浅谈公益广告中的二维动画

胡鑫宇

【摘 要】随着时代的进步，社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个媒体和娱乐行业中越来越占据重要位置。动画可以表达人们所持有的任何思维，以最直观的方式向不同文化环境下的人们传递不同文化的艺术理念和民俗风情，这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给观众。在这其中，动画公益广告无疑是近几年来在媒体界所星期的炙手可热的一颗新星，随着我国精神文明建设的不断加强和提高，一部良好的二维公益广告不亚于一部具有深刻意义的电影、一本让人回味无穷，大彻大悟的好书。它能通过其独有的艺术特色与别的广告形式所不能及的优势，给人以巨大的震撼和对美的感悟，带来满满的正能量，妆点了我们的生活，也能向社会传播正确的思想价值观。

【关键词】二维动画；公益广告；艺术特色

一、公益广告的社会定位

公益广告起源较早，十八世纪末十九世纪初发源于西方世界，在那时己经出现各种形式的公益广告萌芽，不过较之现代的公益广告，职能方面来讲还是存在很大差别，当时的“公益广告”主要服务于封建君主的统治。到了二十世纪初期，在欧美发达国家，具有现代意义的公益广告己经相当普及。其中美国在经历了经济大萧条后，全国上下弥漫着颓废的气息，失业、罢工、入不敷出等等情况困扰着人民，一度出现了极其堕落的一代光景，为了重整国风，挽回企业形象，政府和企业都纷纷采取措施，组成专职部门，着手制作大量公益广告，引导国风，在人民心中传播正确的道德精神文明价值观。紧接着进入了二战时期，更大量的公益广告出现，主题围绕着爱国精神，弘扬团结的正能量，这一股风潮使人民爱国情绪高涨，全国人民异常团结一心。随着公益广告给美国国家在经济、精神、文明、道德等多个方面带来的良好效应，美国政府感受到了公益广告能给人类带来的正气之风的强大力量，同时也明白了公益广告是社会进步发展，精神文明不断提升的一个不可缺少的重要工具。所以从今往后的岁月里，美国更换了十二位总统，但是对公益广告事业的支持和扶持从未改变，如今的美国依然走在世界发达国家的先列，从经济大萧条的低谷至今，短短的百年光景，美国的繁荣可谓与公益广告的强大能量分不开关系，公益广告能带给人们的，除了一种信念和精神，更多的是人类不可抛弃的，有别于其他物种的宝贵财富，那就是道德和文明。

二、公益广告的社会重要性

近二十年间，随着科技的迅猛发展，全球进入信息化时代，更多的资源和信息得以更加快速的在人们之间传播。广告作为传播媒介中不可缺少的一个环节，自然而然的从中受益颇丰。同样，公益广告也开始更为广泛的出现在人们的视野中，现今天时代的公益广告，是不以盈利为目的，宣传正确的道德价值观，引导人民的精神文明取向的广告短片。现在，几乎所有市级以上的电视台都有扎堆播放公益广告的时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告己十分常见；媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为最，人们除了电视，还可以通过书刊报纸，网络等等媒体工具接收到各式各样形式的公益广告。信息资源的普及以及迅速获取，给人们带来了无限的好处，但是，这飞速发展的信息时代同时也是一把双刃剑，它也让人们更加便捷和无差别的接触到了很多垃圾的信息，4同时，更加容易获得信息的时代，人们生活在无形的网络中，身边都是冰冷的代码和数据，人与人之间的情感与以往一些美好的精神和风气日渐淡化，一种冷漠和孤寂充斥在社会中。社会风气的稳固是人类发展和前进的重要基石，良好的道德文明和精神文明是人类文明得以流传至今的必要条件。所以现如今，全球又开始更加重视公益广告事业的发展，更多非常优秀的公益广告出现在了人们的视野中，因为在这个信息快速传播的时代，公益广告就像是人类道德的明灯和精神面貌的惊叹号，时刻引领着社会道德精神文明的发展走向，提醒着人们，震撼着人们的心灵，唤起人类心底最柔软的部分，让人们的心灵得到共鸣，精神得到升华。

三、二维动画公益广告的优势

通过总结归纳，我发现二维动画有着三大优势。

优势一、人物塑造多样性。在二维动画的公益广告中，主角可以是人，也可以是动物，甚至是沒有生命的事物，你可以将身边一切物体做拟人化处理，这样创造出来的人物形象，有血有肉，活泼可爱，是身边熟知的事物，亲切又极具辨识度，容易被观众所接受，并且更容易被公众所记忆，被这样的一个主角所带动，公益广告其中的内容自然也就让人牢记于心；

优势二、创作形式质朴又华丽。为什么称二维动画的创作形式质朴又华丽，质朴，体现在它的创作手法，二维动画，是手绘的产物，是伪三维艺术，是通过点、线、面和色彩表现出的平面世界，他的手法较之现在的各种3D技术，各种后期技术，甚至是虚拟现实技术来说确实太过“质朴”，但是正是这份质朴，反而更加容易和人产生共鸣，公益，宣扬的就是一种最为纯粹的精神、一种最为基本的道德文明，一股最为质朴的正能量，是人类应当具备的最基本的一种品质，是人类有别于其他物种最直接的体现，利用最质朴的方式来表现会让人产生认同感，亲切感，更容易使人得到触动。而华丽，体现在二维动画所能表现的艺术形式层面上，它能做到写实，同样也可以做到抽象，甚至可以超现实，二维动画可以运用的手法太多，它的创作形式经历了时间的考验，从人类诞生到现在，人类从未停止在平面上作画，它能囊括的东西太多，它的美术欣赏价值和其艺术性是其他任何形式的创作都无法比拟的，因其华丽的艺术性和欣赏价值，通过二维动画的手段制作的公益广告更容易保存与流传，甚至比肩艺术品，这样也就变相的更好的宣传了公益，影响着更多的人。

优势三、制作成本相对低廉。比起真人实拍形式，二维动画的制作确实在各个方面都降低了投入资金成本和时间成本，对于公益广告来说，降低了成本无疑间接提高了广告的质量，因为拓宽了自己的限制，能做到的事情会更多，这一点对公益广告事业的发展来说大有裨益。

四、结语

现如今，人们对公益事业的发展和社会文明建设的热情越来越高涨，这也就促使了公益广告事业的发展，同时，加之如今国家对动画产业的大力支持与鼓励，在二维动画公益广告这一块己经涌现出了许许多多优秀的作品，作为当今时代下的动画人，如何最大化的去发扬二维动画的艺术特色，让其在公益广告这个具有神圣使命的舞台上发光发热是我们所要考虑的问题，利用我们力所能及的本领，为国家的公益，人们的社会文明和精神文明建设出一份力，让越来越多的人投入到公益事业中，了解公益，支持公益。同时也借助公益广告这一个巨大的平台，向广大人民展现我们这一代动画人的创意和思想，在输出正确的价值观取向的同时让更多优秀的作品能传递在人们的生活中。

【参考文献】

[1]晏鸿辉.新媒体时代的广告设计教学改革研究[D].湖南师范大学，2016.

[2]王珺，齐晓芳.动画需要“简化”——动画中简化的处理手法[J].克拉玛依学刊，2010（4）.

[3]孙立军，李捷.现代动画设计[M].河北：河北美术出版社，2014.7.endprint