享”，并为用户提供有价值的互动。作为分享生活方式的社区，小红书又被称为“三次元社区”。小红书通过在线上社区中分享消费体验，让用户参与互动，推动用户在现实生活中进行消费和体验，继而让这些用户在线上社区中继续分享其体验，引发新一轮的消费和体验，最终形成一个“种草—拔草—再种草”的循环。近日，LV在小红书进行了首次直播，推出其夏季新品。

直播+综艺

多行业跨界直播已成潮流，直播+综艺也不例外。

作为一档音乐教育实践节目《新声请指教》，因为节目与直播联动的形式，受到众多网友的喜爱和追捧。在《新声请指教》中，学员们和导师在节目中表演的时间有限，在直播中则有足够的时间充分展示自己的才艺，出圈吸粉不在话下；直播实时性和真实性是网友热衷于围观的原因之一，由于直播未经剪辑，嘉宾的表现更加自然，因而直播间上演的都是货真价实的“真人秀”。

向来以综艺节目打品牌的湖南卫视的《歌手：当打之年》，因为疫情，第三期节目也是直接采用“云录制+净场录制”模式进行录制。