“后李娜时代”武汉网球公开赛举办策略

陈海平，王 珺

（江汉大学武汉研究院，武汉 430056）

李娜在2011年法网上获得冠军，在一百三十四年网球运动的历史中，是第一位获得网球大满贯的亚洲选手。法网夺冠后，中共湖北省委、湖北省政府授予李娜“湖北跨越先锋”称号，武汉市委、市政府授予李娜“武汉功勋市民”荣誉称号。由于李娜辉煌的网球业绩，让世界知道了中国武汉，李娜已成为武汉的一张亮丽的名片。武汉市原市长唐良智曾表示，作为职业化程度最高、最具时尚魅力的运动，网球是世界上影响力最大的运动之一，正是由于网球运动在世界的影响力，李娜成为中国体育第一人就可以理解了。

2013年武汉市体育局和国际女子职业网联（WTA）签订了一份长达十五年的合同，从2014—2028年，将于每年9月在武汉举行武汉网球公开赛。武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后落户中国的第三项重量级国际网球赛事，为WTA顶级赛事，总奖金为240万美元，冠军积分为900分。

一、武汉举办网球公开赛面临的机遇

（一）李娜的明星效应

2011年在法国巴黎的罗兰·加洛斯体育场内，李娜捧起了大满贯单打冠军奖杯。在冠军颁奖仪式上，当现场解说员介绍李娜这位“来自中国武汉”的法网冠军时，全世界不由得为这座城市自豪。李娜是中国的骄傲，是一张向全世界宣传武汉的珍贵名片。WTA亚太区主席彼得·强森说：“我非常荣幸这项WTA顶级赛事能在武汉举办，这里诞生了李娜这样的世界巨星，她是武汉的代表和骄傲。”李娜的辉煌不仅仅是创造历史，还有更重要的里程碑意义，即对中国职业体育，对中国从“体育大国”到“体育强国”的战略转型有着巨大的冲击作用。李娜的明星效应对武汉举办网球公开赛，可以说起到了决定性的作用。李娜在邀请世界各路好手来到武汉参赛时说：“这对于我来说是一个非常特殊的城市，是我出生和成长的地方。我认为我想要赢得本站比赛冠军的最好办法就是让我的好朋友们在来到武汉之后好好品尝一下这里的美食，等到她们在球场上撑得迈不动步子的时候，我就可以赢得比赛。当然，这只是一个玩笑，不过我真的很希望带领她们好好参观一下这个城市。”李娜的明星效应还带动了更多的人了解网球、参与网球，更深层地理解网球运动，极大地增加了我国的网球人口基数。

（二）武汉经济发展社会进步

近年来，武汉在中部地区崛起、“两型社会”综合配套改革试验和自主创新示范区建设三大国家战略的推动下，迎来了新一轮的历史发展机遇，经济社会步入全面快速发展轨道。2013年，武汉全年地区生产总值达到9375亿元，增长12%。工业经济增长势头强劲，汽车、装备制造、电子信息、食品烟草、能源环保、钢铁等6个行业产值均过千亿元。去年，全市年度进出口贸易已达217亿美元，增长7%；招商引资总额2765亿元，增长60%以上，其中利用外资52.5亿美元，增长18%以上；国际经济合作实现营业额20.7亿美元，同比增长15%。武汉城市建设高速推进，基础设施体系不断完善，生态环境保护取得突破，和谐社会建设成效显著，覆盖城乡的社会保障体系加快建立，社会保障水平进一步提高。

（三）优越的区位优势

武汉作为我国中部地区的中心城市，历来享有“九省通衢”之美誉，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽。它距离北京、上海、广州、成都、西安等中国大城市都在1000KM左右，是中国经济地理的“心脏”，具有承东启西、沟通南北、维系四方的作用。武汉网球公开赛于每年的9月底举行，刚好处在广州国际女子网球赛和中国网球公开赛之间，网球运动员可以通过武广高铁仅需要3个多小时即可从广州到达武汉，避免往返机场的舟车劳顿和繁杂手续。

（四）良好的赛事基础

武汉作为中部和快速发展的特大城市，近几年来，成功举办了一系列大型赛事，如亚洲男子篮球锦标赛、武汉国际赛马节、环中国国际公路自行车赛、“汤尤杯”世界羽毛球锦标赛、国际渡江节等。在网球赛事方面，2010年戴维斯杯网球赛亚太区第二轮、2010年“中网网动中国”武汉赛区、武汉业余网球公开赛、第三届起亚澳洲业余公开赛武汉站以及ATP中国国际网球挑战赛（武汉站）等赛事的成功举办，为武汉举办网球公开赛打下了良好的基础。上述大型网球赛事的成功举办，带动了武汉市体育市场的整体发展和繁荣，使网球基础设施水平有了进一步提升，同时极大地提高了市民体育意识，使武汉城市品牌国际影响力大幅提升。

二、武汉举办网球公开赛面临的挑战

（一）李娜退役

2014年9月21日下午，李娜退役新闻发布会在国家网球中心举行，李娜退役的原因主要是伤情。WTA主席阿拉斯特女士称赞李娜不仅是一位伟大的冠军，而且是过去10年网坛最重要的球员：“你是个真正的先锋，无论对于中国、亚洲还是整个网球界，你的贡献都是不可磨灭的。”然而，李娜的退役是武汉网球公开赛面临的最大挑战，不可否认，创办武汉网球公开赛一个很重要的原因是因为李娜，而很多出钱买票的观众也是因为李娜，很多媒体和赞助商也是因为李娜。在外界看来，武汉网球公开赛就是“李娜公开赛”，李娜的退役无疑对武汉网球公开赛产生消极的影响。

（二）武汉体育产业发展滞后

武汉市的体育产业近几年取得了快速发展，但与我国北京、上海、广州及世界体育产业发达城市相比，还处于弱势状态。从体育消费结构上看，武汉市居民的体育劳务消费的比重略大于体育用品、体育书报杂志等体育实物的消费；体育消费主要受到经济收入的影响，武汉市民的经济收入近几年虽然有所增加，但增加的幅度的不大，愿意消费在体育比赛中的比例不高；在体育消费的动机上，消费意愿不强烈，且居民在性别和年龄上也存在着较大差异；武汉市居民的体育消费还受到整体消费结构改变、健身运动的全面开展和人口老龄化等因素的多种影响，使得武汉体育产业发展滞后。

（三）举办国际级大型体育赛事经验不足

近年来，虽然武汉成功举办了一系列国内国际大型体育赛事，但是，网球公开赛作为职业化水平最高的国际级体育赛事，对推进领导小组和赛事运营主体是相当大的考验。赛事推广、组织和管理工作、电视转播、票务销售和赛事纪念品，媒体资源的开发，通过媒体报道和广告推广武汉WTA超五巡回赛的赛事品牌、策划组织各类推广活动、志愿者的招募与培训、观众的引导、赛事运作的负责和保障工作等等一系列工作将给组委会带来极大的挑战。

（四）交通及场馆等后勤保障压力大

武汉举办网球公开赛的主场馆—武汉光谷国际网球中心位于光谷二妃山下，三环线武黄立交东侧，湖北省奥体中心西侧。比赛与训练场馆均位于三环外，届时将会给运动员及观众交通带来很大的不利。再加上目前武汉市地铁建设与道路改造造成的交通拥堵，将会给赛会交通带来更大的压力。目前四大满贯网球赛和中国网球公开赛均有大小不同的型号场地，可满足观众观看外卡赛、资格赛、正赛等，而明年的超五巡回赛仅有光谷网球中心5000座场馆和奥体中心3000座球场，估计难以满足市民观赛的需要。

（五）国内外网球赛事举办的冲击

武汉网球公开赛在每年的9月底举行，很多优秀运动员参加完美网之后，身体正处于疲劳期和恢复期，此时年终总决赛资格及世界排名基本确定，所以，许多运动员都会有选择性地参加比赛。奖金也是影响职业网球球员参加比赛的重要动力，美网仅女子单打冠军奖金就达到260万美元，中网女子总奖金达到482.8万美元，武汉网球公开赛总奖金200万美元低于美网冠军一人的奖金数，冠军积分900分也低于美网冠军2000分和中网冠军1000分，这些因素都可能会影响运动员们参与比赛的热情和比赛状态。

三、“后李娜时代”武汉网球公开赛举办策略

（一）发挥李娜的明星余热效应

既然创办武汉网球公开赛有很大程度是因为李娜是网球大满贯获得者，虽然李娜已退役，但2015年以后的武汉网球公开赛还要发挥李娜的明星余热效应。李娜不会停歇。她曾经讲过：“我将和我的经纪公司一起，制定各项促进中国网球发展的计划，包括开办‘李娜网球学校’，学校将会为下一代中国网球明星提供奖学金。另外，我也会参与‘Rightto Play’儿童乐益会公益组织，致力于帮助生活贫困和身处困境的儿童和青少年，帮助他们通过体育的力量战胜挑战。”不难看出，李娜会利用自己的影响力继续致力于网球事业。武汉网球公开赛要继续利用她的国际影响力和明星效应，在赛事筹备、赛事营销、赛事管理、赛事传播等方面，充分发挥李娜潜在的明星余热效应。以李娜为主角的广告片在全世界各个地方不断播放，全国乃至世界许多国家还会关注举办地武汉。赞助商也都明白，李娜的影响力在短期内不会消失，她的商业价值即使有所下滑，但“余热”也足够赞助商“消费”一段时间。

（二）以武网为契机，推动体育产业发展

武汉网球公开赛为武汉体育产业带来机遇。大型国际体育赛事的成功举办是我们直接面向世界的窗口，我们可以通过与各国更加密切更为广泛的交往，在全世界范围内利用资金、技术、信息、人才、市场等各项资源，为武汉体育产业的快速发展所用。一个真正的“体育强国”，不应单纯追求大型赛事的金牌数，而要着重发展国际影响力大的项目、形成大产业。发达的职业体育正是“体育强国”的重要标志之一，姚明、刘翔之所以轰动，都因为他们在职业化、国际化方面取得了巨大成功。现在，李娜的轰动再一次印证了这一事实，相信中国体育很快就将感受到又一波国际化、职业化改革的冲击。我们要紧抓机遇，更新观念，以开阔的思路求发展，以产业化经营谋发展，通过强有力的体育产业管理改革，把体育产业做大、做强、促进体育事业的跨越式发展。

（三）把武网融入到武汉城市发展战略之中

武汉城市战略发展定位是武汉将成为中部地区的首位经济中心，我国重要的科教创新平台、现代制造业基地与综合性交通通讯枢纽，具有内陆滨水特色的国际性大都市。武汉网球公开赛是武汉城市战略发展的催化剂和助推器。国际上许多著名的赛事举办城市通过各种策略将城市标志性元素有意识地融入到赛事之中，通过赛事为举办城市创造各种曝光机会，并推动城市经济和旅游业的发展。例如，2008年的北京奥运会给北京城的发展留下标志性建筑、城市功能分区重新定位、完善的基础设施以及高质量的城市公共服务。上海世博会的诸多世界之最，给上海城带来经济、社会、文化的新一轮的繁荣。武汉市政府要把武网融入到武汉城市发展的战略之中，从“城市经营者”转向“城市治理者”，通过赛事提升武汉的国际政治影响力，推动武汉城市经济与社会的同步发展。

（四）提升武网品牌的认知度

一个成功的大型体育赛事知名度的建立需要不断推广，其影响力才会越来越大。目前，武汉已举办过不少大型体育赛事，但赛事的带动力和影响力很有限，究其原因之一是媒体的宣传力度不大、报道水平不高。武汉网球公开赛已经成立了项目推进领导小组及运作主体，在武网品牌推广及赛事运作方面，必须坚持与城市营销相结合、与全媒体相结合、与全民参与相结合的方式，走国际化、市场化、公益性相结合的道路，通过网络、报刊、广播和电视等，大力宣传武汉、湖北的网球特色和优势，逐步提升武网品牌的认知度，让更多的人关注武网、参与武网、热爱武网。

（五）将武网与武汉城市景观结合起来

武汉网球公开赛要想办成为可持续发展的品牌赛事，就必须要有自己的特色之处。因此，武汉网球公开赛不仅从物质层面上还要从精神层面上，形成自己的风格。武汉作为中国中部中心城市，拥有享有“天下绝景”之称的黄鹤楼，“母亲河”长江绕城而过，中国最大的城中湖——东湖，最美校园——武汉大学等城市景观，这些可以更好地凸显武汉的地域性特征。因此，可以有组织地将武汉网球公开赛与武汉城市景观结合起来，既满足观众们的观赛需要，又可以达到旅游的目的。同时，通过赛事举办，可以更好地提升武汉城市形象和城市影响力。

“后李娜时代”，我们要办好武汉网球公开赛，必须完善赛事决策程序和管理体制，建立一套行之有效的约束机制和监督机制，使武汉网球公开赛赛事进程科学化和规范化；我们要优化市场环境，支持体育企业成长壮大，把体育产业作为扩大内需、拉动经济增长的作用发挥到最大化；我们要提高体育产业从业人员的素质，培养体育产业管理和经营人才。2012年，全国首个服务WTA顶级赛事的网球专业已落户武汉城市职业学院，这是由武汉市人民政府、武汉市体育局、武汉市体育发展投资有限公司、武汉城市职业学院联合成立的网球赛事人才培养基地，为武汉市定向培养国际网球赛事运营管理专门人才，是继续办好武汉网球公开赛的人力资源基础；我们还要大力推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，丰富武汉市民的生活，助力于武汉经济社会发展。

[1]鲍明晓.论体育在促进城市发展中的作用[J].南京体育学院学报，2010，(2).

[2]姚颂平.体育赛事运作效益评估研究文集[M].北京：人民体育出版社，2009.

[3]李南筑，袁刚.体育赛事经济学[M].上海：上海复旦大学出版社，2006.