鸣锣上市半年后中国黄金奏响发展更强音

郭士军

祥锣一响，黄金万两。日前，正值中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（简称中国黄金，00916.SH）上市半年之际，象征着中国黄金“精诚所至、金石为开”品牌精神的祥锣又一次进入人们的视野，并迅速在黄金珠宝圈内引起广泛热议。

8月7日，中国黄金员工在朋友圈中回忆了中国黄金鸣锣上市时的喜悦心情，并发表了《祥锣声响 再创辉煌》一文，刷爆了中国黄金的朋友圈。随后，中国黄金合作伙伴、经历了鸣锣上市的黄金人踊跃讲述自己与祥锣的故事，抒发内心自豪感。由中国黄金报社出品的《黄金大揭秘》之“中国黄金上市敲的啥”视频栏目再一次将祥锣热度推向新的高点。

这一象征中国黄金上市荣耀的祥锣究竟有何魅力，才使得中国黄金体系内的加盟商和合作伙伴对此热烈欢迎？答案自然离不开中国黄金的品牌魅力或印象标签。

敲响“祥锣” 获得“幸运”

今年2月5日，中国黄金正式在上海证券交易所主板挂牌交易，成为国家发展和改革委员会混改试点和国务院国资委“双百行动”主板上市第一股，公司发展从此迈上了快车道、开启了新纪元。这一代表着中国黄金上市荣耀的祥锣，首次在中国黄金北京旗舰店亮相，就吸引了广大业内人士的眼球。不少业内人士纷纷与祥锣合影，主动在朋友圈晒图，表达祝福。

大年初一，中国黄金北京旗舰店举行了2021新年鸣锣开市仪式，一同庆祝中国黄金成功在主板上市，践行“黄金为民、送福万家”的服务理念。当天一大早，数百位消费者早早就在中国黄金旗舰店外等候，纷纷敲响上市祥锣，并与祥锣合影。这一活动不仅让消费者对中国黄金品牌有了更深刻的认知，还让广大消费者认识了中国黄金的另一品牌符号——祥锣。

为进一步推动黄金珠宝零售消费，5月8日，中国黄金上海旗舰店特别举行了一场面向广大消费者的鸣锣仪式，消费者在活动期间敲响“祥锣”，获得“幸运时刻”。

不限于中国黄金旗舰店，在全国各地服务中心体系内，祥锣普遍成为各中国黄金品牌服务中心的标配之一。中国黄金的合作伙伴、各门店纷纷收藏祥锣，在接待环节、营销活动中举办鸣锣仪式，持续放大上市声量，输出品牌自信。

中国黄金品牌服务中心的相关负责人、合作伙伴等纷纷发表感慨：“合作伙伴、终端门店珍藏祥锣，举办鸣锣仪式，传播品牌实力，表达吉祥寓意。”祥锣不仅是中国黄金上市的荣耀象征，更是一种品牌符号、品牌力量、品牌担当。正如中国黄金人所说，如果能把“祥锣”请进门店，锣声环绕，既展现了品牌实力，彰显了上市公司优势，更突显了门店特色。

如今，继“央企品牌”“投资金条”“工匠品质”“神仙姐姐刘亦菲”等关键词后，中国黄金又增加了一个超强品牌标签——祥锣。

锣声奋进 又启新篇

作为品牌符号的象征，祥锣凝聚了磅礴的精神力量，吹响了奋进的号角。

2021年4月，中国黄金下属企业中金精炼（深圳）科技集团有限公司（简称中金精炼）投产启动仪式在鹏城深圳举行。中金精炼是集贵金属收购、精炼、检测、加工于一体的生产加工企业，能大规模生产纯度高达99.999%的高纯金产品。以此为标志，“中国黄金”品牌产业链深度延伸，近一步形成了“互联网+黄金回收+标准金锭交易”的完整链条，将为消费者提供更加优质、高效的服务。

初心如磐、使命在肩。作为中国黄金行業唯一的央企，中国黄金及加盟商始终不忘初心，将社会责任视为自身肩上十分重要的使命。在祥锣的鼓舞下，黄金人敢于担当、勇挑重担，积极应对新冠肺炎疫情和罕见暴雨带来的不利影响，昂扬斗志，续启金程，以实际行动践行央企责任担当。

7月20日下午，河南遭遇罕见特大暴雨灾害。中国黄金二七苏宁百货专柜门外的水很快涨到将近一米深；郑州旗舰店因结构原因，二楼平台的积水越来越多，会议室及店内部分房顶开始出现漏水。专柜员工在店长的冷静指挥下，快而有序的将货品收入保险箱中，及时应对、有效避免了混乱中可能出现的货品缺失情况。中国黄金所属企业中国黄金集团黄金珠宝（郑州）有限公司（下称郑州公司）迅速组织人员切断郑州旗舰店电源，打着手电将漏水区域的物品转移到安全的地方，进行积水清理工作，根据防洪应急预案有序开展相关工作：以值班制代替上班制，倡议大家就地过夜，必须回家的员工提前回家，及时落实下班回家员工的安全情况……郑州公司党支部充分发挥战斗堡垒作用，组织广大员工唱起了红歌，为大家打气，畅想着郑州公司的美好未来。深夜的郑州依旧风雨飘摇，大家却在这别样的氛围中坚定了理想信念、增进了同事感情、明确了前进方向。

南京，7月中下旬以来突发的新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心。

为全面做好新型冠状病毒疫情防控工作，切实保障人民群众身体健康和生命安全，中国黄金所属企业江苏黄金有限公司（下称江苏公司）多次召开疫情防控专题会，要求全员严格落实市政府防疫防控工作指挥部《关于开展企业疫情防控工作的紧急通知》的有关要求，全面加强疫情防控和监测，严格落实隔离管控措施；第一时间摸排全员行程轨迹，对经停机场的员工实施居家健康监测，全员主动完成两次核酸检测，切实提高疫情防控系统化、科学化、标准化、信息化水平；加强进出人员体温监测，外来人员信息登记等措施，全力保障防疫物资供给，确保员工的健康和安全；充分发挥党员先锋模范作用，党员干部积极带头投入疫情防控第一线，切实做好宣传引导工作。党员郭松宇主动参与街道核酸检测采样点志愿服务工作，助力核酸检测采样进度，为街道核酸检测工作的顺利开展贡献央企力量。

黄金人勇拓市场、敢于担当、不怕困难、积极作为，始终对企业未来的发展充满信心。

提振信心 再创佳绩

祥锣一响，振奋人心。8月6日，中国黄金（600916.SH）发布了2021半年度业绩公告，业绩大幅增长188%。

公告中显示，中国黄金2021半年度实现营业收入266亿元，与上年同期相比，同比增加72.13%。净利润方面，公司 2021年半年度归属于上市公司股东的净利润为4.02亿元，与上年同期相比，同比增加188%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.02亿元，与上年同期相比，同比增加242%。

中国黄金是国内专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发、设计、生产、销售、品牌运营的大型企业，是中国黄金集团有限公司控股的子公司，也是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台。

作为上市的标志，祥锣代表了以往成就，更开创了企业发展新篇章，激励着中国黄金人不断站在新的起点，砥砺前行再出发，勇立潮头谱新篇。未来，中国黄金将持续围绕“精诚所至，金石为开”的品牌内核，以“有温度、肯担当、时尚化、年轻态”的新品牌精神为牵引，与“黄金为民，送福万家”的品牌服务理念形成合力，不断提升产品创新设计能力、不断扩大市场占有率、提升品牌形象，以大品牌、大营销、大数据的战略发展，打造黄金珠宝领军企业，在成为具有国际影响力的黄金珠宝品牌道路上坚实迈进。