了不起的小家电

陈悦

对千万消费者而言，买回一台小家电，意味着开启了新的健康又便捷的生活方式，与此同时，能够带来“美好生活”的产品和行业，也势必有着长期的投资价值。

“双11”到了，今年你买了什么呢？

看看电商上的“爆款”，除了一些常规的衣服、鞋子、食品等品牌，亮眼的小家电产品也有不少，美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机、摩飞多功能锅、科沃斯扫地机器人……这些小家电产品，不知道你家里已经放了几台，但买它们的人可真不少。

与此同时，A股小家电概念股已逆市走强。

11月2日，小家电板块全线爆发，美的集团大涨7.1%，股价再创历史新高，市值逼近5900亿元;科沃斯强势涨停，股价创历史新高，市值逼近400亿元;石头科技再度大涨近5%，股价逼近850元创出历史新高，为目前A股第二高价股;宝新股份涨幅也逼近9%。

电商引爆销售盛况

“双11”开启后，小家电销售火爆到什么程度呢？有媒体报道，近期小家电企业呈现了外销和内销的双重火爆。

外销方面，据央视财经报道，临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。有企业出口的家电产品已经在车间堆满，只能临时放到院子中转。还有企业订单增加明显，生产线上的工人出现短缺，企业开始大批招工。

内销方面，借“双11”大促，电商平台的小家电销售展现“盛况”。11月1日，京东双节活动开场仅1小时，健康小家电成交额就达去年同期3倍，前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天。天猫“双11”首日，在第一分钟内，美的、海尔实现秒破亿，随后1小时，共计16个家电3C品牌成交额火速破1亿元。

然而，小家电在线上销售的火爆，其实并非是从此次“双11”才刚刚开始的。

今年以来，全世界范围仍在经受一场史无前例的大疫情，各国均先后采取了居家隔离的应对措施。而在人们居家生活期间，做饭的次数增加，家务的量增加，对生活的要求升级，各类创新的小家电需求量大增，许多产品一时间成为线上“爆款”，受到市场追捧。

在我国，虽然疫情最先得到了有效控制，但直到“五一”期间，很多人仍然不敢放心出门“浪”，反而在朋友圈晒各种自制美食，直到中秋和国庆双节，小家电的销售也依然向好。奥维数据显示，国庆期间，线下家电零售额同比下滑22%，线上家电零售额增长34%，健康类小家电在全品类中表现最优，扫地机器人线上销量同比增长79%，干衣机线上线下均同比增长超过100%。

新生活方式正崛起

小家电的走红，对千千万万的普通消费者而言，除了“买买买”本身，其实可能更酝酿着一系列新的生活方式。

35岁的周小姐，是一位外企白领，由于老公经常出差，因此也经常一人居家生活，我们可以看看使用了一些小家电以后，给她生活带来的改变。周小姐原本不喜欢做饭，大型的厨具煮菜的量对她一人而言往往偏大，吃不了浪费，隔夜又对健康不利，清洗起来也十分费力，因此，她经常的选择就是点外卖。

然而，一个炒菜机、一个养生壶、一只小型的电饭煲，再加上一个洗碗机，几种小家电让周小姐的生活发生了不小的改变，即使是一个人自己做饭也不那么繁琐，总共花费的时间少了一半。使用炒菜机没有油烟的污染，让她做饭时不会吸入PM2.5，也省去了清理油烟机的烦恼，而小型的电饭煲和养生壶可以做一些满足一人饭量的盖浇饭、汤和粥类，而这些用具再加上洗碗机，清洗起来也十分便捷。

在家的三餐问题简化了，工作餐也是一大难题。公司没有食堂，经常外食总感觉不健康，而带饭又要和同事共用办公室的微波炉。为此，周小姐又为自己购置了一只卡通形象联名款的保温饭盒，工作日可以自己做一些饭菜带到公司去，只需要将饭盒直接插电加热即可，解决了工作餐的问题。

她甚至还给自己买了一只便携式的破壁机，市面上动辄30多元的鲜榨果汁，早上用新鲜水果自己打一杯，就能带到公司去喝，保持健康美丽。

家里的卫生工作也是一大烦恼，不过家庭新成员“扫地机器人”的加入，让这一烦恼又减轻了不少。传统的吸尘器仍然需要人为操作，而智能扫地机器人可以用程序绘制家里的地图，用APP操作。周小姐在下班路上用手机让机器人开始工作，回到家迎接她的就是干净的地面。

这些小家电给周小姐的生活带来了不小的改变，家务的时间缩短了，效率提升了，而且也更健康、更便捷、更智能，而所有以上这些产品总共也就花费了8000元左右。

了不起的小家电“革命”

小家电的应运而生，让人不禁想到10年前，日本的一位家庭主妇首次提出了“断舍离”概念，此后的短短几年中，这种极简主义的思潮风靡全球，改变了亿万人的生活方式，这位日本主妇也因此成名。此后，原本属于私人领域的“家务”，逐渐成为了普遍的公众话题。这也让我们意识到，任何能够改变人们生活方式的事物，都存在着潜在的巨大影响力。

如今，可以说，创新美观，好用不贵，是各类小家电产品的最大亮点。这也是为什么在疫情期间，它们很快地进入了大众的生活。而从周小姐的例子中，我们还不难发现小家电产品还大多有以下几个特点：

一是照顾到人们更个性化、更精细的需求，设计更注重美观，功能更注重健康;二是一些产品专为独居人士和小家庭打造，弥补了原先的市场空缺，照顾到长尾市场;三是更加智能化，借助移动和物联网技术，许多小家电可以通过APP操作，即使人不在家也能控制和运行。

从表面上看，似乎是疫情带来了这场“小家电革命”，但其实是各类小家电产品迎合了人们当下新需求，比如健康、环保、精致、智能等等，在这个意义上，即使是疫情过后，我们也仍然会喜爱这些创新精巧的小家电产品。

“美好生活”蕴藏投资机会

小家电虽“小”，但是给人们日常生活带来的改变并不小，背后的消费市场并不小，在消费者一次一次地网购下单背后，小家电上市公司也给投资者带来了不错的赚钱机会。

今年以来，小家电概念个股表现突出，如北鼎股份的涨幅达到了300%以上，科沃斯上涨200%以上，小熊科技和新宝股份股价实现翻番，美的集团的涨幅也超過了40%。此外，今年2月科创板上市的石头科技的股价已突破800元大关，向茅台看齐……股价大幅上涨的背后，是公司营收和利润的快速增长，是公司良好的业绩支撑。

小家电无论是满足了人们更加精细化的餐饮家务需求，还是它们在功能上更加注重健康养生，亦或是在设计上更强调了美感，又或者是在技术上更加智能化、便携化，在细分市场上照顾到了单身人士、加班人士等，都是在提升我们的生活品质和质量，也正是因为小家电给我们带来了美好生活，它们的背后势必蕴藏了良好的投资机会。

未来，随着人们对生活质量要求的不断提升，以及小家电产品本身不断的推陈出新，行业的长期投资价值仍然可期。