市场营销与产品研发要同步

刘珊汝

产品研发是市场营销的起点，在市场经济下，品牌的价值、产品的价值、企业的价值包括人的价值，最终都要通过市场来体现。对于现代企业而言，产品是其生产经营的载体，企业生产出来的产品能否畅销市场，则要看该企业在产品研发过程中是否对市场进行了深入研究、对市场消费需求进行了充分预测。

目前，很多国内企业的问题是过于注重市场营销，研发产品一投入市场，首先想的就是尽快收回投资，早点盈利。如果产品有瑕疵，也尽量用营销工具去遮掩，强力拉动销售。经常使用这样的短期市场行为，会降低企业的品牌美誉度，而且还会直接影响企业其他产品的销售。

一些企业对营销与研发的关系认识不够，营销和产品研发严重断层。某些企业的产品研发甚至以自己为中心进行，对用户的想法以及对潜在的市场需求调研大都停留在表面上。如一些企业在进行产品研发时，不直接接触用户，不对市场需求进行调研预测，单纯依靠市场调查进行开发，把用户孤立了起来；再就是听说某个产品好卖，于是就判断该产品“具有市场性”，随后跟风开发，这种做法自然是盲目的，其结果是市场不认可。

营销是企业发展的决定性环节，企业只有把产品销售出去，才能实现利润，保证生存和发展。产品研发是市场营销的第一步，更如一条红线贯穿营销始终。两者都是企业发展的强大推动器，如同企业腾飞的“双翼”，不可或缺，不能偏废。在市场竞争日益激烈的今天，企业单靠技术研发固然能够有所发展，取得一时成功，但要获得持久的竞争优势，则必须重视营销与研发的整合。