浅析适度包装与中国传统思想中庸之道

赵付佳

摘 要：产品的包装设计被越来越多的人所重视，在购物时人们往往更容易被独特新颖的包装所吸引，故而产生兴趣。如今产品包装还起着促进品牌文化推广及推进产品销售的作用。好的包装不仅要具备保护产品、便于携带的功能，还有发挥品牌广告载体的功能作用，是品牌文化最有力的传播者。一个独具特色的包装体系，不论对于产品销售、品牌文化推广还是品牌现在及未来的发展，都是十分重要的。但过度包装的倾向必须引起重视。适度原则是传统儒家思想中庸思想的具体表现，本文将从把握适度原则的哲学思想出发，浅析当今时代包装设计中存在问题的解决办法及发展前景。

关键词：包装设计 适度原则 儒家思想 中庸思想

受众多历史文化等因素的影响，中国人自古就喜欢热闹。在传统农耕社会，人们为了维持生计，一年到头辛苦耕种，亲戚朋友平时很少能有时间往来联络感情，趁着农闲时节人们走动拜访探望，也带去特产给对方，久而久之成为约定俗成的传统。直至现今社会，走亲访友过程中必不可少的就是礼品，众多礼品中最受欢迎的大多是可食用礼品。在当今全球化快速发展的时代经济背景下，人们的物质生活水平不断提高，大众的消费能力和个人品位也不断提高，因而在购买商品时人们不再仅仅只关注商品质量和实用性，更多关注商品的外包装，以彰显自己的消费品位。很多商家利用这种消费心理，为促进消费，在商品外包装下足工夫。很多简易缺乏美感的包装逐渐被淘汰，取而代之的是造型独特、材料新颖华丽的包装。随之而来的负面影响也逐渐显现，华丽包装导致商品价格高涨，还造成一系列污染、资源浪费等环境问题。

一、过度包装的表现形式与影响

过度包装的表现形式主要体现在使用材料过度浪费、结构设计和制作过程繁琐及在制作过程中产生大量废弃物无法被回收再利用、无法自然降解。包装的作用是保护产品、传递信息、便于携带及促进销售，过度包装更多是商家追求豪华精美、增加商品附加值，以获取更多经济利益。对产品进行夸张包装，从视觉上误导消费者，比如一些保健品外包装盒体积很大，但是里面产品很少，其余空间多是用对环境危害极大的泡沫塑料填充。

1.结构过度

结构过度即指产品的包装体积过大。以当前市场上的药品包装、化妆品包装为例，药店里很常见的药品包装一般以纸盒为外包装，泡罩为内包装，但外包装盒子的容积和内部产品的体积严重失调。盒内的空间过大，不但造成材料、空间的浪费，而且还导致产品体积过大、不便携带等问题。又如化妆品包装，为达到保护产品的目的，包装通常会先用三四层的塑料膜包裹瓶身，再将包好塑料膜的产品放进外包装盒，甚至还会在盒子的空隙地方塞进泡沫板避免产品携带运输过程中在盒子里晃动。虽然能起到保护产品的作用，但所耗费材料过多。如果能够对包装结构结合具体产品进行科学合理的设计，既节省材料、造型美观，同时又能发挥保护产品的功能，这些问题就都迎刃而解。

2.装潢过度

为上档次，包装外观大量使用油墨印刷，一些高档油墨比产品本身价格还要高，这无疑提升了商品价格，商家得到高附加值，却伤害消费者利益。包装过于奢华，造型精美、用材考究如同艺术品，背后是一道道繁琐工艺，是大量人力物力财力的浪费，对消费者来说却并没有实际意义。合理适宜的包装设计是在保护商品安全基础上做到设计简约，尽可能缩小包装体积，节约材料和减少无谓包装，力求在保护商品和服务大众的过程中不出现额外付出和负担。

二、中庸思想与现代包装设计的结合

“适度”是中庸思想的具体表现形式之一。适度原则对当今包装设计发展来说是不可或缺的准则。通过对中庸思想内涵的深入挖掘诠释，从中寻找中庸思想适度原则与现代包装设计的契合点，在适度原则指导下进行包装设计。中庸思想在包装中体现在：设计要坚持把握适度原则和包容原则，在包装材料选择、造型设计、图案字体颜色等方面进行体现。

1.选材

在适度原则指导下，包装材料坚持绿色环保理念，选择绿色可回收可降解材料。竹包装是可以代替木头、塑料等材料的新型包装材料。相较于木材，竹子成材期很短，只需4～6年即可，且竹子具有很好韧性和耐久性，可代替一般纸盒包装，造型能力强，耐用结实，可反复使用。竹子作为包装材料较新奇，易引起消费者注意，且废物能自然降解循环再生，成本低，经济实用，绿色环保。将传统竹编工艺与现代包装相结合，发挥竹编工艺独特优势，解决了现代包装材料的环境污染问题，达到艺术性与实用性的有机统一。

2.造型

商品包装在造型设计上也应坚持适度原则。就月饼过度包装的问题来说，每逢中秋佳节，走亲访友礼尚往来，这时月饼代表的就不再只是简简单单的食物，更多是一种礼品、心意。中国人常说“人靠衣装，佛靠金装”，市场上包装精致美观的月饼显然更受消费者欢迎。为迎合消费者心理，商家在月饼包装上花样百出，用尽心思，导致月饼过度包装现象愈发严重，造成严重资源浪费。

在包装造型设计方面，可参考借鉴日本品牌“无印良品”。這是日本一个概念性商品品牌，品牌整体风格主张极简主义和素色包装，所有产品的包装都坚持采用商品本来的形状和色彩。“无印良品”中所有包装使用的原材料均是经过精心挑选的可再生、原生态的环保材料，所有使用的原生态材料主要来自于植物，向消费者传递一种环保的、亲近自然的态度。其始终秉持着尊重自然的理念，谨慎细致地选择恰当的制作工艺，善于发现各种材料自身独有特点，充分发挥天然材质特性。“无印良品”追求极简，设计推崇删繁就简原则，用极简造型、图案、文字表现产品，在朴素与简约之中寻求一种除去纷繁复杂图案文字、华而不实的装饰物之后的简约美设计理念。

3.装潢

近年来包装装潢愈发复杂化，追求豪华与个性。为达到看起来高端上档次的目的，一些企业在设计包装外观的时候大量使用油墨印刷。其中一些高档的油墨甚至比产品本身的价格还高出许多，这无疑也提升了商品的价格，商家得到高附加值却伤害消费者利益。有些产品包装过于奢华，造型精美、用材考究，如同一件艺术品，背后却是一道道繁琐工艺，是大量人力物力财力浪费的结果，但对买回家的消费者却是并没有太大意义。合理适宜的包装设计是指在保护商品安全的前提上，做到设计越简约越好，要尽可能缩小包装体积，节约包装使用的材料和减少无谓的包装，力求做到在保护商品和服务大众的整个过程中不会出现任何额外的付出和

负担。

中庸讲“允执其中”“从容中道”，这是中庸思想中一个基本原则，做事要做到审时度势、进退有度、恰如其分、无过不及，强调各个事物整体性。过犹不及理念在包装设计装潢中可以参考极简主义设计风格。极简主义遵循“少即是多”理念，在图形、文字等运用中提取精炼元素，对图形文字进行高度整合概括，注重色彩整体色调、节奏和色彩的对比关系，力求用最简单的元素表达出深远的意义，通过视觉和心理方面的协调，满足消费者审美需求。去除过多不必要的装饰元素之后简约而纯粹的包装，能够很好地让人们将注意力集中到产品本身特点上，让消费者更快速接收产品所传递的信息。

三、包装设计适度原则的发展趋势

绿色包装是指不会对生态环境和人类身体健康造成危害，可再生可循环可促进持续发展的包装。是确保产品包装功能前提下寻找一个最佳契合点，使产品包装在节约、环保前提下拥有更合理的使用性。现在很多包装在完成其保护、装饰、便于携带产品等功能之后，大都难逃被丢弃命运。不论这种包装设计有多精美华丽或风格独特，除去包装功能很难再有其他使用价值，难以改变成为废弃物的宿命。目前的绿色包装设计的方向主要是针对材料方面，对可回收材料、可再生、可自然降解、纯天然材料的开发和使用。新材料的开发研究、新工艺技术的探索，将创新传统包装。绿色包装设计应该是包装原材料的选择、制作工艺的整个程序和回收二次利用的整个过程都是绿色、环保、无污染的。

商品过度包装不仅浪费宝贵资源、污染自然环境，在一定程度还侵害消费者利益。节庆食品过度包装现象更严重，这种风潮如不及时加以遏制，将形成一股不良购买风气，进而影响整个市场。抑制此情况，仅依靠立法处罚是不够的，转变大众对传统包装的看法、设计师设计观念也是很重要的方面。提倡适度包装、减量化包装，并不是盲目追求极简，而是根据每个品牌具体产品实际情况进行合适的包装，从人性化、科学的角度去考量设计和制作。其核心是去除包装上不必要的花哨装饰和不必要的功能，针对不同产品进行合理的设计，不仅只是追求美观，更重要的是在符合必要功能的前提下，找到最合适的解决方案，适应当前循环经济、可持续发展的要求，达到实用与美观的统一。

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（作者单位：天津职业技术师范大学）