基于国际视野的电影产业发展趋势研究

朱祺

摘要：从提高电影产品的质量、增加资金供应的充足度、降低电影生产和销售的不确定性、扩大市场范围以及扩展产业链等影响电影产业发展的主要方面出发，通过代表性国家电影产业在相关方面的先进经验和存在问题的综合分析，找出促进电影产业可持续发展的主要趋势。

关键词：文化；技术；国际化；电影产业链

中图分类号：F264文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）21-0194-01

1.电影产业是文化与技术紧密结合的统一体。电影产业的发展既需要文化元素，也需要不断进步的技术。例如，美国电影产业非常注重将工业技术的最新成果与电影的生产结合起来，以提高电影产品的质量，同时还能扩大可利用的文化资源范围。

2.应加强生产前的市场调研工作。由于电影作为文化产品具有精神属性，所以其消费具有极大的不可预知性，因此应加强电影生产前的市场调研工作。例如，美国电影企业在正式生产一部电影之前，会对潜在消费者进行充分的市场调研，以明确消费者对于该电影的心理预期，然后再投入正式制作。

3.电影产业的生产和流通环节应加强联合，以保证资金供应充足和销售顺畅。为缓解电影制作的高投入压力以及分散高风险，电影产业中的生产和流通方应加强联合以保证资金供应充足和销售顺畅，但同时也要确保利益分配的合理性以防止因利益分配不公而影响电影产业的可持续发展。例如，在法国电影产业中，分属于电影制作、发行和放映这三大环节的不同公司相互合作，既能够提高资金供应实力，又能通过合作减少风险。

4.应使电影的制作和销售更加国际化。一部电影可以同时在各个国家上映，也可以按照时间先后顺序分别上映，这使得很多电影在国外的业绩，要远远超过本土。因此，应使本国电影的制作和销售更加国际化。例如，美国电影的出口额在美国所有产品中雄踞第二，仅次于航空产品，并且占据了世界电影市场80%的份额。在经济全球化的浪潮下，英国电影票房收入中只有10%来自本国电影。由于英国国内电影市场较小加之国外电影的冲击，因此英国电影产业认为只有走向国际市场才能取得更大的成功。一批英国电影人利用本国文化资源和资金拍摄了大量的跨洋电影。

5.电影产业应与众多相关产业合作，扩展电影产业链。电影产业之所以位居高利润产业的前列，是因为其赢利方式不仅在于影院票房收入，相关產品的收益也占据了很大的份额。例如，（1）美国电影产业非常重视和擅长开发种类丰富的电影衍生产品，包括电影衍生玩具、游戏、服装和以电影为主题的电影娱乐城等。（2）英国电影产业与文化产业中的其他行业相互融合，开发出录像、游戏及电视播映权等种类丰富的电影衍生产品，它们成为英国电影产业的重要收入来源。例如，有线和卫星电视公司创立的电影频道使越来越多的影片在电视上播出。

6.电影产业的销售渠道。电影产业应充分利用电影院、电视、录像等三种传统销售渠道和网络、手机等新媒体所带来的市场机遇，扩大市场规模。其中，超级多厅影院是电影院渠道的重要发展趋势之一，它是一种大型设施，建立在高水平的投资上。例如，印度电影市场的发展趋势是建立以放映电影为中心的综合娱乐市场。印度拥有庞大的电影观众群体，市场上需要有满足不同审美爱好观众的复合型放映厅，因此多厅影院纷纷在城市落户，能够满足不同审美兴趣观众的观影需求。

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