诠释“红色经典”智慧 演绎当代经营传奇

纪　丹

编者按:

回望60年前,战火纷飞的年代,没有哪一场胜利是轻而易举地取得的,每一次战役都会经历重重考验。

商战中也一样,当年危机袭来,千千万万中小企业一夜间被风暴连根拔起,订单锐减、破产、倒闭……经济低迷的阴霾如噩梦般缠绕不去。但在信念的鼓舞下,很多中小企业最终选择了坚韧与顽强。在经历了那场金融危机的灾难过后,我们惊喜地看到,“信心比黄金更重要”“希望像盏明灯,给予我们方向,永不熄灭”的信念在重振信心、恢复崛起的征途上发挥了巨大能量。而今,当经济复苏的好消息不断传来,我们欢呼雀跃。

今天,我们重温60年的峥嵘,再次感受那激情燃烧的岁月。是为了纪念在暴风骤雨中跋涉过的每个足迹,为了将坚守信念、保持信心和斗志的勇气继续发扬光大。

忆往昔峥嵘岁月:优秀的、成功的企业家,能够从中国的政治文化和领袖精神里吸取养分,从而克服在商业榜样上的贫乏和空白。

在近代革命战争中,伟大领袖们强烈的使命感、坚毅的革命信念、睿智的哲思,千万战士们舍生取义,为翻身解放抛头颅,洒热血……实事求是地说,建立新中国的那段峥嵘岁月,对我们这些没有经历过的人来说,仅能从文字、影像上领悟英雄的风采,为他们坚定的革命信念而心生敬意。这60年,是中华民族的自我救赎之路,这60年,也是无数创业者谱写财富传奇的崛起之路。

建国之初,没有人告诉过企业家们如何从小变大,从大变强,变成世界500强,变成行业的第一名……没有人告诉我们这些经验,也没有一支现成的团队可以用。缺乏一个参照的榜样,成为中国企业在做大做强的过程中蛰伏于他们内心深处的痛。所以,从政治上去寻找精神和战略的支撑点就成了很多成功企业家的习惯。

这60年中,政治人物所凝练的智慧、品格和手段,成为众多企业家学习和模仿的重要源泉。而在中国企业家群体中,最受膜拜的政治人物,莫过于毛泽东。众多知名企业家都是“学毛著标兵”。盛大的陈天桥是一个毛泽东的狂热的崇拜者,“战略上蔑视敌人,战术上重视敌人”这是他最喜欢的一句毛泽东名言。在上海盛大的办公室里,书架上醒目地摆列着一套《毛泽东选集》。他的很多企业管理风格和方法以及创业时期的一些打法,都是学习政治军事政党领域的思想精华;史玉柱更是一个典型,他最喜欢看的书籍就是毛主席著作。毛泽东最著名的“农村包围城市”的战略思想,成为吴炳新、任正非们开辟市场时屡试不爽的法宝。

最近,《中国企业报》、《中国矿业报》、《中国建材报》、《经济日报》、《河北经济日报》等十几家报刊,先后刊发了中国·晶牛微晶集团董事局主席王长林根据20多年的思考与实践撰写的8000多字署名文章——《红色晶牛四律强企路》,十几家报刊均对此进行点评并加了编后语,把王长林的文章比作是中国企业界在30年改革发展中苦苦寻求的“诺亚方舟”。

王长林青年时代曾随父亲去了湖南,并且一去就是8年,“红色土地”滋养了成长中的王长林。他曾说:“毛泽东思想在我人生中不仅仅是一种缘分、一种情节,更是一种信仰。”王长林一语道出了他的“红色情结”。

1988年1月,他临危受命,调到面临倒闭的邢台玻璃厂(晶牛集团的前身),当时邢台玻璃厂是当地有名的“亏损冠军”,由于亏损严重,企业在濒临倒闭的边缘徘徊。当时,社会上一切向钱看的口号风靡一时,导致了“信仰、信念”的“两信”危机,玻璃厂管理失控,部分职工精神迷茫,蛀虫横行,刑事犯罪居高不下,理想信念、责任感、使命感荡然无存,企业一盘散沙。为正本清源,拯救企业,王长林以塑造厂魂为契机,从解决企业的根基、人气入手,确立了“弘扬毛泽东思想,用足政策法规,探索现代企业制度”的兴企大纲。在科学上认识毛泽东思想是中国共产党集体智慧结晶,毛泽东思想是中华民族的精髓所在,是人类东西方文化融合提炼的真谛,晶牛集团正是科学运用了毛泽东思想的理论精华和科学真谛,才以最快的速度摆脱困境,步入健康发展的快车道。所以说,“毛泽东思想是传世之宝,是毛泽东思想拯救了晶牛”。“企业像人一样,也必须有灵魂,我们有了毛泽东思想这个灵魂,实施‘树起一面旗帜,寻求一个理念,培育一方文化,带出一支队伍,营造一套机制,走出一条路子的‘六个一工程,因而起到了聚民心、鼓士气、强根固本的作用,现在晶牛集团已经是一家有坚定信仰的企业。”王长林直言不讳地说。

如今的晶牛集团,从1992年至今,连续16年无一年亏损。从破产的边缘到年创利税达亿元;企业年产值由1991年的3300万元到目前的10多亿元;企业总资产由当初的2400万元达到如今的60多亿元;企业综合经济指标进入世界同行业500强中国入选企业第一名……如今中国玻璃行业市场已进入第五次严冬,被人称为“红色企业家”的王长林却对中国企业进行了深深地思考,将自己在创业征程中不断地探索着实业报国的普遍规律,总结提炼出了中国企业从小到大、从弱到强、从衰到盛的“四律之道”。这不仅是对玻璃行业的深刻觉悟,而且对中国企业如何突破困境,从中国制造到中国创造,实现跨越式发展找到了一条闪耀着企业家思想火花的强企之路。

所以从这个意义上说,建国历史的恢宏和壮烈为企业家们提供了精神慰藉和战略支撑,使我们在没有模式可以借鉴,没有人指点经商的路该怎么走的情况下,仍然凭借革命的斗志创建了一个个商业帝国,奠定了新中国的商业基础。

现代商战中,不见战火纷飞,却也硝烟弥漫。那场金融危机更是教会了中国企业,想要在大浪淘沙中屹立不倒,就必须修炼掌控行业走向的内功,把经营企业当作一场关乎生死存亡的重要战役。

一场金融危机席卷而过,有的企业度过寒冬已走上了复苏的道路,有的企业却禁不住风暴的击打,陷入了一蹶不振的深渊。即便是留下了的企业,有的朝气勃发,以更饱满的激情和创新意识横扫市场,有的却苦苦挣扎,但求有限的订单能使企业得以运转,苟延残喘。你看,这像极了一场战役,谁挺住了,谁撤退了,谁胜利了,谁失败了,界限分明。

那些取得胜利的企业,秘诀是什么?牢不可破的攻坚力量从何而来?

举个例子。青岛易修笔记本维修连锁机构总裁李浩,曾与我聊起过危机带给他们的影响。在那场金融风暴席卷下,没有哪一个企业能够幸免。而对于创立仅仅五年的“易修”机构来说,无疑是一次极为严峻的考验,盈利额的停滞、下滑也曾给这个白手起家、激情满怀的创业者以无限的焦虑和不安。在那个九死一生的关键时刻,庆幸的是,他很快找到了突围的切入点。当时,山寨概念可以说是红透了半边天,市场上的上网本品牌多达200余个。借着金融危机,消费水平下调的大环境,山寨笔记本凭借其低廉的价格大肆攻城略地,市场占有率直线上升。

李浩察觉到,山寨笔记本的引爆,是易修在风浪中扬帆远航的大好机遇。因为他发现,这些山寨本因为缺乏覆盖全国的售后服务体系,很难走出广东市场铺向全国。而易修遍及全国22各省市的120多个笔记本维修连锁店恰恰可以提供这个保障。于是,他很快与几家大的山寨本生产商达成合作协议,投资开发了 “易修无忧售后服务体系”:易修向厂商提供服务标签,每个标签有唯一的序列号,贴在厂家生产的笔记本电脑上。易修总部再把服务喜好录入售后服务系统,各地的连锁店就可以查询并为这些山寨本提供保修服务。每保修一台山寨本,就有一笔维修费入账。这种“先卖标签,后提供维修服务”的模式有效保证了易修售后服务款项的安全性,也给各地连锁店增加了赢利点。李浩相信,未来几年,随着3G网络的推出,山寨笔记本电脑的销量会成倍长。易修品牌的知名度也会随着山寨笔记本的攻城略地而同步增长。

事实已经逐步证明,李浩的思路是正确的。在其他企业遭遇市场萎缩的情况下,易修则成功地开辟了新的利润增长点。

涉足商海就该明白,任何一家企业都有遭遇挫折和危机的可能性。涉足商海就该具备“微软离破产只有18个月”的危机感。经营者是商战中的统帅,不仅需要将领的胆识和谋略,更缺少不了前瞻的眼界和对形势的掌控。每一个经营者都追求成功,但有人一生孜孜以求却收获甚微,有人却能在风云变幻的商战中有所斩获。区别就在于此。“要得到信心的唯一方法,是透过语言不断重复。”这句话虽然有点极端,但表达了很重要的一点,就是口号对于燃烧激情的重要性。

8月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《庆祝中华人民共和国成立60周年口号》。细细品味这50句国庆60周年口号,你有没有感觉精神上的振奋,有没有感觉祖国60年光辉灿烂的历程,有没有燃起拼搏锐意进取的斗智?

每一个人都渴望成功,每一个企业都渴望在商海中决胜千里,但往往历经种种磨难,激情会慢慢退化,直至你创业和成功的渴望归于平淡。尤其是去年饱受金融危机摧残的广大中小企业,还能不能站起来,能不能在经济复苏中昂首重回激情燃烧的商海搏杀中,信念的支撑尤为重要。口号,对这种信念的产生和推动有着重要意义。

口号是供口头呼喊的有宣传鼓动作用的句子,有动员功能,将经济目标以“口号”提出,能广而告之引起人们重视。某企业在员工内部搞了一次“结合国庆60周年,征集企业口号”的活动,中心思想是生产优质产品为共和国母亲生日献礼。员工集体响应,于是就有了“众志成城,伟大复兴,生产更优质产品,我们一直都在努力”、“情系中华,创造优质,我们与祖国同行”、“祖国年年换新颜,我们质量年年强”等优秀口号脱颖而出,极大地调动了员工的工作热情,提升了企业的工作效益。

国庆60周年口号高扬时代主旋律,使全国人民感到欣慰、和谐和奋进,是时代永恒的最强音。那么,我们的中小企业,是不是也可以在某些特定时期发挥口号的作用,激励信念,燃起激情呢?

“心有多大,舞台就有多大”,在追求的路上,一个人的精神状态往往决定着未来的命运。不是吗?没有疲软的市场,只有疲软的人。反思一下,你是否已经远离了激情,是否超越梦想在你的头脑中仅仅是个海市蜃楼?柯达集团全球副总裁叶莺女士曾感慨地说过“如果你心里有一个梦,有一种激情,不要让它在你的心里拖累,勇敢地去做。”

广大创业者们,行动起来!让嘹亮的口号去唱响激情,让嘹亮的口号去振奋精神,让嘹亮的口号去鼓舞人生,让嘹亮的口号唤起你沉闷已久的斗志吧!

“国庆60周年口号”选

热烈庆祝中华人民共和国成立60周年!

热烈欢呼我国改革开放和社会主义现代化建设的伟大胜利!

继续解放思想,坚持改革开放,推动科学发展,促进社会和谐!

解放思想、实事求是、与时俱进,坚定不移地推进改革开放!

抓住战略机遇期,聚精会神搞建设,一心一意谋发展!

提高自主创新能力,建设创新型国家!

建设社会主义新农村,形成城乡经济社会发展一体化新格局!

走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路,建设资源节约型、环境友好型社会!

坚持对外开放的基本国策,提高开放型经济水平!

新中国成立后,百废待兴。面对那样的贫乏和空白,我们的领袖们规划出新中国的建设蓝图,有了今天魅力四射的“中国红”。相比之下,那场一夜之间掀起成千上万家中小企业倒闭狂潮的金融危机,至今谈起,仍让人心生余悸。有些侥幸生存下来的经营者,心理上留下了很强的阴影,在市场竞争中放不开手脚,这成了危机过后经营者们要战胜的第一关。

“去做,就像没有受过伤害一样”,这句话如此动人心魄,可是真正能甩掉心理包袱,大胆向前走的,并不多。在我所接触的经营者中,甚至还有一些人,尽管撑过了经济寒冬,但已经身心俱疲,之前的豪言壮语和冲天斗志已经被打击得七零八落,面对经济复苏的好形势,他们仍然产生了“金盆洗手”的念头。唯一的想法就是拿着为数不多,但至少不会再亏损贬值的金钱,去安享剩下的光年。可是,谁又能说,在经历了一段时期的沉淀后,他们心中不会再升腾起当年的创富梦想和斗志?谁又能说那种无所事事、终老一生的沉沦不会日夜啃噬着那依然年富力强的身心?

现任中国民生银行首席投资官兼私人银行总裁的朱德贞女士,曾在美国生活多年。她在回答记者关于“如今北京、上海等大城市的财富压力是否堪比纽约”的问题时,阐述了下面一段话:财富压力有过之而无不及,但压力的来源又很不相同。在美国,年轻人的财富压力主要来自于他们的生活态度。他们想住大房子,想每年去世界各地旅行,他们想在工作中实现自我……所以他们去贷款,满怀热情地去承担这些压力,一点也不觉得疲惫。而中国的年轻人,过于注重别人的评价,找工作、买房子、买车都是给别人看,有很大的负担,背着贷款就觉得很累。这段话正好可以解释金融危机过后,两类经营者的不同心态。他们都对企业未来的经营发展承担了很大的压力,但承担压力的心态又是很不相同的。如果一次打击就让当初那激情澎湃的创富梦想变成落花流水,那你的事业高度就在此止步。而那些敢于在打击中吸取经验,站起来继续奋斗搏杀的经营者,往往会创造出更大的商业传奇。

浙江一位经营者曾用“九死一生”来形容在金融危机中的遭遇。像他这样以外贸加工为主要业务的工厂,在国外经济萎靡,订单急剧减少的情况下,遭遇的必定是生死存亡的考验。那段时间,机器停转、工人没活干都返乡回家去了,空荡荡的厂子一下就安静下来,静得让他不敢踏入一步。幸好积累的实力让他得以撑过寒冬。可是,撑过来了,他却感受到了前所未有的焦虑。眼见经济复苏,有人找上门来,要买下工厂,给出的价钱也还合理。是继续经营呢,还是卖掉工厂,提前让自己退休呢?这位经营者着实拿不定主意。经过了很艰难的思想斗争,他最终还是留下了工厂,想法也很传统,他说“家有金山不如日进两斗,坐吃山空的人永远没有安全感”。如今,鼓起勇气继续经营的他,已经切实感受到了经济气候回暖的种种迹象,工厂效益也在逐步回升。

很多时候,你只走了20公里,如果坚持下去,你会发现你有着走到100公里的能力。不要让一点挫折就中断了你的事业,不要让一点打击就葬送了你创立的基业。任何一条通往事业巅峰的路,仰赖的都是磨炼、坚持、反省,以及一份慎重负责的态度。否则,未来永远属于别人,你始终是个迷路者。

“历史是不能假设的”,我们今天的作为,就是明天的历史。今天的主观能动性,就能改变明天的历史。

结语:站在历史的起点回望,体味这个国家走向统一、独立、现代、文明的过程,才能了解中国何以成为今日的中国。我们努力追寻整个国家、民族得以绵延至今、且持续迈进的内在动因,想要收获的无非是一种坚定的信念,是一种激昂的、勇往直前的胆识和魄力。进而将这种精神养分灌输到现代商业竞争中,让我们有足够的力量去创造财富,追求成功。■