“互联网+”时代促进微电影传播的对策

伍侃

【摘 要】本文主要探析“互联网+”时代下促进微电影传播的对策，梳理微电影相关的发展历程，结合当下互联网时代的变化，阐述微电影发展中的不足以及展望微电影未来的发展策略，注重专业群体与大众群体的结合，将商业与艺术有效融合，探寻微电影营利方式，从“精”“新”“广”“全”方面促进微电影传播。

【关键词】互联网+；微电影传播；对策

一、前言

互联网是人类社会发展的产物，在社会生产过程中运用互联网技术也将成为时代发展的必然结果。近年来，微电影已经成为新兴的视觉传媒与艺术表达方式，它能够满足人类的快节奏生活需要，更实现了对信息化技术的充分利用。

二、微电影的发展现状

我们收集了大量的文献。通过文献研究，我们发现“微电影”一词最早出现在汽车品牌的广告营销中。汽车品牌凯迪拉克和中国国家电影集团制作了全文内容的商业广告。吴彦祖主演的电影“TouchAndGo”是一种相对较新的制作技巧，所用的框架和道具也很壮观。可以说它是一个大规模投影和制作视频微电影。由于这是第一部商业微电影，这部广告被普遍认为是中国第一部“微电影”。从那时起，互联网的普及为当时有梦想的年轻人提供了一个非常广泛的平台。他们制作了自己的视频并将其上传至分享。有专业的生产者和业余爱好者。参与者和观众的增加推动了微电影的迅速发展。

微电影占据了主要视频网站的主页。为了寻找具有竞争力的差异化路线，主要的在线平台与他们自己的专业团队联合推出了专业微电影。与此同时，业余爱好者的微电影被用来在互联网上制作微电影。对中国的影响越来越大。在研究过程中，我们对当前的大学生群体进行了问卷调查。经过调查，我们发现很多大学生并没有像我们想象的那样理解微型电影。关于微电影理解水平的数据仅显示38.26%。大学生对微型电影非常熟悉，55.65%的大学生普遍了解微型电影，其余6.09%完全不熟悉微型电影；60%的大学生偶尔会观看，并且可能导致大学生观看90%的人选择故事情节的内容。可以看出，在微电影发展的时刻，青年大学生的晋升程度还不够。大学生群体没有太多的学习负担，而且有充裕的时间。因此，在当前的互联网时代，大学生群体可以成为他们的主力军。视频“女孩造成的血丝”的迅速普及促使微电影占据了互联网电影和电视行业的主流地位。在此之后，微电影的影响导致许多视频网站寻找新的出路。各大网站纷纷推出自己的微电影，包括基层，青春，悬念等各类微电影，力图通过微电影项目的影响，提高了购买电视剧生存模式的高价位版权，但它没有看到有效的结果。由于微缩胶片对大学生目前的主力部队并不熟悉，尽管这个行业的发展就像一头野兽，但行业以外的观众并不知道。

三、“互联网+”对微电影的影响

（一）“互联网+”为微缩胶片的发展提供了一个更广阔的平台。人们可以利用互联网上丰富的资源制作微型电影，并通过互联网传播微型电影。受新媒体环境的影响，微电影的传播形式也从传统的单一形式转变为多维形式。传播者可以是地理团体，广告商，视频网站等。这也使得微电影开始走上发展的热门路线，更能够迎合人们的观看口味。

（二）互联网为人类创造了一个虚拟环境。人们可以在互联网上自由表达意见，并有更积极的选择。观众观看他们最喜爱的作品后，他们可以重印和分享，使电影非常短。随着时间的推移，更多的人将能够认识并提高沟通的有效性。另外，手机和电脑已经成为现代人访问互联网的工具。微电影的推广不再受时间和空间的限制。当观众收看他们最喜欢的微电影信息时，他们可以去百度和其他搜索引擎。有关更多相关信息，还有更深入的了解微电影的幕后制作。为适应群众需要，部分网络运营商建立了独立的微电影频道，实现微电影资源的集中管理，为观众带来更多的便利。

（三）促进微电影内容越来越多随着互联网提供的便利，越来越多的人参与了微电影的评论和制作，使得微电影的内容越来越丰富。一些大学生已经独立安排了拍摄设备，赞助等的使用，产生了在互联网上受到好评的惊人作品。这也为微缩胶卷行业的多元化发展提供了有力条件。此外，在主题上，微电影还从最初的广告扩展到家庭之爱，青少年之爱，励志斗争等。一些着名的公司已經使用微型电影作为宣传视频给观众带来更多惊喜。同时也取得了较好的宣传效果。

四、互联网+促进微电影传播对策

（一）整合青年大学生的用户数据使用互联网时，用户已经获得互联网给出的结果。同时，用户也暴露于自己的兴趣，爱好，期望和其他信息。这是当前互联网最典型的特征。微电影的未来发展应该牢牢掌握用户数据，并通过数据分析年轻大学生真正想看到什么？什么样的内容可以立即捕捉到这些人的眼睛？首先，有必要掌握抓住用户的基本条件，让微电影建立起巨大的推广力量。拿微电影“带你回家”系列，这个系列是百事可乐的年度经典系列微电影，该公司的产品是年轻人的感受，这家公司非常了解他们的用户需要什么，因为凭借精准的定位，这一系列的微电影可以被年轻人所接受和认可。

（二）制作高质量的微电影内容在内容为王的时代，市场推广需要高质量的内容，更不用说微电影了，它们本身依赖内容在行业中站稳脚跟。从“血腥女孩”到“老男孩”，微电影经历了从基层娱乐到普及的发展。无论是基层商业还是商业普及，内涵内涵都能得到消费者的更多关注，创造出高质量的微电影。剧本也是未来微缩胶卷发展的重要组成部分。良好的内容作为营销推广可以更好地满足用户的需求。总之，这是一部有着灵魂的微型电影的故事。它不仅仅依靠大制作，大明星和大规模后期制作的奢侈品来赢得观众的关注。

（三）建立属于微电影本身的品牌系列在优酷网发布热门电影“老男孩”后，视频网站开始关注自制内容，包括自制电视剧，视频电影，视频综艺节目和其他类型的内容。无论什么样的视频是发展的必要阶段，它都是品牌。一个好的品牌可以吸引更多的粘性较高的用户。在微电影推广过程中，用户与用户之间的互动是一个重要环节。当一个品牌拥有一定数量的忠实用户时，那么这个品牌就可以吸引更多的用户，在这个互联网时代的用户时代，制造微电影品牌传播也是未来发展的重要组成部分。

（四）多渠道多元化推广营销模式互联网的多元化发展使互联网渠道更加多元化。我们已经从过去的计算机终端发展到现在的移动终端，这些都是扩展和多样化的渠道。作为微缩胶卷发展不可缺少的一部分，渠道要跟上新时代的步伐，大力发展各种促销手段。

目前，微电影的推广主要依靠微博信息推送，微信公众号推送和贴片式广告。这些不是当前宣传环境中最好和最有效的方式。年轻人追求个性。在这一生中，微电影也应该制定一个与年轻人一致的促销渠道和推广模式，以便微电影的营销能够取得最佳效果。

五、结束语

综上所述，随着新旧媒体的不断融合，媒体的发展形势也越来越丰富，微电影应当充分的把握这一优势，加强对自身的创新，构建完整的产业链，为微电影的发展提供更多的机会，使微电影成为我国传媒体系中不可或缺的一部分。

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