市场营销网络服务行业实际情况分析

时间：2024-06-05

（江苏联合职业技术学院南通卫生分院江苏南通 226000）

网络经济时代，网络的优势和价值已被社会各界所认同，同时，网络营销已成为当前理论研究、企业实践的热点。网络营销是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的，以满足顾客需求为中心的新型营销方式。它对传统市场的营销理念、方法和手段产生了深远的影响，也在客观上推动网络营销理论的研究和实践，进入了一个全新的历史时期。当前无数的传统企业正结合自己的营销实际，大规模地进入网络营销领域。

一、针对网络服务行业的实际发展，展开研究分析

多元性比较强，崭新的服务行业不断涌现在人们的眼前：网络服务行业是一个发展速度比较快的行业，行业中的热点位置变化速度，相较于传统行业来说显得比较快。与此同时网络经济也具备一定的虚拟化特征，在应对变化的过程中，可以使用有效性最强的一种措施就是多元化发展。依据现阶段我国范闱之内网民互联网实际应用情况，网络服务一般情况之下是在娱乐服务、信息服务、商务服务以及社交服务领域中。虽然我国范围之内的娱乐服务占据的比重仍然比较高，但是增长速度已经呈现出一种逐步下降的趋势，近期涌现出的社交网络服务增长速度，一般情况之下可以得到应有的保证。

网络服务业从整体的层面上进行分析，呈现出一种“三大三小”的模块化特征，在即时通讯、搜索引擎以及电子商务领域中呈现出的是三大领域，分别是腾讯、阿里巴巴以及百度三个巨头性质的企业。在无线增值业务、广告以及社区这“三小”领域中，移动、百度以及天涯社区，占据较为重要的地位。网络服务行业和我国社会企业行业相互融合的深化程度，呈现出一种不断提升的态势，自从网络服务行业出现以来就呈现出互联网行业和传统服务行业的特征，在经过了几年的发展之后，网络服务行业和其他行业之间相互融合的深化程度不断加深，各个行业中的市场细分程度也不断地提升。在以往的传统型服务行业、软件行业以及通信行业之间，技术层面上的相互融合转变为内容相互融合的崭新局面，并在此基础上推出数量众多的网络服务项目。与此同时我国政府有关部门施行的政策让网络行业和其他相关行业之间的融合深化程度不断地提升。相关政策中明确提出，提升三网融合速度以及电子商务行业的发展速度，争取可以使得我国信息化水平得到一定提升；争取可以在未来的一段时间当中使得我国软实力发展速度得到大幅度的提升，最终使得我国的软实力在国民经济发展进程向前推进的过程中发挥出更重要的作用。

二、网络服务行业发展过程中找寻到的机遇

网络需求的规模呈现出一种十分巨大的趋势。在对相关调查工作结果加以一定应用的基础上，在以往时间当里我国网民规模以及互联网普及率，呈现出一种不断提升的态势。在经过一段时间的发展之后，我国已经成为了世界范围之内网民数量最多的国家。互联网的上升几率上升比例达到了30%，也逐渐的超过了世界平均水平。在以往的一段时间当中我国互联网产业的规模，年均增长速度大致上是40%左右，截至目前为止我国互联网产业规模已经达到了300亿元上。互联网产业发展速度得到大幅度的提升，为我国网络服务行业的发展奠定了坚实的基础。

网络需求具体构成结构，呈现出一种多元化的态势。现阶段我国网民活跃人群呈现出一种年轻化、低学历以及低收入的态势，与此同时将学生作为主要群体。相较于美国网民的具体构成结构来说，我国范围之内网民的年龄基本上是集中在30岁之下，占比已经超过了50%。网民的学历基本上是高中和大学；学生在上网人群当中占据主要地位；网民的家庭收入一般情况之下都在5000左右。在我国社会经济发展进程向前推进的过程中，高等教育的普及程度呈现出一种不断提升的态势，人口老龄化问题也变得越发严重。现阶段，网民对网络上的新兴事物较为敏感，与此同时呈现出的科学技术认知程度也比较高，会在我国网络服务行业创新的过程中提供一定的动力。网民具体构成结构不断变化，从而为网络服务行业发展向前推进，提供一定的发展机遇。

科学技术领域当中的发展机遇问题。将各项崭新的科学技术措施作为基础的下一代互联网发展以及移动互联网时代的到来，针对中国网络服务行业中的各个相关企业来说显得较为重要。假如下一代互联网技术的更新换代，能在我国范围之内得到妥善的应用的话，我国互联网发展进程向前推进中遇到的问题就能得到妥善的解决。除去上文中提及的这一点之外，在我国移动互联网时代到来的基础上，中国本身的条件可以演变为世界范围之内各个国家移动互联网的中心。得此结论是因为全球范围之内手机总产量有50%以上是来源于中国，中国手机使用人员的数量也已经达到了5亿人以上，相较于美国来说要多得多；第二是中国移动通信运营已在全球范围之内各个国家当中都呈现出领先态势，这些基础性因素使得我国迅速演变为一个移动互联网大国。我国网络服务行业中的各个相关企业，应当紧紧抓住这一个机遇，以便于可以迅速的在全球移动互联网市场当中占据较为重要的地位。

三、我国网络服务行业中的各个相关企业发展的过程中应当施行的措施

要使得我国网络服务行业发展速度得到快速提升，应将全球范围之内各个国家当中的巿场发展实际情况作为依据。在借鉴某些国家和地区当中较为先进的经验的同时，也应当将本国的市场发展机遇、产业优势作为依据。要对各项有效性比较强的措施加以一定应用的基础上，并直面发展进程向前推进的过程中暴露出的问题。政府有关部门、网络服务行业中的企业以及用户都应当在我国网络服务行业发展进程向前推进的过程中做出一定的努力，争取可以找寻到有效性比较强的措施。

首先站在政府的角度上考虑相关的问题，应当充分重视网络服务，使得产业环境得到有效的改善，逐步构建出网络创新服务平台。政府有关部门实际运行的过程中，应将网络服务放在一个较为重要的地位，逐步将网络服务行业提升到战略发展高度上。网络服务行业是我国新一代信息技术产业发展中应重视的问题，将是我国经济具体构成结构转型、升级的过程中的主要方向之一。

在以往产业发展大环境的基础上做出改善。将网络技术措施作为出发点，制定出适应性比较强的法律法规，站在制度的角度上对服务创新抄袭问题出现的几率形成有效的控制，从此使我国范闱之内的网络服务行业逐渐向着规范化、标准化的方向转变。在一个层面上，应当使得网络人才培养机制逐渐完善起来，针对网络设计、电子商务等专业应当予以一定的政策和资金扶持。在另一个层面上，应使网络服务行业领域中的投融资机制逐渐完善起来，逐步使得投资主体向着多元化的方向转变，并在以往企业融资渠道的基础上做出延伸。

优秀的网络服务企业上市，在对各种类型的渠道加以一定应用的基础上，来使得网络服务行业发展领域中的资金投入力度得到一定提升：逐渐构建出崭新的扶持网络服务创新的机构。针对网络服务领域中的创新展开研究分析，以便于可以在创新成果成长的过程中提供一定的空间，在对中国台湾地区咨询工业促进会的成功经验加以一定应用的基础上，针对网络服务领域中的辅导构建出系统性比较强的培育机制。其中包含三个层面上的内容，分别是系统化方法、平台模式国际资源等等。针对崭新的网络服务企业诞生、服务技术措施的发展和预瀕等环节，为新进入到网络服务行业的企业提供各个层面上的支持，以便于可以使得创新能力比较强的网络服务行业在我国范围之内得到稳定的发展，最终也就可以使得我国网络服务行业整体创新能力水平得到一定提升。

站在网络服务企业的角度上分析问题，应当对国际动态形成一定的理解，各个企业相互之间应当开展一定的合作，网络服务行业中的各个相关企业营销实际运营的过程中应当和网民之间形成密切的相互沟通。网络服务行业中的各个相关企业，在实际营销运营的过程中应对未来国际互联网产业局势形成一定的了解。网络服务领域中的技术发展趋势，在云计算模式得到大规模应用以及移动互联网介入情况之下，网络内容服务逐渐成为一种崭新的发展趋势，自从社会网络服务出现以来，网络上的社群效应就逐渐变得较为明显。促使网络服务产业链以及跨越产业链的各个企业之间协作创新，网络服务供应商实际运营的过程中使用到的技术资源、差异化比较强的服务项目，以及网络资源共享平台都是不一样的。针对不同类型的网络服务供应商展开服务项目整合各种资源，让合作伙伴可以利用外界力量施行创新行为，达成比较好的创新成果，是一件较为容易的事情。