生活服务视角下如何创新重大成就报道

方莹馨

【摘 要】重大成就报道的视角往往是宏大的、严肃的，而通过生活服务视角触碰重大选题，是一种以小见大、见微知著的新型报道方式，既宣传了发展，又贴近了生活，既有服务性，又不忘政治性。本文以人民日报假日生活版为例，通过列举具有代表性的版面内容，分析并探讨了如何运用生活服务视角，从紧跟热点、把握导向、深挖內涵、贴近生活等方面，创新重大成就报道的报道方式，扩大党报传播力。

【关键词】重大成就报道；生活服务视角；人民日报假日生活版

一、运用生活服务视角——一种以小见大、见微知著的新型报道方式

成就报道作为新闻报道的重要组成部分，贯穿于媒体日常报道中。特别是在一些重大节日和纪念日、重要会议和活动到来之时，成就报道更是得到集中展现。[1]重大成就报道，是指在新闻中围绕党和政府的中心工作，对一个时期内经济、政治、文化、社会、环境等领域取得的重大成就进行报道。

然而，在众多新闻报道中，重大成就报道往往是比较枯燥、发挥余地有限的。在人们的刻板印象里，人民日报的面孔是权威而严肃的，都是报道中国经济发展、法制化进程、八项规定重大成就等主题的，尽管权威，却失了一份亲和力。在新媒体时代，作为报纸尤其是党报，如何创新重大成就报道，扩大党报的传播力？人民日报假日生活版通过长期的总结和实践，提供了一种新的视角，即生活服务视角，在这样的视角下创新重大成就报道。

什么是生活服务视角？

目前，新闻媒体成就报道的视角，大致可以概括为四种，即政府视角、专家视角、百姓视角和国外视角。本文所说的生活服务视角即百姓视角。百姓视角，即微观切入，以小见大，用百姓的眼光和感受反映成就，提现报道的贴近性。[2]

概括起来，生活服务视角就是把报道视线投向与百姓生活息息相关的各种领域，把报道内容定位在为百姓服务生活、服务心灵，就是改变板着面孔说话的方式，说百姓语言、讲大众生活。生活服务视角与重大成就报道，看似并无交集，那些生活类的选题很“小”，重大成就报道既重要又宏大，也许在某些专攻政治或经济的版面不太能结合，却在假日生活版得到了很好的融合。

当下，假日生活所具有的经济价值、文化价值、健康价值以及社会价值、精神价值等越来越为民众关注，怎样的假日生活才更充实美好，怎样的度假方式更能颐养心性，正成为人民群众日常生活中越来越重要的一项议题。[3]

人民日报“假日生活”相比人民日报其他版面，从内容到形式上都更加轻松活泼，虽说假日、休闲、旅游相比于GDP、就业、反腐、文化强国只算“小清新”，但这些“小清新”正是国民经济平稳快速发展的具体表现，同样能够拉动就业，也是文化强国不可忽视的力量，以平民视角触碰重大选题，从生活服务视角反映我国在经济、政治、文化、社会、环境等方方面面所取得的成就和变化，正是一种以小见大、见微知著的新型报道方式。

2013年1月6日，《向着惬意的生活，出发》这一期报道调动北京、河北、河南、湖北、湖南、广东分社记者，讲述京广高铁沿线上演的普通人的故事，同时提供京广高铁沿线旅游景点介绍、沿线美食推荐、沿途车站换乘提示，串成一次京广高铁沿线游。这则报道指明了成就报道的一个重要方式，结合假日生活的实际情况，可以理解为，通过富有新意的版面和内容编排，既宣传发展，又贴近生活；既有服务性，又不忘政治性；做出积极向上、传递正能量的“小清新”。

二、紧跟时事抓导向，抢出具有时效性、反映当前社会发展的报道

创新重大成就报道，就要紧跟热点抓导向。人民日报假日生活版每逢周六和法定假日出版，但是这使得时效性受到一定限制，这也对时效性有了更高的要求，需要抢出具有时效性、反映当前社会发展的报道。

假日生活版的话题很多：京广高铁京福高铁开通、北京园博会、神十发射期间西昌工业城市游、APEC期间探秘会场、丝绸之路和大运河申遗成功的报道、北京张家口联合申冬奥会成功后张家口旅游的报道、建军节当天介绍军歌的诞生、“反四风”期间报道大闸蟹爬上百姓餐桌、旅游文明系列报道……同样是旅游话题，把旅游与新闻事件联系在一起就有了时效性和新闻价值；把旅游与交通运输、城市建设、带动地方经济联系在一起就是经济问题；把旅游与人们的出行、健康、安全联系在一起就是民生问题；把旅游同文化遗产保护、爱国主义教育基地联系在一起就是文化问题；把旅游同生态保护、建设美丽中国联系在一起就是环境问题。在热点中找到可以挖掘的契合点，这就是生活服务视角下创新重大成就报道。

（一）紧跟时事，突出时效性

生活服务视角下反映重大成就，就要及时报道在政治、经济、文化、社会、科技、生态等各个领域中的新成就。

2015年08月1日是中国人民解放军建军88周年纪念日，假日生活版推出《向着太阳 军歌嘹亮》，讲述军歌《中国人民解放军军歌》是如何创作诞生并成为解放军军歌的，军歌符合建军节的氛围，但是相比其他中规中矩的关于军队建设的报道更有意思的角度，给这个严肃的话题增添了可读性。2015年8月23日《来张家口看大好河山》是北京与张家口联合申办冬奥会成功后推出的报道，既抓住了申奥成功的时点，又在此基础上有了内容的扩展。

（二）把握导向，报道反映社会发展

不论视角是宏观还是微观，是站在整个国家的角度，还是生活服务视角，对于重大成就报道，把握导向始终是不变的原则。生活服务视角下报道重大成就，既要与中央精神、社会主流价值观保持一致，但又不是直白地宣传政策方针，而是使报道内容生活化，间接、侧面地反映出社会的发展和进步。

以2015年4月4日6版头条标题《心系在树上 绿种在心里》为例。2015年4月3日，***等党和国家领导人参加首都义务植树活动，***强调，坚持全国动员全民动手植树造林，把建设美丽中国化为人民自觉行动。清明节当天我们推出关于植树新方式的报道，倡导用力所能及的行动回馈自然，报道是对一般意义上的植树造林的拓展。从报道本身看，它紧跟时事，符合中央精神，结合了清明期间全国上下植树造林的热点，反映了保护环境、建设美丽中国的理念和成就。这篇报道的内容不是停留在传统的植树方式上，而是提倡植树新方式，比如网上认养树、在线追踪树苗成长情况等，这就是从现代生活切入，从百姓力所能及的行为入手，报道生态环境建设。endprint

三、深入挖掘重大成就选题的内涵，找到与生活相契合的点

同样是重大成就的选题，报道的角度各有不同，人民日报假日生活版报道重大成就，是深入挖掘选题内涵，然后找到与生活息息相关的部分。

（一）把选题做深、做透、做出新意

要把选题做深做透。在现有的新闻评价体系中，找到自身立足点，人民日报假日生活版的优势在于，有一个版可以尽情发挥，把一个选题做深做透。

旅游、休闲可以泛泛而谈、也可以往深处来做。其实，"小清新"的"小"，不过是选题切入点小，更贴近生活，更服务百姓，但以小见大，小视角也能胸怀大格局，假日生活，可以成为窥出社会大发展的一扇窗。以“文明”系列报道为例，自2013年8月，新《旅游法》正式实施前两个月，针对国人游客出境游负面新闻不断，2013年8月31日假日生活版开始推出文明系列报道，一直延续至今。从一开始的旅游文明报道，到后来的对文明内涵的挖掘和延伸，在两年时间内，围绕文明主题，推出了15个专版，做出了不少有力的报道，从各个角度，探讨旅游文明，曝光境内、境外旅游市场出现的游客、景区的不文明行为，并提出了具体的建议、给出了服务性的提示。

这是一个紧扣当前热点、配合中央精神、符合正确导向的重大主题报道，在“文明”探讨这个大主题下，如何做出自己的新意和影响，如何通过生活服务视角展现重大成就？

尽管每一次节假日都会爆出一些游客不文明行为的新闻，但总体来说，中国人的文明素养是在不断提高的，光说成绩或者光批评都有失偏颇，与其他媒体浅尝辄止、大而化之的报道不同，假日生活版的报道把文明问题挖得深、覆盖广，通过各种方式来解读这一问题。不仅说出境游，也说国内游；不仅从游客身上找问题，也从旅游从业人员、旅游景点和制度上找原因；既关注国人心态，也探究外国人的视角；既有公共交通、公共场所文明，也有世界各地禁忌、国内少数民族地区习俗；既有自驾文明、乘车乘机文明，又有如何保护生态环境，与植物、动物文明友好相处的提示……方方面面、林林总总，都统摄在“文明”这个大主题下，全面而不凌乱，适时而不过度，内容充实，分寸得当。

（二）在传统报道领域创新报道形式，赋予时代感

一些传统报道领域，假日生活版并没有忽视，而是赋予了时代感，创新了报道形式，使他们更贴近百姓生活。比如“红色旅游”系列报道，红色旅游是传统报道领域，本报和其他媒体之前都有过很多相关报道。如何做出新意，如何让“红色旅游”“活”起来？

沿着党从诞生到壮大的发展轨迹，选取党的历史上具有标志性意义的地点，一期一期地介绍，这样保证了报道的深度和全面；“红色旅游”不说“红”，淡化史实的讲述，以“游”为重点，为读者制定好玩有意思的旅游路线，介绍“红色旅游地”值得一去、既有历史价值也有自然风光的地方，实际上，也是旅游方式的报道，但是却把“红色旅游”这种传统旅游方式呈现出的新活力新内容推荐给大家；同时，通过征文和读者互动，让读者讲述他们的红色旅游故事，这也是一种创新。这些都是基于生活服务的视角，表现了红色根据地、革命老区新时代的新发展新变化。

当今时代是互联网时代，我们的日常生活因网络而改变，数字化、智能化成为未来生活的趋势。中国近20年来互联网的发展是飞快的，它所带来的翻天覆地的变化就是经济发展所体现的重大成就。如何创新报道这一重大成就？

2015年6月20日、21日、22日假日生活版连续三天推出“生活范儿·智能新生活”系列报道，抓住了“互聯网+”下的智能化这个趋势热点，关注智能家居、识别技术、车联网等三大领域，既有科技感，又有服务性，既有时尚感，又有生活味。科技再高冷，最终是服务于人、造福于人的，互联网的技术虽然不是一时半会可以说得清，但它对我们生活各方面的影响却是看得见摸得着的，把互联网的发展与百姓日常生活衣食住行联系起来，这样可以发挥的报道空间就很大了。

综上所述，通过紧跟时事热点，把握正确导向，挖掘选题内涵，找到与百姓生活相契合的点，这样既宣传了发展，又贴近了生活，既有服务性，又不忘政治性，人民日报假日生活版突破了版面性质的桎梏，主动触及重大选题，并结合版面性质，细化重大选题，把它与大众生活的方方面面联系起来，以小见大展示当今社会发展变化和改革成果，呈现百姓时尚健康的生活方式、美好和谐的生活环境、乐观向上的生活态度，这样一来，版面性质非但没有成为一种限制，反而成为了有利于发挥主观能动性、自主策划选题的优势，而创新重大成就报道，最关键的一点就在于这里——不要自己给自己设限，而是要大胆突破自我，勇于触碰别人想不到的选题，找到自己的优势，做出有自身特色的报道。

【参考文献】

[1]张晓红.成就报道的多元视角[J].中国记者，2008-06.

[2]张晓红.成就报道的多元视角[J].中国记者，2008-06.

[3]陈利云.为假日导航 为生活添彩——对人民日报“假日生活”版的观察与思考[J].青年记者，2013-11.endprint