基于创意理论的鄱阳湖旅游产品研究

魏伟新++郭英

摘 要：鄱阳湖作为我国的第一大淡水湖泊，拥有类型多样的旅游资源，但是至今鄱阳湖旅游仍然是以观光旅游为主，尚未开发出具有特色的创意新型旅游产品，不足以吸引众多的旅游者。基于对鄱阳湖旅游产品进行创意性的开发，在鄱阳湖旅游资源和旅游开发原则的基础上提出鄱阳湖旅游创意产品构想，旨在探索创新性开发鄱阳湖旅游资源，变鄱阳湖旅游资源优势为旅游优势，使鄱阳湖旅游产品富有个性，从而为广大游客所选择，为江西省旅游业走向“鄱阳湖时代”提供一定的参考。

关键词：创意；旅游产品；产品开发；鄱阳湖

中图分类号：F76 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）26-0115-02

一、问题的提出

在现代社会经济不断发展和人们生活水平不断提高的大背景下，人们已经不满足于生活上的需求，转而逐渐追求精神上的满足。基于现实的需求，旅游作为一种休闲、体验、观光类的活动逐渐走进人们的生活，而伴随着旅游兴起的旅游业也越来越兴盛，随之而来的旅游产品也在各种不同的创意之下被开发出来。鄱阳湖作为中国的第一大淡水湖，具有丰富各异的旅游资源。随着旅游业的兴起，鄱阳湖也逐渐走进人们的视野，成为休闲旅游胜地。但就某种程度来讲，鄱阳湖的旅游产品开发还不够，没有足够好的特色产品吸引游客、留住游客。探索创新性开发鄱阳湖旅游资源，变鄱阳湖旅游资源优势为旅游优势，使鄱阳湖旅游产品富有个性，从而为广大游客所选择，为江西旅游业走向鄱阳湖时代提供一定的参考。

二、基于创意的鄱阳湖旅游产品开发思路

1.构建鄱阳湖特色旅游创意园区

旅游创意园区，是基于旅游区域资源的特点，通过创意性的主题设定来整合原有资源，从而增加旅游景点科普性、特色化和互动参与性的园区，例如各类主题公园。

鄱阳湖作为中国第一大淡水湖，水体面积达3 150平方公里，有丰富的水体旅游资源，可以依据鄱阳湖特色的水体资源，打造以水上游乐场为主题的“鄱阳湖水上乐园”。在建立水上乐园的过程中，可以在其中加入动感水世界文化主题公园、水族馆、水上电影城、水生博物馆、游艇比赛俱乐部等，可以以特色湿地环境、候鸟天堂等主题打造有关鄱阳湖的旅游创意公园。

2.通过动画形式活化鄱阳湖静态旅游资源

目前，鄱阳湖的自然旅游景点和人文旅游景点大多是将原生态旅游资源以文物古迹形成的静态旅游和观光旅游资源形式来呈现，相对现在的国际旅游创意活动来说十分的单调。而动漫和动画是旅游创意产业活动中颇具特色的表现形式，将其融入鄱阳湖现有旅游资源的开发塑造中，一方面，可以利用动漫、动画等方式搭建虚拟旅游平台，将鄱阳湖的静态旅游资源通过构建网络、建立独立网站声情并茂地呈现出来，以达到新颖、新奇的目的，并将鄱阳湖特有的历史、人文文化宣传出去；另一方面，九江地区还没有真正意义上的儿童乐园，正在勃然兴起的 “动漫社区”、“卡通总动员”、“动漫嘉年华”等等活动，是现实社会中最受欢迎的活动，而鄱阳湖有着独特的水上娱乐和旅游参与元素，所以通过精心组织和策划，就可以在鄱阳湖打造出一个独特的鄱阳湖儿童的专项旅游活动。

3.旅游纪念品突出创意设计

旅游纪念品作为旅游区特色的最直接物质形式，是创造旅游消费的重要环节，其设计、包装和营销模式选择的质量，能够表现出地方特色，树立品牌，提高市场占有率。如将创意理念的时尚与工艺设计融入其中，则更加有利于鄱阳湖区域的旅游纪念品的优化。

鄱阳湖具有悠久的文化内涵，衍生出许多极具艺术的传统工艺品，我们可以通过开发鄱阳湖周边的传统工艺来促进鄱阳湖旅游。例如瑞昌的剪纸和竹编，一则可以作为鄱阳湖旅游的乡镇旅游特色，作为纪念品，另外可以让其作为鄱阳湖特色艺术品实现经济价值。湖口的草龙，作为鄱阳湖民间特有的历史文化遗产，一方面要结合鄱阳湖旅游，打造为鄱阳湖特有文化，让旅游者来鄱阳湖旅游就能想起湖口的草龙；另一方面也能更好地继承当地的古老文化。还有修水的全丰花灯。花灯在我国具有悠久的历史，可以说每个人都有一個自己的花灯情结。结合修水全丰花灯，设计创新一个花灯节，或者在元宵节这天打造一个盛大的灯会，扩大影响力。

4.打造创意型的旅游节庆和活动项目

节日活动和旅游项目是旅游活动的重要内容，盲目跟随时间实践和编制内容将不可避免地失去市场吸引力，加上规划创意元素，通过转换场地、变更活动方式、重组、创新和完善活动内容，并提出创意新型的宣传等方式，可以增加鄱阳湖旅游的吸引力和品牌影响力。

鄱阳湖具有良好的旅游资源，可以开发互动参与鄱阳湖生态保护活动，如组织游客进行环保、种植、宣传等既有意义又好玩的活动。另外，可以结合鄱阳湖的民间艺术文化、艺术特色和美食小吃等，创新设计一些旅游项目活动，让旅游者在观赏鄱阳湖优美独特的风景之余，可以亲自体验鄱阳湖的文化、美食、精神。鄱阳湖湖城港湾美食街是现今鄱阳湖最好的小吃街，可以打造属于鄱阳湖特有的鄱阳湖美食节，并融入美食大赛、厨艺大比拼等节目，运用鄱阳湖特有的主食材制作出好吃又好玩的独特美食。鄱阳湖具有悠久的捕鱼文化，并且在其中形成了具有鄱阳湖特色的水上人家居住特色，是鄱阳湖捕鱼文化的历史见证，可以通过水上人家独特建筑，打造鄱阳湖水上农家游，开发传统捕鱼方式为体验式捕鱼游，集传统水上农家菜为水上全鱼宴，打造出独特的鄱阳湖水上人家。武宁的打鼓歌，可以将其打造成鄱阳湖农村休闲旅游的一部分，增加农村旅游中的情趣；星子的和西河戏、九江县三声腔都是我国戏曲艺术的一部分，加入鄱阳湖旅游特色当中，可以让旅游者体会到之中的情趣，还可以让他们了解到鄱阳湖戏曲文化。特色的鄱阳湖戏曲文化影响了整个鄱阳湖地域，可以将这些戏曲与歌曲、特色舞蹈和鄱阳湖水上古船组合成为一个具有鄱阳湖特色的水上节目组，通过水上古船游玩的方式，将鄱阳湖的人文文化体现出来，并加入一定的花灯节目，邀请游客参与，增加古船欢乐游的趣味性。

5.打造创新生态观光旅游

现阶段鄱阳湖旅游主要是以观光体验为主，主要景物都集中在公园、建筑景区等地方，而打造创新生态观光体验游是以鄱阳湖湿地丰富的生物资源、多样的湿地景观、人文景观为观赏体验对象，将旅游环境与休闲度假有机融合起来，通过多种游览方式，如建设隐蔽观鸟台、开辟水上古船游线路、打造水底探险活动、建立沙滩露营基地等，让前来的游客深刻体会鄱阳湖的景物风光。

通过借鉴其他创意休闲度假产品开发的成功经验，再结合鄱阳湖自身特点，因地制宜，在不破坏生态环境的基础上，建设以观鸟、垂钓、休闲等为主的休闲娱乐度假区，在鄱阳湖区域的文化遗产基础上，打造鄱阳湖特色的休闲度假村和民俗文化村，并建立游泳俱乐部、水疗康复中心、水景观、特色的美食街等项目，大力发展生态休闲旅游。

参考文献：

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