社会经济文化背景下播音主持业务的发展

韩文婷

（西安体育学院体育传媒系，西安 710068）

社会经济文化背景下播音主持业务的发展

韩文婷

（西安体育学院体育传媒系，西安 710068）

随着时代的快速发展与进步，我国播音主持迎来了前所未有的发展机遇，但也面临着诸多方面的挑战。尤其是在新媒体形势下，播音主持充分运用自身优势，具有较为可观的发展前景。基于此，浅谈社会经济文化形势下播音主持业务的实际发展，这对于提高播音主持多方面能力意义重大。

社会经济文化；播音主持；业务发展

在社会经济文化快速发展下，我国电视传媒环境与我国电视播音主持业务呈现了多样化发展趋势。显然，我国电视播音主持业务理念与方式都处于变化状态中，不同程度上打破了长久以来在理论界以及电视业界较为普遍存在的播音与主持业务互相分离的研究状态。本文浅谈近期电视播音主持业务实际发展情况，并对当前很多播音主持概念界定提出一些看法与建议。

一、全媒体时代下电视主持业务传播的发展趋势

1.强调主持人的“人品”，凸显主持人在社会经济文化中的作用。电视台的发展以及主持人的发展，需要基于社会经济文化环境。当前，任何行业的发展与社会经济之间的关系呈现的更加复杂。社会经济文化对于电视台以及主持人的发展，具有非常大的促进作用。在这样的发展趋势下，势必会在行业中形成激烈的媒介竞争环境。播音主持业务的发展，需要在电视创作协作性得到充分发挥的状态来，才能够凸显出群体艺术特征。在整个节目中，主持人是节目内容与形式的重要的支撑点，其所表现出的“人品”在社会经济文化环境中就显得更加重要。可以说，整个电视栏目中，节目主持人发挥着重要作用，扮演着不可代替的角色。但一个节目中除了有主持人，还有很多的栏目策划、编辑、导演以及制作后期等工作人员。正是由于荧幕前的主持人与荧幕后工作人员共同协作，才能够创造出一档高档、完整、有效的电视栏目，并注重将主持人整个人格魅力彰显出来。在日益竞争激烈的媒体环境里，越发突出了电视创作的协作性，也正是在凸显这种群体艺术特征后，电视创作将会更加注重团队协作与互助，主持人作为一档节目内容以及节目形式的“定调者”，其“人格魅力”尤为关键，若是主持人不具有“人格魅力”，则整个节目团队就很难继续维持运作。我国有很多著名的主持人，如朱军、董卿、赵忠祥等等，这些知名主持人都有一个共同的特征，就是有着高尚的人格魅力。可见，想要成为一名知名的主持人，“人格魅力”是不可或缺的。

2.注重强调主持人的权威性与可信度，增强市场经济中的竞争力。社会经济在一定程度上可以理解为资源调配的一种方式，其在整个市场经济中具有一定的运行规则。为了能够更好地在市场经济中体现出正当的竞争原则，主持人需要以专家身份与知识权威角色出现在观众视野中，他拥有着足够多的经验以及智慧来传播与自身研究领域相符合的信息，进而借助于自身优势来赢得观众的一致认可与好评，也得到很多观众的可信度。这一可信度关系着电视栏目与电视频道构建的形象识别系统，关系到专业化水准越发提高的我国电视频道整体竞争实力。通过研究后可以发现，在传播与实践“知道分子”过程中，他们给人一种“舆论领袖”的印象。美国社会学家拉扎斯费尔德曾经提出了“舆论领袖”一词，他提出大众传播媒介带给受众的影响与广大受众之间的信息交流影响有着很大距离，所提出了“二级传播”以及“舆论领袖”的概念。在他的世界观中认为，在社会群体中，个人作为其中一员，在群体之内各大成员互相影响；在媒体上，个人反应方式被分为两类，一种类型主动与他人接触来指导自身的行为；另一类与媒介中传递出来的思想积极接触。大众传播媒介对于受众带来的影响可称为一种“二级传播”，也就是发挥这些舆论领袖人物作用，进而对广大受众产生影响。所以，“知道分子”主持人在促进我国主持行业发展中，结合实际情况提供了这样的发展方向：主持人应扮演好“舆论领袖”角色，应充分结合自身权威性与可信度构建较高的“传者信誉”，进而对社会集体意识把握好，从而对受众的信息需求有所影响，并且大大转变社会公众的行为以及态度，最后达到提高电视频道形象识别力的目的。

二、强调主持业务的“专业化”与“商业化”的融合

主持业务的“专业化”，与之前提及到确立主持人“可信度”及“权威性”有着很大关系。在传播信息中，“专家型”主持人彰显出一定程度上较高的“专业化”特点，这种在某一专业领域中所具有的专业化品质可以让广大社会公众真正体验与感知到主持人传递的信息是值得广大公众信赖的，进而对主持人产生权威感与信赖感。在社会经济快速发展下，我国社会大众收视趣味越发多样化，电视频道也越发呈现出专业化特征，电视受众也对主持人职业“校对”态度越发明显。

这是由于，电视中收看的情境是很难等同于生活中具体交际情境的。在平常情境中，人际交流是存在很多问题的，而交流者也大多不会在乎这些问题，也不会“校对”这些问题。但是，大众传播却不是这样，电视受众对于电视主持业务有着较高的期望值，这是电视主持作为一大媒介人物的职业特征所引发广大观众对他所产生的“职业期待”。也可以说，是在收视情境过程中，观众对传者有着较高的期望值，而在平常情境里，行为人彼此不会存在过高的期望。所以，在将来受众的专业化知识水平日益提高中，在相应传播环境体系中，受众越发关注主持人的“校对”工作，主持人的专业化程度也必然会受到广大社会公众关注。因此，作为一名主持人，必须要与时俱进，不断提高自身专业化程度。

比如，在高晓松所主持的《晓松奇谈》节目中，高晓松以其专业的主持赢得了许多观众的喜爱。在进行节目观看时，会在节目右下方出现一个与高晓松同款的衣服。如果将电视节目主持人的文化理念进行延伸，并对其受众进行渗透，势必会形成非常强的影响力与感染力。除了能够增强节目受从的审美意识，还可以借助这种模式开展商业活动。从某种意思上可以对服装行业形成效果极佳的媒体宣传，还能够通过节目与T20模式的融合，带动其服饰的销售，推动其行业的发展。

三、在不同类型主持业务中多元化元素与社会经济文化的融合

在本世纪初，我国电视荧屏中出现了很多娱乐新闻化节目。一方面，娱乐节目中涌现出了很多业界新闻，其时效性成为了很多娱乐节目密切关注的重点，同时，在新闻类节目里频繁使用访谈方式，开始被娱乐节目多次使用，很多在某段时间中具备“新闻性”的文化娱乐界社会人士被第一时间邀请到演播室中。我国近些年来发展起来很多具有娱乐性的新闻节目，如《超级访问》《娱乐现场》等，这些节目都是访谈娱乐类任务为主来吸引广大社会公众的注意力。访谈元素从新闻类节目发展成为了娱乐类节目，为我们电视主持业务提供了新的发展趋势，广泛重视了主持人沟通水平与能力。作为一名主持人需要具有较强的沟通能力，这是保证电视节目收视率的前提。因为经常在电视媒介中展现与生活情景中相类似的人际交往情景，电视媒介以叙事的方式将新闻内容展现到社会公众眼前。并且，因为网络媒介得以快速发展，社会大众与新闻人物之间的沟通与交流能够在“去中心性”网络层面中普遍开展，受众可以在不同层次上拥有传媒位置。这样，将来的电视主持沟通能力，将重点集合在争斗“授予地位”中。这就需要主持人具有较高的素养与能力，确保受众可以多层次接触信息的推行意义，进而获得一种快感，并在主持人与访谈人员有效沟通中，主持人以自身的经历与感受传递给观众，并与观众平等交流，进而可以更加全面地阐释事件发展过程，以调度广大受众深度参与节目中，突出电视传播在结构过去时空传播的巨大优势。在整个节目主持过程中，主持人需要与访谈对象以真诚来构建起心灵默契。还需要充分发挥出主持人所具有的丰富阅历来与其进行平等交流，这样可以让观众在观看节目时，更好地融入到节目中，让主持人的内心活动能得到充分地传播。简单来讲，就是对电视播音主持业务中的诉求重点从形式到内容再逐渐到形式与内容并重发展的趋势。所以，在电视播音主持业务行业中，既需要注重表现主持人个人评判能力，也需要重视规范化对口头语言播讲形式，这将会成为我国电视播音主持业务实际发展的重要趋势。

随着我国民众收入的不断增加，民众进入到不同场合的机会也有所增加。在不同场所中应该身着何种服饰是许多人正在积极寻找的焦点。基于此，节目主持人可以向受众展示多元化元素来增强节目的可看性。比如在《快乐大本营》这档节目中，主持人们通常都会以多变的造型来让节目受众了解不同服饰所具有的功能。在其节目主持人的明星效应作用下，节目受众对服饰功能也有了一定的认知。并会参考节目主持人的形象，规范自身的着装。在一定程度上，可以带动网络经济的发展，同时也是一种社会经济文化的表现。

四、结语

总而言之，播音主持是一个处于不断发展与变动状态中的行业，主持人的言行始终都受广大观众关注，同时主持人的言行也会影响着观众。所以，在新媒体环境中，应该注重播音主持人的实际发展，而想要达到这一目的，我们需要对发展优势充分运用，不断完善与提升自我，在新的历史环境中，促进播音主持行业更上一层楼。同时，我国在促进播音主持业务发展中，我国也可以借鉴和学习其他西方国家的经验和做法，但这里所谓的借鉴和学习，并不是指一味、盲目地进行，而是需要结合我国国情以及播音主持业务实际发展情况，有针对性、有目的地借鉴和学习，唯有做到这样，才能真正促进我国播音主持行业的可持续稳定健康发展。

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G222

A

1673-291X（2017）34-0127-02

2017-06-18

韩文婷（1985-），女，陕西咸阳人，讲师，硕士，从事体育播音主持教学研究。

[责任编辑 吴明宇]