基于SWOT分析的海南海洋会展业发展研究

陈丽萍

摘 要：海洋会展业作为新的产业形态，是会展与海洋经济高度融合的产业，发展海洋会展产业对充分发挥海南海洋会展资源优势，推动海南海洋产业转型升级，提升海南会展综合竞争力具有重要意义。从海南省海洋会展产业发展的现状出发，运用“SWOT”方法对海南海洋会展业发展的内部条件和外部环境进行分析，并提出加快海南海洋会展业发展的对策和建议。

关键词：海南省；海洋会展业；SWOT分析

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）21-0058-02

目前，海南会展业的发展主要存在定位不明确、特色不突出、软硬件建设落后、管理模式滞后、市场运作机制不完善等问题。其中，政府对本省会展业定位不明确，对会展业缺乏长远规划和合理布局，是最为关键、亟待解决的问题。而海洋会展现今在国内来说还处于探索阶段，海南拥有辽阔的海域，这些海域蕴藏着丰富的生物、油气、旅游和矿产等自然资源，海南会展业可以凭借国家不断加强对海洋经济发展规划这股东风，向海洋会展方向迈进。

一、海南海洋会展产业发展的SWOT分析

（一）优势分析（Strengths）

1.区位海域空间优势。海南内靠粤港澳深珠形成的华南经济圈外缘要地，外临东南亚地区，处于中国—东盟自由贸易区的地理中心位置；海南省向东北穿过台湾海峡等直抵西太平洋环形经济区的北部，向东经巴士海峡等与太平洋沟通，东南经苏禄海等可达大洋洲，西南经马六甲海峡与印度洋相通，海上交通十分便利。海南省陆地（主要包括海南岛和西沙、中沙、南沙群岛）面积为3.54万平方千米，海域总面积约200万平方千米。其中，环本岛海域使用管理面积约2万平方千米，与相关的陆域形成一个环岛“蓝宝石”海洋经济圈；可以利用的大陆架浅海83万平方千米；南沙海域73万平方千米。

2.海洋会展资源优势。海南濒海而立，因海而兴，发展海洋资源优势是海南会展经济可持续发展的重要战略资源依托，也是该省近期及未来发展战略空间所在。据不完全统计，海南省共有岛、洲、礁、沙和滩600多个；海南岛海岸线长1 822.8千米，海岸线系数为0.05361，高于全国海岸线系数的平均水平；海南岛有天然港湾68个，其中渔港43个；已记载的各类海洋生物超3 000种；南海海底石油和天然气储量巨大，有含油气构造200多个，油气田180个，石油地质储量至少230亿～300亿吨，占中国油气总资源量的1/3，天然气居全国各海区之首，是世界海洋石油最丰富区域之一。

3.海洋经济发展优势。近年来，海南依托优越的地理环境和丰富的海洋资源，海洋经济得到平稳较快发展，为海南国民经济发展做出了积极贡献。2010年，该省海洋生产总值（GOP）达523亿元，比2005年增加245亿元，增长88%，2006—2010年平均增长14%。而根据海南省海洋与渔业厅最新公布的数据显示，2013年该省海洋生产总值将达847亿元，同比增长17%，占全省生产总值的27%，海洋经济成为海南省经济新的增长极。

（二）劣势分析（Weaknesses）

1.专业化程度低。海南会展经济与国内外会展经济发达地区相比，在专业化发展水平方面存在显著差距。海南省会展业专业化水平较低，从业人员专业水平不高，会展活动多由政府主导，综合展多于专业展，固定展少而临时展多，展会规模普遍较小。

2.品牌展会稀少。品牌化是会展业发展的趋势，国内已涌现出一批具有较高知名度的会展品牌，如广交会、北京国际汽车展、深圳高交会、上海国际家具展等。而海南省能够称得上知名品牌的展会目前只有博鳌亚洲论坛，其他自主会展品牌无论是从数量、会展规模、品牌知名度等方面，都与广交会、高交会等国内知名会展品牌存在相当大的差距。

3.会展人才匮乏。目前，海南省成熟有经验的会展组织、策划、实施的人力资源极度匮乏，大多数会展从业人员都是半路出家，仅经过简单的短期培训便直接上岗，所以很难完成系统的、专业性的招展、参展、布展等活动。而会展从业人员队伍的规模、实力和素质，既影响会展活动的质量和效益，也影响着城市形象及会展品牌的塑造。

（三）机遇分析（Opportunities）

1.国家海洋经济的大发展机遇。近几年来，海洋经济在国家经济社会发展中所处的地位越来越突出。党的十六大提出了实施海洋开发的战略部署，十七大提出了发展海洋产业的要求，十八大首提“海洋强国”的战略目标。而事实上在2003年国务院就发布了《全国海洋经济发展规划纲要》，提出发展海洋经济以促进沿海地区经济合理布局和产业结构调整；在国家“十二五”规划纲要中也提到了海洋经济发展，并将其作为转型升级、提高产业核心竞争力的重要内容，同时提出陆海统筹试点战略。

2.国际旅游岛上升为国家战略。2009年《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正式发布，标志着海南国际旅游岛建设上升为国家战略。而勾画了海南国际旅游岛建设蓝图的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》也于2010年获得国家发改委的正式批复。《意见》和《纲要》的出台，为海南省经济腾飞提供了极其宝贵的机遇和政策优势。

3.南部海洋经济圈的互促作用。在国务院印发的《全国海洋经济发展“十二五”规划》提出，要充分发挥环渤海、长江三角洲和珠江三角洲三个经济区的引领作用，推进形成中国北部、东部和南部三个海洋经济圈。其中，南部海洋经济圈由福建、珠江口及其两翼、北部湾、海南岛沿岸及海域组成。

（四）威胁分析（Threatens）

1.五大会展经济产业带的巨大压力。目前，中国会展业在区域分布上基本形成了以北京、上海、广州、大连、武汉等会展中心城市为代表的华北、华东、华南、东北及中西部等五大会展经济产业带框架。这些城市纷纷依托自身资源优势，进行区别定位，大力发展会展产业，这为海南会展业的发展带来巨大压力，对海洋会展业的发展提出挑战。endprint

2.品牌海洋会展对海南的重大冲击。随着国家对海洋经济重视程度的提高，国内各地举办的海洋类会展也越来越多，如中国海洋文化节、青岛国际海洋节、厦门国际海洋周、广州中国海洋经济博览会、象山开渔节、全国大中学生海洋知识竞赛等，这些逐渐成熟、影响较大的海洋会展品牌对于海南海洋会展的发展将带来重大冲击。

3.海洋资源粗放式开发影响可持续发展。当前海南省的海洋保护意识还比较淡薄，海洋资源长期处于无序无度、粗放式的开发状态。海洋经历了从没有充分开发到某些资源过度开发，从单一资源开发向超负荷综合开发演变的过程。具体表现为，近海渔业资源过度捕捞、岸线资源开发利用过度、溢油事故频繁、海洋食品安全隐患等。长期的“无度、无序、无偿”用海，严重制约了海洋资源的可持续利用。海洋资源是海洋经济发展的基础，只有实现海洋资源的可持续利用，才能实现海洋经济的可持续发展。

二、加快海南海洋会展产业发展的对策建议

（一）制定海南海洋会展产业的战略规划

根据海南省海洋经济发展“十二五”规划，海南省的战略定位是打造中国海洋旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国海洋生态文明建设示范区、南海资源开发和服务基地、国家现代海洋渔业示范基地和国际海洋文化交流的重要平台。依据海南省海洋经济发展战略定位，海洋会展应着力推进海洋经济增长方式的转变，在进行海洋会展产业战略规划时应坚持生态优先绿色发展，以科技引领创新发展，从国际视角开放发展原则，处理好海洋会展活动与资源环境的可持续发展。

（二）规划海南海洋会展产业的空间布局

目前，海南省政府在海南省所辖海域及本岛沿海地段规划了环海南岛沿海的三条产业带（北部海洋综合产业带、南部滨海旅游产业带、东部滨海旅游—渔农矿业产业带）和西部临海工业园区，南海北、中、南部三个海洋经济区，西、南、中沙群岛和海南岛沿海岛屿两个岛群海洋经济开发区。而海洋会展产业的空间布局可以结合政府的海洋经济区域布局进行规划。在环海南沿海区域，规划构建北部海洋综合会展、南部滨海旅游产业类会展、西部临海工业园区类会展、东部滨海旅游—渔农矿业产业类会展；在海域范围内，主要结合油气资源和生物资源分布情况，开展相关海洋主题会展；而在海岛开发布局上，可以开展与海岛观光旅游及海岛生态保护相关的展会。

（三）确定海南海洋会展产业的重点领域

海南拥有众多的海洋优势产业，如海洋渔业、滨海旅游业、海洋交通运输业、海洋油气业、海水增养殖业、海水制盐及盐化工业、滨海砂矿开采业等。海洋会展产业的发展虽然可以结合这些相关产业发展不同主题的会展，但也需要确定重点领域，集中资源重点发展核心产业。目前海洋渔业、滨海旅游业、海洋交通运输业、海洋油气业是海南海洋经济的四大支柱产业，2013年，四大支柱产业增加值达474亿元，占全省海洋生产总值的56%。因此，海南海洋会展可确立这四大板块为发展的重点领域，集中资源，重点突破。

（四）建设海南海洋会展产业的重点项目

海南可以结合当地海洋资源优势，通过一系列与海洋发展定位相符合的重点会展项目建设，在不断完善会展基础设施的前提下，实现新的突破。就目前而言，海南要紧密结合重点海洋产业，扶植一批有示范和带动效应的重点项目，近期可优选海洋文化节、滨海会展旅游、海洋渔业博览会、海洋经济主题论坛、国际或区域性合作组织峰会、海鲜美食节、海岛文化主题公园等大型项目建设，借助海岛、邮轮或游艇等新平台或新形式发展海洋会展，以这些重点项目带动重点产业发展。

参考文献：

[1] 陈晓.会展业“天上”、“海上”都要做大做强[N].南方日报，2013-11-19.

[2] 王殿昌.海洋类会展要提高公民认知不要形式主义[EB/OL].中国海洋网，http：//ocean.china.com.cn/2012-12/19/content_27457732.

htm，2012.

[3] 王文洪.舟山市海洋文化产业发展的SWOT分析[J].中国渔业经济，2011，（3）.

[4] 海南省海洋与渔业厅.海南省“十二五”海洋经济发展规划[EB/OL].海南省海洋与渔业厅，2011.

[5] 海南省政府.海南省海洋经济发展规划[EB/OL].海南省人民政府网，http：//www.hainan.gov.cn/hn/zwgk/zfwj/szfwj/200603/t20060324_

771311.html，2005.

[责任编辑 陈丹丹]endprint