企业文化中宣传工作的先导作用分析

郑青

摘 要：企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分。企业文化对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的，而企业的宣传工作在促进企业文化的建设中则发挥着重要的作用。本文主要阐述宣传工作对企业文化的先导作用，并进行深入分析和研究。

关键词：企业文化；宣传工作；先导作用

一、宣传工作与企业文化的含义

企业文化是一个比较抽象的概念，是由多种因素构成的指导思想，企业文化在形成过程中需要不断注入新的理念，精神文明创造离不开物质财富的积累，将企业文化与物质文化有效结合起来推动文化宣传工作朝着正确方向发展。

二、企业文化发展与宣传工作之间的关系

企业文化是企业发展过程中独特的文化形式，是推动企业发展的不竭动力。企业文化是生产和管理工作中大量工人和管理人员的精神与价值观的集中体现，直接体现着各级领导对企业发展的把控思路。它包含非常丰富的内容，是由许多因素形成的指导思想。企业文化的建立过程不能与物质财富的积累过程相分离，两者互相促进，企业生产为企业文化的建立提供物质基础，企业文化建设对企业生产产生促进作用。为了实现科学健康发展，企业就要生产、文化两手抓，企业文化对企业生产产生主动作用，靠的就是企业文化的宣传工作。企业通过文化宣传工作来传播企业优秀文化，一方面可以提高员工对企业的认知程度，增强企业整体的凝聚力，另一方面可以提高企业在业内的地位，使其以良好的口碑赢得更多的市场份额，实现企业利润增值的目的。宣传部门可以通过各类受众面广的平台，如论坛、微博、微信公众号等传播企业文化。同时，企业可以采取多种多样的表达方式，充分利用各种渠道，展示独特的企业文化。为了使更多的人认可企业文化和管理产品，企业应该加大文化宣传力度，采取有效的方法促进企业文化推广，提高国际市场的竞争力。

三、宣传工作对企业文化的先导作用

（一）企业加强文化建设，提高员工思想道德素质

一个企业的企业文化直接关系到企业的精神面貌，是一个企业文化底蕴、价值观以及企业管理水平的体现。他能直接影响到企业的做事风格和企业员工的工作积极性，从而影响企业的发展水平，因此企业必须要重视文化建设。企业的文化建设首先有利于提高企业职工的思想道德素养，企业良好的纪律和了优秀的工作作风离不开员工积极的工作态度和工作习惯。良好的企业文化建设可以提高员工的思想道德素养，促使员工把积极主动的工作热情和大公无私的奉献精神融入到工作中去。其次企业文化建设也是企业的重要组成部分，在企业长远发展的道路上必须认识到企业的文化是企业经济效益增长的基础保障，是企业决策和管理的指导性思想，只有良好的企业文化可以增强员工的自豪感和归属感，可以使企业拥有强大的凝聚力和自信心，在遇到挫折和问题时良好的企业文化有利于企业团结一致渡过难关。因此，企业文化建设对于一个企业发展水平是有重大影响的。

（二）企业宣传工作对文化建设具有推动作用

企业文化建设的最终目的，是为了提高企业获取利润的能力，因此，宣传工作掌握着企业文化的命脉，对企业文化的形成起催化作用。这就要求企业管理者在建设企业文化的全过程重视宣传工作，对宣传工作的先导作用有明确的认知。首先，文化宣传人员要协助企业管理层，根据企业的业务方向与生产能力，结合企业文化内涵，合理制定企业文化宣传计划，促进企业文化宣传工作的顺利开展，保障企业文化宣传措施的合理有效。其次，宣传人员自身应素质过硬，对企业宣传与企业文化建设的关系有清醒的认识。企业可以利用多种宣传渠道与宣传方法来促进文化建设，例如，通过与外国企业同行交流，宣传企业自身的生产经验，借鉴同行企业文化，大力推广企业文化，从而在国内、国际形成正面的企业形象。

（三）企业的文化建设促使宣传工作顺利开展

宣传工作的顺利开展离不开企业文化的建设，二者是相辅相成的关系，谁也离不开谁，企业文化建设对于企业而言是非常重要的，然而再好的文化建设也是需要广泛宣传才能深入人心，企业的新理念、新思想、新作风需要稳健而快速的宣传能力才能及时、正确的传达到人们的心中，因此企业文化建设离不开宣传工作。另一方面，宣传工作的顺利开展页离不开企业文化的建设，宣传工作宣传的内容以及方式是影响宣传工作顺利开展的重要因素，企业在运营过程中可以利用规章制度将好的理念、新的思想以及企业的自主品牌和文化品牌的知名度等优秀内容展示出来，宣传工作在强大的企业文化品牌的推动下可以顺利的展开。当前企业文化宣传已经成为企业竞争力的一个重要方面，企业要不断提高企业文化建设，重视文化品牌的宣传工作，深入落实文化宣传工作的，积极运用多种宣传方式，制定科学合理的宣传计划，加大文化品牌的宣传力度，推动企业文化建设的顺利开展。

（四）以宣传工作为先导，积极弘扬企业文化

随着企业管理层对宣传工作愈发重视，企业文化得到不断发展，使得企业宣传工作进入全新的阶段。这就要求企业将宣传工作与企业文化建设有机结合，以不断提升和升华员工的思想素质和精神面貌为目标，将企业文化建设推至更高的境界。企业要建立自己的企业文化，必须将宣传推广和企业文化建设有机结合。宣传工作的成功在很大程度上影響着企业文化的有效性。

企业宣传工作应把握三个要点。首先，企业文化宣传应有的放矢，不仅要反映企业的运营情况、近期决策，使内部员工知晓企业的发展水平，更要对外传递积极信息，弘扬企业生产的先进经验，统一企业内部的发展目标。其次，企业文化宣传应对宣传力度进行把控，当前我国企业改革持续深入，各类矛盾层出不穷，这就要求宣传工作应引导员工正视企业发展过程中面临的各类困难，为企业的健康发展营造良好的氛围。第三，企业宣传工作要全面覆盖，它有别于其他媒体传播工作的一个重要特点就是全员的参与性，企业文化宣传人员应积极发动企业员工，群策群力，积极对外宣传企业正面信息，达到提高企业知名度和企业利润的目的，实现生产与口碑的双赢。

四、结语

宣传工作对于企业文化具有推动作用，企业文化建设要与宣传工作紧密结合起来，促使文化宣传工作顺利开展，文化宣传推动企业向着个性化方向发展，为企业未来生存奠定坚实基础。为了企业的发展就必须要做好文化宣传工作，文化宣传人员要重视文化建设，并运用多种宣传方式推动企业文化发展，从而提高员工的思想道德素质，实现文化宣传工作的有效落实。