股市篇（Stock）：小家电带来大机会

陈悦

小家电给日常生活带来的便捷和舒适，让新产品得到市场的青睐，同时，小家电也在塑造人们新的家务习惯，这也是小家电行业未来长期发展的基本面支撑。

“好用又不贵”是小家电最初的吸引力所在，一款又一款的网红小家电在电商平台推出，成为“爆款”，被人们购买和使用，最终成为我们家务和生活的一部分，背后其实不乏上市公司的身影。

网红小家电背后的上市公司

当我们花几百元乃至上千元在京东、淘宝等平台上买一台九阳炒菜机、美的电饭煲、摩飞厨具、小熊早餐机、科沃斯扫地机器人等如今人们已耳熟能详的小家电，是否也会想一想是哪些公司在生产和提供这些产品呢？

实际上，小家电相关的公司在A股上市的还真不少，分布在主板、中小板、创业板和科创板。

其中一些是网络上非常知名的小家电产品的母公司，比如新宝股份、小熊电器、北鼎股份、天际股份、科沃斯、石头科技等等。

还有一些“传统品牌”如美的集团，虽然主要经营大家电，但近年来小家电业务也颇为亮眼;又如老牌的国产小家电公司九阳股份，早在1994年就推出了九阳豆浆机，如今也在网上打造了不少网红爆款产品。

以下简单介绍以上8家公司基本信息及其今年以来的股价表现（同期沪深300指数涨幅为16.62%）。

小家电业绩表现亮眼

从今年的股价表现来看，北鼎股份的涨幅达到了300%以上，科沃斯200%以上，小熊科技和新宝股份在100%以上，美的集团也达到了40%以上。此外，今年2月在科创板上市的石头科技的股价已突破800元大关，向茅台看齐……股价大幅上涨的背后，有着良好的业绩支撑。

10月末，各大小家电公司陆续发布2020年三季报。今年以来，多家小家电公司的营收和盈利实现了快速增长。

新宝股份前三季度完成营业收入91.15亿元，同比增长33.52%;实现净利润9.10亿元，同比增长75.38%。新宝股份在国内独家授权经营的海外品牌Morphy Richards（摩飞）2020年前三季度国内营业收入实现10.5亿元左右，对比2019年同期增长150%左右。

九阳股份前三季度实现营业总收入70.8亿元，同比增长13.24%，实现归母净利润6.4亿元，同比增长4.23%。小熊电器前三季度营业收入25.0亿元，同比增长45.14%;归属于上市公司股东的净利润3.22亿元，同比增长92.05%。北鼎股份前三季度营业收入4.41亿元，同比增长17.85%;归属于上市公司股东的净利润6811万元，同比增长58.33%。

相比较而言，机构认为美的集团在厨房小家电市场表现落后于其他品牌，主因小家电线上化率提升、长尾品类爆发、审美碎片化。公司也在积极调整应对措施，未来有望改善。此外，天际股份前三季度营业收入4.49亿元，同比减少20.72%，归母净利润出现亏损，亏损额为43，75万元，而去年同期则是盈利的。

清洁类小家电中的扫地机器人行业迎来高景气发展，据奥维统计，我国扫地机器人行业7月、8月和9月线上销售额分别增长34.6%、52.2%和51.2%，增长显著加快。

科沃斯前三季度实现营收41.42亿元，同比增长20.25%;归母净利润2.50 亿元，同比增长147.17%。公司自2019 年开始战略转型，策略性退出ODM业务，主动缩减低端扫地机器人市场，并加大研发力度，推动下一代扫地机器人技术落地及加大自主品牌小家电“添可”的推广，今年以来转型效果明显。

石頭科技前三季度实现营业收入29.8亿元，同比下降1.7%;归母净利润9.0亿元，同比增长54.5%。自有品牌收入增速继续提升，同时小米订单下滑对公司收入的拖累减小，盈利能力进一步上升。

万联证券分析师指出，相比大家电市场的起伏，部分小家电却在疫情降临后“因祸得福”，迎来高速增长。近期，受海外新冠疫情持续蔓延影响，咖啡机、微波炉、烤箱、面包机等国内厨房小家电出口需求旺盛，预计下半年业绩将出现大幅增长。

从日常生活中发掘投资机会

可以说，小家电虽“小”，但是给人们日常生活带来的改变并不小，背后的消费市场并不小。在消费者一次又一次的网购下单背后，这些上市公司也给投资者带来了不错的赚钱机会。未来，随着人们对生活质量要求的不断提升，以及小家电产品本身不断推陈出新，行业的发展仍然可期。

正如一位网友指出的：“基本面的投资机会总是在生活的点点滴滴中浮现，疫情期间在小区门口的快递区发现除蔬菜水果外，各种各样的小家电包裹非常多……在购物平台搜索，可以发现各类小家电在各平台都属于热卖爆款……一些机构统计数据显示这些小家电出现两位数、三位数的增长，便坚信这些变化会传导至股市上，进而坚定持股，获利颇丰。”

虽然我们每个人都可以和网友持有不同看法，但是这种从日常生活中关心粮食和蔬菜，并且去发掘背后投资机会的思路，无疑会让我们的生活更有趣，也会帮助提升投资和研究的能力，帮助我们从一位消费者成为投资者。